Comment le public des jeux a changé après la pandémie et comment les atteindre
L’année dernière, nous avons signalé la croissance explosive de nouveaux joueurs qui ont rejoint l’univers des jeux. Les mesures d’abri sur place provoquées par la pandémie de COVID-19 ont signifié que l’industrie a rencontré un afflux de nouveaux joueurs et a réengagé des joueurs périmés. Le résultat a été la plus grande audience mondiale de jeux vidéo de l’histoire de l’industrie – jamais auparavant autant de personnes n’avaient joué, regardé et diffusé en continu, un signe révélateur que les gens ont trouvé la camaraderie et le divertissement dont ils avaient tant besoin dans les jeux.
Avance rapide jusqu’en 2022, et nous constatons que cette croissance s’est maintenue. Non seulement cette preuve de l’ascension de l’industrie, mais elle offre bien sûr aux sociétés de jeux des opportunités passionnantes d’acquérir de nouveaux fans et d’évoluer au fur et à mesure que le paysage évolue. Mais prospérer dans un environnement aussi actif nécessite plusieurs approches et la première est de prendre en compte qui sont vos fans potentiels et comment leurs comportements ont évolué. À la lumière de cela, notre rapport Games Marketing Insights for 2022 fournit des recherches actualisées sur les tendances et les motivations des joueurs sur quatre grands marchés : le Royaume-Uni, les États-Unis, la Corée du Sud et l’Allemagne. Le rapport peut être téléchargé gratuitement dès aujourd’hui.
Un aperçu de ce qu’il y a à l’intérieur
Dans la première partie de notre rapport, L’évolution du paysage du jeu, nous fournissons des recherches actualisées sur les tendances comportementales des “nouveaux joueurs” – ceux qui ont commencé à jouer en 2019 et des “joueurs établis” – ceux qui jouaient avant la pandémie. Nous prenons en compte des domaines tels que la différence d’âge, les heures passées à jouer, l’importance du jeu collaboratif et plus encore. Nos derniers résultats dépeignent un public qui continue de différer de l’ère pré-pandémique et à bien des égards, ils donnent une indication de la façon dont le paysage évolue. Voici un aperçu de ce que nous savons d’eux :
Répartition par âge
La majorité des nouveaux joueurs restent plus jeunes que les joueurs établis. Mais en Corée du Sud, plus de joueurs établis appartiennent à la cohorte des plus jeunes que les nouveaux joueurs.
Temps de jeu, dépenses et motivations
Contrairement à nos informations de 2021, les recherches indiquent que les nouveaux joueurs passent moins de temps à jouer par semaine que les joueurs établis. En prenant l’exemple des États-Unis, seuls 15 % des nouveaux joueurs déclarent jouer plus de 11 heures par semaine, contre 33 % des joueurs établis.
De plus, les joueurs établis aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne ne jouent pas seulement plus, ils dépensent également plus pour les jeux. Par exemple, 40 % des joueurs américains partagent une dépense moyenne de 26,38 $, ce qui représente un changement par rapport à ce que les répondants au sondage ont indiqué au plus fort de la pandémie.
Cependant, il existe une cohérence dans d’autres domaines clés : les deux cohortes sur tous les marchés préfèrent les jeux gratuits financés par la publicité à tout autre modèle de monétisation.
Autres considérations clés
À mesure que les tendances évoluent et que l’univers du jeu se développe, offrir une expérience de jeu holistique nécessite une nouvelle considération pour un public qui est contraint par le jeu collaboratif. En particulier, la diffusion en direct et les groupes de jeux connaissent un engagement accru, le temps de diffusion sur les plateformes Twitch et Facebook Gaming atteignant de nouveaux sommets au deuxième trimestre 2021. L’avancement et l’accessibilité de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle ont encouragé davantage d’engagement et la technologie cloud continue de monter en flèche. Cela est particulièrement vrai au Royaume-Uni et aux États-Unis, où d’une année sur l’autre, le pourcentage de temps de diffusion en continu est passé de 10 à 15 % et de 10 à 18 % respectivement.
