L’ASA publie de nouvelles directives pour resserrer les règles sur les publicités pour les dépenses dans le jeu
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La Advertising Standards Authority du Royaume-Uni a resserré certaines de ses directives concernant la publicité des dépenses dans les jeux.
Ces nouvelles directives couvrent les publicités susceptibles d’apparaître via les vitrines des jeux ou les plates-formes, ainsi que la publicité générale pour les jeux, et visent à arrêter les publicités susceptibles d’induire les consommateurs en erreur sur l’existence et le prix des microtransactions, la manière dont les éléments peuvent affecter le gameplay et la pression. vous dans un achat.
Cependant, l’ASA a concédé une différence dans les jeux qui vous permettent de seul achetez une devise premium, plutôt que des devises qui vous permettent également d’en gagner une partie. La conclusion était que l’ASA traiterait différemment les jeux qui considèrent une monnaie dans le jeu comme un analogue direct à l’argent du monde réel.
Pour les jeux qui n’offrent qu’une devise premium via de l’argent réel, l’ASA indique que les publicités pour les achats effectués avec cette devise premium doivent indiquer clairement combien cela vaut réellement.
Ainsi, par exemple, une publicité pour un nouveau skin que vous achetez pour 2 000 gemmes doit également fournir une livre ou un dollar équivalent pour ce montant. Ou, si vous avez déjà un solde de 1000 Gemmes, par exemple, combien vous coûtera le solde restant de 1000 Gemmes pour finaliser votre achat.
Les jeux doivent indiquer clairement dans la publicité s’ils vous obligent à dépenser au moins un certain montant (disons sur 5 £ de gemmes) juste pour acheter un article virtuel d’une valeur inférieure (vous laissant avec un solde restant). Les étiquettes trompeuses (“meilleure offre !” “le plus avantageux !”) et les comptes à rebours induisant le FOMO sont également interdits.
En ce qui concerne les boîtes à butin, la publicité doit indiquer clairement si elles existent dans un jeu, avec au minimum une notification sur les pages du magasin. Mais l’ASA a admis qu’elle n’était pas en mesure d’outrepasser sa compétence ici.
“L’organisation chargée de déterminer si l’achat aléatoire d’articles est une forme de jeu est la Gambling Commission, et les modifications de la loi entourant cette définition sont soumises au travail du DCMS”, a écrit l’ASA, ajoutant qu’elle n’était “pas autorisée à faire déterminer si l’achat d’articles au hasard constitue un jeu ou doit être traité comme tel”.
Cependant, l’ASA a reconnu les nombreuses réponses à sa consultation sur les nouvelles directives de l’industrie des jeux qui ont mis en évidence le risque de préjudice lié aux dépenses en boîtes à butin de type jeu, et a déclaré que cela serait un facteur dans la façon dont elle envisageait les cas.
L’ASA a déclaré qu’elle traiterait les plaintes “de manière informelle” jusqu’à six mois, à mesure que les nouvelles directives s’installeront. Après cela, elle reviendra à ses “procédures habituelles” pour poursuivre les affaires de manière formelle.
“C’est énorme et nécessitera des changements importants dans les pratiques actuelles de l’industrie”, a écrit aujourd’hui le partenaire juridique Peter Lewin, en réponse aux nouvelles directives de l’ASA.
Bien que l’ASA ne puisse pas elle-même infliger d’amende aux entreprises, a conclu Lewin, elle a la réputation d’influer sur le changement en nommant et en humiliant simplement les contrevenants. Après cela, il est en mesure de renvoyer les cas aux régulateurs pour qu’ils prennent d’autres mesures si nécessaire.
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