Rovio veut que les fans de la plume se rassemblent
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La semaine dernière, Rovio a sorti Angry Birds Reloaded sur Apple Arcade. C’est un retour aux jeux originaux de la franchise, avec une nouvelle couche de peinture et proposés dans le cadre du service d’abonnement d’Apple sans publicité ni achats intégrés.
C’est aussi, comme nous l’avons appris en parlant au responsable de la stratégie de marque Angry Birds de Rovio, Ban Mattes, la pointe de la lance dans un nouveau plan pour les oiseaux acrimonieux qui cherche à unifier la “diaspora” des jeux Angry Birds, les films, les bandes dessinées, la télévision série, et ainsi de suite.
Avec le lancement d’Angry Birds Reloaded, Rovio commence à tout rassembler, rendant chaque partie du puzzle de la franchise plus étroitement liée aux autres.
Angry Birds Reloaded est un remake moderne des expériences originales de la franchise
“Ce que nous essayons de faire pour aller de l’avant, c’est d’honorer et de reconnaître le fait que tout cela fait partie du même monde narratif”, déclare Mattes, ajoutant : “Essayer de mettre tout cela dans un monde narratif cohérent est un défi, mais c’en est une dont nous sommes très excités.”
L’espoir de Rovio est qu’il puisse créer des liens entre les différents traitements Angry Birds afin que les personnes qui ont vraiment apprécié un média Angry Birds puissent voir les éléments qu’ils ont aimés dans d’autres offres Angry Birds. Dans le même temps, la société n’est pas pressée de tout conformer à une version spécifique des personnages.
“Par définition, nous allons avoir de nombreux composants différents pour de nombreux publics différents”, déclare Mattes. “Mais ce que nous prenons extrêmement au sérieux – et je pense que vous en voyez le début dans la façon dont nous nous engageons avec notre communauté – c’est que le fandom compte vraiment pour nous. S’engager avec ce fandom compte vraiment pour nous, et nous n’avons pas toujours fait un excellent travail avec, et c’est quelque chose que nous voulons faire mieux.”
Cela est censé commencer avec Angry Birds Reloaded, mais lorsque nous parlons, Mattes n’est pas prêt à expliquer exactement comment le jeu se construit vers cet objectif.
“Je vais devoir être vague ici parce que la façon dont nous déployons cela – vous pouvez l’appeler” canon “- fait partie de notre plan pour l’année ou les deux prochaines années”, dit-il. “Mais même dans la bande-annonce que nous avons publiée, il y a des choses que les fans ont retenues qui les ont fait se gratter la tête.”
“Nous pensons que notre marque a démontré qu’elle peut évoluer vers un engagement de marque plus profond, une sorte de connexion plus profonde”
L’un de ces casse-tête est l’inclusion dans le jeu de Zeta, l’un des personnages du film The Angry Birds Movie 2 de 2019. Comment le personnage anthropomorphique s’intègre-t-il dans le monde du jeu original, où il n’y a pas autant de personnages qu’il y en a divers types de munitions avec attitude?
“Nous avons une réponse à cette question, et la réponse va être déployée au cours des prochains mois”, a déclaré Mattes. “Et évidemment, je suis partial, mais je suis vraiment ravi de voir comment la communauté commencera à relier les points une fois que nous aurons incliné cette première carte. Parce que c’est le premier jeu de notre stratégie.”
Pour tous ceux qui s’attendent à une accumulation de dix ans pour Angry Birds: Fin de partie après cette dernière réponse, Mattes insiste sur le fait que ce n’est pas ça.
“Il n’est pas nécessaire que cela s’inscrive dans une chronologie ou une histoire”, dit-il. “Évidemment, cela n’a aucun sens. Et en même temps, nous n’essayons pas de construire l’univers cinématographique Marvel d’Angry Birds, où il y a une énorme et riche bible narrative où chaque mot prononcé par chaque personnage est énormément résonnant et vous devez regarder 20 films ou jouer à 20 jeux pour en voir toute l’interdépendance. Ce n’est pas non plus notre objectif. Mais nous pensons qu’il y a quelque chose entre les deux, et nous pensons que notre marque a démontré qu’elle peut évoluer vers une engagement envers la marque, une sorte de connexion plus profonde.
“Je ne dis pas que c’est [about] faire pleurer les gens et ils vont donner à leur premier-né le nom de Red comme ils pourraient être un personnage de Game of Thrones, mais je pense que nous avons montré que la marque peut passer à un monde où il n’y a pas que la physique, les explosions, les cochons, les oiseaux et les œufs. Il y a plus que ça.”
Bien sûr, des produits disparates qui se référencent les uns les autres ne feront pas grand-chose si les gens n’apprécient pas ces produits en premier lieu, et Rovio essaie de garder cela à l’esprit.
“Rovio a montré une forte volonté de lancer et d’annuler des jeux de la marque Angry Birds qui n’étaient pas assez bons, qui ne répondaient pas à nos attentes”
“Si le jeu n’est pas génial, il n’appartient pas à la marque”, déclare Mattes. “Et je pense que Rovio a montré une forte volonté de lancer et d’annuler des jeux de la marque Angry Birds qui n’étaient pas assez bons, qui ne répondaient pas à nos attentes.
“À l’avenir, je pense que vous pouvez vous attendre à voir cet accent mis sur les expériences de qualité et les expériences innovantes augmenter de manière significative tout en essayant de rendre hommage à ce qui a rendu cette marque formidable au cours des 11 dernières années. Comment faisons-nous les deux ? Comment pouvons-nous avoir ces jeux classiques auxquels les gens ont cette forte connexion nostalgique, et en même temps faire avancer le jeu en termes d’expérience et avoir une marque cohérente où on a l’impression que si vous aimez ça [product under the brand]vous aimerez peut-être celui-là ?”
La mention de la nostalgie est intéressante, car Angry Birds est l’une des rares franchises mobiles qui a survécu assez longtemps pour vraiment faire appel à la nostalgie, pour avoir eu un nombre de joueurs si important qu’il existe maintenant une base d’utilisateurs désengagés qui valent la peine d’être courtisés à nouveau.
Pour ce faire, Mattes dit que la société réfléchit à qui y a joué auparavant et pourquoi ils ont peut-être échoué. Peut-être qu’un enfant qui adorait Angry Birds lors de ses débuts en 2009 est maintenant adolescent et découvre que la franchise n’a pas tout à fait “vieilli” avec eux. Mattes pense qu’un Angry Birds “avec une touche” qui semble un peu plus vieux pourrait être attrayant.
Ou peut-être quelqu’un qui était déjà un adulte lorsque le premier jeu a été lancé a été attiré par le manque de publicités et d’achats intégrés, mais est tombé lorsque toute la franchise s’est tournée vers des modèles gratuits. Angry Birds Reloaded devrait parler directement à ce joueur inactif.
“Si nous pouvons les faire participer, parce que nous avons créé quelque chose qui les intéresse, cela peut être une sorte d’intégration à un portefeuille de marques beaucoup plus large, à de nombreux autres produits avec lesquels ils pourraient aimer s’engager une fois qu’ils se sont connectés ou reconnectés avec le marque », déclare Mattes.
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