Apple défend son écosystème contrôlé face à une enquête antitrust
Apple a répondu aux plaintes concernant son écosystème App Store, soulignant que ses règles et politiques sont conformes à celles des autres marchés numériques.
Le fabricant d’iPhone a commandé une étude au groupe d’analyse pour comparer sa plate-forme non seulement avec les magasins d’applications concurrents, mais également avec les principaux marchés en ligne qui vendent des produits physiques et même des chaînes de magasins physiques.
Le rapport fait suite à l’annonce par la Commission européenne de l’ouverture d’une enquête antitrust sur les règles de l’App Store.
Les principales préoccupations incluent que les développeurs ne peuvent utiliser la boutique d’Apple que pour gérer les téléchargements, les ventes, les abonnements et les achats intégrés, qu’ils ne sont pas autorisés à promouvoir des options de paiement alternatives qui fonctionnent en dehors de l’App Store, et la part de 30 % qu’Apple prend sur toutes les ventes, achats et abonnements intégrés.
Le rapport du groupe d’analyse se concentre principalement sur ce dernier et s’intitule même “App Store d’Apple et autres marchés numériques : une comparaison des taux de commission”.
Cependant, dans une section intitulée “Les marchés numériques ont besoin de règles et de gouvernance pour prospérer”, le groupe a affirmé que les restrictions imposées par Apple aux développeurs sont non seulement courantes, mais essentielles.
“Parce que la confiance et l’intégrité sont essentielles pour que les acheteurs et les vendeurs se sentent à l’aise de négocier sur la plate-forme, les marchés numériques utilisent souvent des règles et des stratégies d’application communes pour favoriser un tel environnement”, indique le rapport.
“Un manque de maintien de l’ordre et de gouvernance adéquats peut saper cette confiance et cette intégrité, conduisant à une plate-forme infructueuse.”
L’étude cite ensuite le krach du marché des jeux vidéo de 1983, attribué en partie à l’abondance de jeux peu fiables et de mauvaise qualité. Nintendo est crédité d’avoir ressuscité le marché en appliquant des règles et des politiques qui expulseraient les jeux non autorisés.
“Les marchés numériques doivent souvent s’appuyer sur des règles qui empêchent les clients de profiter gratuitement de leurs services… en évitant les frais après que la plateforme les a aidés à se connecter”, poursuit le rapport.
Le groupe ajoute que cet examen des politiques et des règles en place dans d’autres magasins d’applications et marchés en ligne montre que “les marchés numériques interdisent systématiquement les comportements visant à éviter les frais”.
Il affirme également que la plupart des autres magasins d’applications exigent que les développeurs n’obligent pas les utilisateurs d’applications à effectuer des achats en dehors de leur propre marché.
La majeure partie du rapport était consacrée à la défense du taux de commission d’Apple. À l’heure actuelle, Apple prend 30% de toutes les ventes d’applications payantes et des achats intégrés. Il facture également aux développeurs 30 % des frais d’abonnement pour la première année, avant de les réduire à 85 %.
L’étude a révélé que la réduction de 30 % de l’App Store est “d’une ampleur similaire aux taux de commission facturés par de nombreux autres magasins d’applications et marchés de contenu numérique”.
Le groupe a étudié 37 magasins avec des exemples spécifiques, notamment Google Play Store, Amazon Appstore, Samsung Galaxy Store et Microsoft Store, qui revendiquent tous également 30 %. De même, les places de marché numériques pour Xbox, PlayStation et Nintendo captent toutes 30 % des revenus.
Steam prend 30% pour tout jeu dont les ventes sont inférieures à 10 millions de livres sterling, à un moment donné, il tombe à 25%, puis à 20% lorsque les ventes dépassent 50 millions de dollars. Epic Games Store ne prend que 12% des ventes.
L’étude ajoute que les vendeurs de produits reçoivent généralement une part de revenus inférieure pour les mêmes articles dans les magasins de détail physiques par rapport au marché numérique comme l’App Store.
En ce qui concerne spécifiquement les jeux vidéo, le Groupe a observé que les marges de détail et de gros, plus les redevances sur les consoles et les autres coûts de distribution représentent 55 % des revenus de chaque vente, laissant 45 % à répartir entre l’éditeur et le développeur.
Il note également que les développeurs peuvent générer des revenus par des moyens extérieurs à l’App Store, tels que la publicité dans le jeu. Il rapporte que les studios américains gagnaient plus d’argent grâce aux publicités qu’aux facturations via l’App Store.
Écrire pour GamesIndustry.biz Hier, le Dr Andreas Lober du cabinet d’avocats Beiten Burkhardt a discuté des implications de l’enquête de la Commission européenne et de la manière dont elle pourrait conduire à la fin de la réduction de 30 % pour les développeurs de jeux mobiles.
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