Steam ajoute la prise en charge de l’analyse UTM
Une nouvelle fonctionnalité permettra aux développeurs de voir quels efforts marketing mènent directement aux achats et aux listes de souhaits
Valve a annoncé qu’il mettait à jour sa plate-forme Steamworks aujourd’hui avec un test bêta ouvert de prise en charge du suivi du trafic UTM.
UTM, abréviation de Urchin Tracking Module, est un système dans lequel des codes sont ajoutés à la fin d’une URL de site Web standard qui indiquent d’où provient le trafic, comme un lien dans un e-mail marketing ou à partir d’un tweet promu.
Grâce à la prise en charge des codes UTM sur Steam, les développeurs pourront voir le trafic que leurs campagnes marketing dirigent vers les pages de magasin de leurs jeux, et combien de ces visiteurs achètent les jeux ou ajoutent des titres à leurs listes de souhaits.
Valve a déclaré avoir décidé de prendre en charge le suivi UTM en fonction des demandes des développeurs et a souligné qu’il n’incluait pas d’informations sur les utilisateurs individuels dans les rapports UTM que les développeurs peuvent voir.
“Nous prenons très au sérieux la confidentialité des clients et ne partageons pas de données personnelles dans le rapport UTM Analytics”, a déclaré la société. “Cela a été une priorité dans tous les aspects de la création de la fonctionnalité UTM Analytics, depuis la détermination des données requises, combien de temps elles doivent être conservées et qui doit y avoir accès.”
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