Comment trouver un nouveau public pour votre jeu mobile | GI en direct en ligne

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Les jeux mobiles sont incroyablement populaires et sont joués par des millions de personnes dans le monde. Cependant, il arrive un moment où la croissance d’un jeu mobile plafonne et il est peut-être temps d’attirer un tout nouveau public.

Lors de notre événement GI Live: Online la semaine dernière, le directeur du développement commercial de Xsolla pour l’Europe, Miikka Luotio, a discuté des défis et des avantages de l’introduction de jeux mobiles sur d’autres plates-formes – le PC étant peut-être le plus avantageux.

Luotio a mis en évidence trois défis clés auxquels les éditeurs de jeux mobiles sont confrontés en 2021 :

• Le plus grand est découvrabilité, quelque chose qui reste le problème clé de l’édition mobile aujourd’hui. Cependant, la solution ici consiste à étendre votre jeu à davantage de plates-formes et à diversifier les dépenses marketing afin d’augmenter sa visibilité.

• Un autre problème est que les données des joueurs et le suivi des informations deviennent de plus en plus contraignants. C’est là que l’abandon de l’IDFA a le plus d’impact sur les éditeurs de jeux mobiles ; aujourd’hui, les éditeurs peuvent ne pas être en mesure de prédire de manière fiable leur retour sur investissement pour les campagnes marketing aussi bien qu’avant. Diversifier vos dépenses sur plusieurs plates-formes est un moyen plus sûr de savoir exactement dans quelle mesure vous dépensez, en particulier avec les plates-formes qui vous permettent de posséder entièrement vos propres données de suivi et de joueur comme le Web ou le PC, a expliqué Luotio.

• La taxe sur les plates-formes est également un obstacle, car de nombreuses plates-formes facturent environ 30 %. Il en résulte que les développeurs ont du mal à faire évoluer leurs jeux via les magasins d’applications. Le passage aux plateformes Web et PC permettra aux éditeurs de vendre directement aux consommateurs en se débarrassant de la taxe sur les plateformes. À leur tour, les jeux seront rentables dès le départ.

Quand votre jeu mobile sera-t-il prêt à être multiplateforme ?

Luotio mentionne également qu’il existe plusieurs signes révélateurs indiquant que les éditeurs devraient envisager une version multiplateforme de leur jeu et l’offrir à de nouveaux publics :

• Atteindre un plateau latéral, ce qui signifie que les éditeurs ne voient aucune croissance du jeu et doivent chercher à trouver de nouveaux publics

• Si une partie importante de vos gros dépensiers joue sur BlueStacks, un émulateur Android sur ordinateur. C’est un signe certain que vous avez un public sur le bureau.

Si votre jeu ne repose pas sur des commandes tactiles, il conviendra parfaitement à un ordinateur de bureau

• L’obsolescence de l’IDFA rendra plus difficile le suivi des performances de votre campagne marketing, ce qui signifie que plus vous dépensez, moins elle sera précise. Cela deviendra un problème encore plus important avec des niveaux de dépenses plus élevés.

• Si votre jeu ne repose pas sur des commandes tactiles, il conviendra parfaitement à un ordinateur de bureau. Le problème avec les jeux qui reposent sur des commandes tactiles et tactiles est qu’ils ne se convertissent pas aussi bien en PC – ce n’est peut-être tout simplement pas aussi amusant pour les nouveaux joueurs, c’est donc quelque chose à considérer.

Les opportunités et les défis du portage d’un jeu mobile

De plus, il existe des opportunités et des défis qui accompagnent les différentes plates-formes au sein de l’espace de bureau.

Pour les jeux web, il faut tenir compte du coût par acquisition, qui est généralement bien inférieur à celui sur mobile, car vous n’avez pas à installer de jeu. Vous accédez directement au jeu. Essentiellement, vous êtes en mesure d’attirer plus de joueurs dans votre jeu pour moins cher et d’atteindre un public plus large.

Web vous permet également d’utiliser un écran plus grand pour l’immobilier afin que vous puissiez créer des fonctionnalités de communauté de chat social chargées de côté pendant que vous jouez au jeu et c’est un bon moyen d’améliorer l’expérience. Il existe deux plates-formes principales pour les jeux Web : WebGL et HTML5.

Miikka Luotio de Xsolla

Grâce à la prise en charge améliorée des navigateurs, les joueurs pourront désormais jouer à des jeux WebGL sur leurs processeurs. C’est une excellente option pour les titres raisonnablement exigeants, et c’est particulièrement bon si vous construisez votre jeu en utilisant un moteur Unreal ou Unity. Beaucoup de ces moteurs vous permettent de porter facilement vers WebGL, ce qui raccourcit également cette période de portage et facilite beaucoup la maintenance qui accompagne les opérations en direct.

HTML5 est également un excellent moyen de diffuser votre jeu mobile sur le Web. Il convient mieux aux jeux plus simples et plus légers, et offre une meilleure prise en charge du navigateur.

Les titres PC autonomes offrent une expérience plus immersive, mais les attentes des joueurs augmentent considérablement. L’utilisation d’un lanceur autonome pour une version PC vous permet également de mieux maîtriser le suivi des données du joueur.

À quoi s’attendre lors de l’introduction de jeux mobiles sur le Web

Enfin, Luotio a expliqué à quoi s’attendre en passant d’un jeu mobile à un jeu Web. Il recommande de faire une campagne de test simple avec une démo verticale du jeu avant d’investir pleinement dans le projet. De cette façon, les éditeurs pourront mesurer le coût par acquisition et l’engagement du jour zéro, y compris le nombre de personnes enthousiastes à l’idée de jouer au jeu sur ordinateur.

Les éditeurs doivent également s’attendre à un effet de saignement positif, ce qui signifie que lorsque les gens vont jouer à la version Web de votre jeu et qu’ils l’apprécient, ils téléchargeront probablement également la version mobile.

Il peut également y avoir des joueurs VIP qui dépensaient beaucoup mais qui, pour une raison quelconque, ont arrêté de jouer. Une nouvelle version sur une nouvelle plate-forme est un excellent moyen de les inciter à revenir. Encore une fois, le coût par acquisition est inférieur sur le Web par rapport au mobile car il n’y a pas d’installation pour cela. Les éditeurs doivent également s’attendre à gagner 0,20 $ de la version Web d’un jeu pour chaque dollar gagné pour la version mobile.

“Une chose à noter est que lors de l’ajout d’une nouvelle version à votre jeu, cela ajoutera des opérations en direct à votre équipe”, a déclaré Luotio. “Vous devez y penser dès le début. Vous devez avoir des partenaires potentiels ou développer votre équipe ou connaître des personnes qui peuvent aider votre équipe à développer cette capacité.”

Les abonnements sont un autre moyen d’introduire la monétisation en dehors de l’App Store. Ils permettent aux joueurs d’accéder à la valeur de tous les jeux d’un éditeur, pas nécessairement d’un seul.

“Nous constatons une demande sans précédent pour cela raisonnablement dans l’industrie du jeu mobile. Et cela est évidemment lié à de nombreux facteurs”, a expliqué Luotio. “On parle beaucoup de la taxe sur les plateformes, des plateformes, de la monétisation en dehors des plateformes, de la dépréciation de l’IDFA et de bien d’autres choses qui se rejoignent.”

GI Live de Xsolla : la conférence en ligne était une session sponsorisée.

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