Diversité dans les jeux
Cette audience mondiale croissante des jeux est incroyablement nuancée, offrant des opportunités importantes pour tous les spécialistes du marketing. Dans cet esprit, il est temps de poser des questions sur la composition de ce public. Qu’est-ce qui reflète leur expérience vécue, par exemple ? Que veulent-ils voir dans la publicité des jeux ? Pour répondre à de telles questions, plus loin dans le rapport, nous examinons plus en détail la diversité dans les jeux. Nous accordons une attention particulière aux groupes sous-représentés, tels que la communauté LGBTQ+, les femmes et les personnes qui s’identifient comme non binaires, et nous considérons ce que signifie être inclusif dans les jeux et la publicité.
Établir des liens précieux
L’industrie est en plein essor, mais elle est également en pleine mutation – les réglementations sur la confidentialité et les mises à jour du système d’exploitation ont, en substance, amené l’industrie du jeu à coups de pied et de cris dans une nouvelle ère de la publicité. Les pratiques éprouvées d’UA et de mesure ont été impactées et maintenant, les sociétés de jeux doivent réinventer les stratégies de marketing de performance pour se connecter avec les joueurs. C’est l’un des problèmes les plus pertinents auxquels l’industrie des jeux mobiles est actuellement confrontée : comment les sociétés de jeux peuvent-elles générer des performances marketing dans un paysage de joueurs potentiels, alors que les pratiques marketing habituelles ne sont plus totalement efficaces ? Nous en tenons compte dans notre rapport Games Marketing Insights for 2022 et proposons notre hypothèse pour une nouvelle structure organisationnelle qui vise à établir des relations significatives avec les joueurs comme base de l’acquisition d’utilisateurs.
Obtenez votre copie gratuite du rapport
Pour en savoir plus sur un public croissant et diversifié et pour préparer votre entreprise à une nouvelle ère de publicité pour les jeux, téléchargez gratuitement Games Marketing Insights for 2022 dès maintenant.
Découvrez d’avantage plus d’articles dans nos catégories Astuce, Consoles et encore Jeux.
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, on vous invite à partager l’article sur Facebook, instagram et e-mail avec les hashtags ☑️ #Comment #public #des #jeux #changé #après #pandémie #comment #les #atteindre ☑️!
Comment le public des jeux a changé après la pandémie et comment les atteindre
Comment le public des jeux a changé après la pandémie et comment les atteindre
L’année dernière, nous avons signalé la croissance explosive de nouveaux joueurs qui ont rejoint l’univers des jeux. Les mesures d’abri sur place provoquées par la pandémie de COVID-19 ont signifié que l’industrie a rencontré un afflux de nouveaux joueurs et a réengagé des joueurs périmés. Le résultat a été la plus grande audience mondiale de jeux vidéo de l’histoire de l’industrie – jamais auparavant autant de personnes n’avaient joué, regardé et diffusé en continu, un signe révélateur que les gens ont trouvé la camaraderie et le divertissement dont ils avaient tant besoin dans les jeux.
Avance rapide jusqu’en 2022, et nous constatons que cette croissance s’est maintenue. Non seulement cette preuve de l’ascension de l’industrie, mais elle offre bien sûr aux sociétés de jeux des opportunités passionnantes d’acquérir de nouveaux fans et d’évoluer au fur et à mesure que le paysage évolue. Mais prospérer dans un environnement aussi actif nécessite plusieurs approches et la première est de prendre en compte qui sont vos fans potentiels et comment leurs comportements ont évolué. À la lumière de cela, notre rapport Games Marketing Insights for 2022 fournit des recherches actualisées sur les tendances et les motivations des joueurs sur quatre grands marchés : le Royaume-Uni, les États-Unis, la Corée du Sud et l’Allemagne. Le rapport peut être téléchargé gratuitement dès aujourd’hui.
