Les joueurs font plus confiance aux marques que les non-joueurs, selon Gameloft
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Les joueurs font plus confiance aux marques que les non-joueurs, selon un nouveau rapport de Gameloft for Brands.
La division publicité de marque de l’éditeur de jeux mobiles a publié aujourd’hui son rapport Gamers & Brands, basé sur trois enquêtes portant sur 80 000 joueurs combinés – définis comme des personnes qui jouent à des jeux au moins une fois par jour – et menées en coopération avec Vivendi, la société mère de Gameloft.
Alors qu’une grande partie du rapport mettait l’accent sur l’omniprésence des jeux, d’autres étaient destinés à aider les marques à mieux comprendre comment convaincre les joueurs de leurs produits.
Le rapport indique que 56 % des joueurs font confiance aux entreprises et aux marques, contre 47 % des non-joueurs.
De plus, le rapport implique que les joueurs sont plus susceptibles de servir d’amplificateurs pour le message d’une marque, 57 % des joueurs affirmant qu’ils sont une source de conseils de confiance pour leurs amis et leur famille, contre 48 % pour les non-joueurs.
En plus de cela, 62 % des joueurs ont déclaré avoir plus confiance dans les marques socialement/environnementalement responsables, contre 55 % chez les non-joueurs, tandis que 58 % des joueurs ont préféré acheter auprès de marques “dans un but autre que le simple profit”, par rapport à à 51 % des non-joueurs.
Le rapport a également évalué les perceptions de l’importance de marques spécifiques pour les consommateurs, en calculant la signification comme un mélange d’avantages fonctionnels (le produit ou le service fait-il réellement ce qu’il est censé faire ?), d’avantages personnels (comment améliore-t-il la vie de l’individu ?) et avantages collectifs (ont-ils un impact positif sur la société ?)
Les cinq marques “les plus significatives” pour les joueurs étaient (dans l’ordre) Google, Tesla, Mercedes-Benz, BMW et YouTube.
Les joueurs étaient également plus susceptibles de trouver certaines marques “significatives” que les non-joueurs, notamment Tesla, Amazon, Lexus, Dettol, Walmart et Pond’s.
Les 30 premières marques mondiales pour les gamers, selon le rapport Gameloft for Brands
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