Un aperçu de ce qu’il y a à l’intérieur
Dans la première partie de notre rapport, L’évolution du paysage du jeu, nous fournissons des recherches actualisées sur les tendances comportementales des “nouveaux joueurs” – ceux qui ont commencé à jouer en 2019 et des “joueurs établis” – ceux qui jouaient avant la pandémie. Nous prenons en compte des domaines tels que la différence d’âge, les heures passées à jouer, l’importance du jeu collaboratif et plus encore. Nos derniers résultats dépeignent un public qui continue de différer de l’ère pré-pandémique et à bien des égards, ils donnent une indication de la façon dont le paysage évolue. Voici un aperçu de ce que nous savons d’eux :
Répartition par âge
La majorité des nouveaux joueurs restent plus jeunes que les joueurs établis. Mais en Corée du Sud, plus de joueurs établis appartiennent à la cohorte des plus jeunes que les nouveaux joueurs.
Temps de jeu, dépenses et motivations
Contrairement à nos informations de 2021, les recherches indiquent que les nouveaux joueurs passent moins de temps à jouer par semaine que les joueurs établis. En prenant l’exemple des États-Unis, seuls 15 % des nouveaux joueurs déclarent jouer plus de 11 heures par semaine, contre 33 % des joueurs établis.
De plus, les joueurs établis aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne ne jouent pas seulement plus, ils dépensent également plus pour les jeux. Par exemple, 40 % des joueurs américains partagent une dépense moyenne de 26,38 $, ce qui représente un changement par rapport à ce que les répondants au sondage ont indiqué au plus fort de la pandémie.
Cependant, il existe une cohérence dans d’autres domaines clés : les deux cohortes sur tous les marchés préfèrent les jeux gratuits financés par la publicité à tout autre modèle de monétisation.
Autres considérations clés
À mesure que les tendances évoluent et que l’univers du jeu se développe, offrir une expérience de jeu holistique nécessite une nouvelle considération pour un public qui est contraint par le jeu collaboratif. En particulier, la diffusion en direct et les groupes de jeux connaissent un engagement accru, le temps de diffusion sur les plateformes Twitch et Facebook Gaming atteignant de nouveaux sommets au deuxième trimestre 2021. L’avancement et l’accessibilité de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle ont encouragé davantage d’engagement et la technologie cloud continue de monter en flèche. Cela est particulièrement vrai au Royaume-Uni et aux États-Unis, où d’une année sur l’autre, le pourcentage de temps de diffusion en continu est passé de 10 à 15 % et de 10 à 18 % respectivement.
Diversité dans les jeux
Cette audience mondiale croissante des jeux est incroyablement nuancée, offrant des opportunités importantes pour tous les spécialistes du marketing. Dans cet esprit, il est temps de poser des questions sur la composition de ce public. Qu’est-ce qui reflète leur expérience vécue, par exemple ? Que veulent-ils voir dans la publicité des jeux ? Pour répondre à de telles questions, plus loin dans le rapport, nous examinons plus en détail la diversité dans les jeux. Nous accordons une attention particulière aux groupes sous-représentés, tels que la communauté LGBTQ+, les femmes et les personnes qui s’identifient comme non binaires, et nous considérons ce que signifie être inclusif dans les jeux et la publicité.
Établir des liens précieux
L’industrie est en plein essor, mais elle est également en pleine mutation – les réglementations sur la confidentialité et les mises à jour du système d’exploitation ont, en substance, amené l’industrie du jeu à coups de pied et de cris dans une nouvelle ère de la publicité. Les pratiques éprouvées d’UA et de mesure ont été impactées et maintenant, les sociétés de jeux doivent réinventer les stratégies de marketing de performance pour se connecter avec les joueurs. C’est l’un des problèmes les plus pertinents auxquels l’industrie des jeux mobiles est actuellement confrontée : comment les sociétés de jeux peuvent-elles générer des performances marketing dans un paysage de joueurs potentiels, alors que les pratiques marketing habituelles ne sont plus totalement efficaces ? Nous en tenons compte dans notre rapport Games Marketing Insights for 2022 et proposons notre hypothèse pour une nouvelle structure organisationnelle qui vise à établir des relations significatives avec les joueurs comme base de l’acquisition d’utilisateurs.
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