Avis
Si vous n’avez pas tout à fait compris que nous ne sommes qu’à un peu plus d’un mois et demi de l’E3 de cette année, c’est tout à fait compréhensible.
Il s’avère que le temps s’écoule assez différemment au cours d’une année pandémique ; interminablement lentement pendant qu’il est expérimenté, presque inexistant rétrospectivement et carrément confus chaque fois que vous regardez un calendrier. Mais oui, nous sommes en fait sur une bonne partie du chemin jusqu’en 2021 maintenant, et le jamboree annuel du début de l’été de l’industrie approche à grands pas.
L’autre raison pour laquelle vous n’avez peut-être pas enregistré l’arrivée imminente de l’E3 est, bien sûr, parce que vous n’y allez pas cette année. Personne n’est. Il n’y a pas de vols à réserver, d’hôtels à réserver, de rendez-vous à programmer ou de sueurs froides à avoir à l’idée de devoir conduire sur les autoroutes de Los Angeles. Cette année, l’E3 sera uniquement en ligne – la première année où les organisateurs ont mis en place une version en ligne de l’événement.
“Si tout” E3 “est un logo que les entreprises apposent sur les flux en direct qu’elles sont capables de gérer elles-mêmes, il est difficile d’imaginer que l’événement persiste très longtemps”
Vous pensez peut-être vous souvenir d’un E3 en ligne l’année dernière, mais ce qui s’est réellement passé était plutôt différent ; L’E3 a été annulé, il n’y avait pas assez de temps pour mettre en place une sorte de version en ligne, et ses principaux participants ont plutôt organisé leurs propres événements de vitrine en ligne au moment où l’émission aurait eu lieu, avec des présentations étalées dès mai ( Xbox) jusqu’en juillet (Ubisoft).
Si, comme beaucoup de gens, vous vous souvenez de l’été des présentations et des vitrines en streaming comme étant “l’E3 de l’année dernière”, alors vous avez à peu près mis en évidence le problème principal auquel l’événement est confronté cette année. Pendant des années, il y a eu des débats assez rancuniers sur la proposition de valeur de l’E3 : à une époque où tout consommateur intéressé peut ouvrir un flux en direct d’un simple clic, la question de savoir à quoi sert le fait d’entraîner le personnel de l’industrie du monde entier vers un grand événement coûteux et bruyant au milieu de Los Angeles chaque année est un événement auquel il est devenu de plus en plus difficile de répondre.
L’E3 a essayé de se contorsionner en une variété de nouvelles formes à la recherche d’une raison satisfaisante d’exister – comme un enfant du milieu adolescent, il a fait un voyage d’expérimentation et de découverte de soi, essayant de nouveaux looks et styles, barbotant un peu maladroitement en se débarrassant de ses origines exclusives de foires commerciales réservées à l’industrie et en s’ouvrant aux masses.
Aucune de ces expériences n’a eu de résultat positif convaincant jusqu’à présent, et lorsque Sony, fidèle de longue date, s’est retiré de la série il y a quelques années, il y avait un réel sentiment que les roues se détachaient. D’autres grands détenteurs de plates-formes et éditeurs sont restés impliqués, mais même pour eux, la centralité de l’E3 appartenait au passé – pour Nintendo, par exemple, l’E3 n’est fondamentalement qu’une version légèrement agrandie des événements en ligne Nintendo Direct qu’il organise tout au long de la année, et les annonces ou démonstrations de produits majeures sont réparties sur ces événements plutôt que d’être concentrées autour de l’événement E3 de manière particulièrement significative.
Ce sera la deuxième année consécutive où l’E3 ne revient pas à Los Angeles, ce qui remet en question la façon dont il pourrait revenir du tout
Pour cette raison, après l’annulation de l’année dernière, je n’étais honnêtement pas sûr que l’E3 reviendrait sous quelque forme que ce soit en 2021 ; le fait que les différentes grandes entreprises puissent simplement organiser leurs propres événements et avoir apparemment à peu près le même niveau d’impact et de couverture a vraiment soulevé la question de savoir quel était réellement le but ou la valeur de l’E3 en tant que cadre d’organisation.
L’E3 en ligne de cette année a réussi à attirer une gamme décente d’entreprises (y compris Nintendo et Microsoft, bien que Sony reste une absence très notable), mais je ne suis pas sûr qu’il ait encore entièrement répondu à cette question ; les plans de l’événement ressemblent énormément à ce qu’ils seront à peu près les mêmes types de présentations que nous avons eu l’année dernière – quand il n’y avait pas d ‘”événement” organisé de manière centralisée en tant que tel – juste poussés dans un délai plus serré et donc probablement gagner moins presse et attention à la fin. Si tout “E3” équivaut en fait à un logo que les entreprises peuvent appliquer sur des flux vidéo qu’elles sont parfaitement capables de gérer elles-mêmes, il est difficile d’imaginer que l’événement persiste très longtemps.
“La question de plusieurs millions de dollars est de savoir si l’E3 considère cela comme un changement ponctuel forcé par la pandémie, ou si l’avenir de l’événement est en grande partie en ligne”
Il y a probablement des choses que les organisateurs pourraient faire pour élever l’expérience en ligne de l’E3 au-delà du simple fait d’être un tas de flux de marque, mais cela nécessitera un engagement important pour innover et expérimenter ce qui est possible dans ce format.
Une possibilité qui a été évoquée dans des rapports plus tôt cette année – bien que les discussions semblent s’être évaporées depuis lors – était un partenariat avec un service de streaming de jeux pour permettre aux éditeurs d’offrir des démos en ligne limitées dans le temps de leurs nouveaux jeux, en fait un ” genre d’expérience “spectacle virtuel”. Cela peut ou peut ne pas fonctionner réellement – je ne sais pas dans quelle mesure cela se comparerait aux démos de Resident Evil 8 qui ont causé un tel émoi, par exemple – mais au moins c’est une pensée assez originale et ça serait une chose véritablement unique et intéressante à offrir à l’émission dans son incarnation en ligne.
La question à plusieurs millions de dollars, cependant, est de savoir si l’E3 considère cela comme un passage ponctuel à un format en ligne qui lui a été imposé par la pandémie, ou s’il pense que l’avenir de l’événement est en grande partie en ligne.
Concrètement, l’E3 est passé à un modèle hybride en ligne/hors ligne depuis de nombreuses années, mais cela a été largement conduit de manière fragmentaire par les principaux éditeurs qui participent à l’émission et les médias qui la couvrent. Après quelques années au cours desquelles l’E3 a plus ou moins rempli son objectif (du moins du point de vue de la création d’anticipation des consommateurs pour les produits à venir) sans avoir de spectacle physique, la question de savoir si un spectacle physique à Los Angeles est nécessaire ou recherché sera plus difficile que jamais.
Le rôle de l’événement en tant que lieu de réseautage et de conclusion d’accords est bien meilleur et mieux servi par GDC et des événements similaires, de sorte que sa justification en tant que pilier des efforts de marketing et de relations publiques de l’industrie est vraiment tout ce qui reste – à part le fait que certaines personnes dans l’industrie aiment vraiment, vraiment leur junket annuel à Los Angeles, qui est honnêtement un facteur qui a été une partie importante de l’inertie qui a soutenu l’E3 au cours de la dernière décennie ou plus.
Dans toute discussion sur l’avenir de l’E3, il est toujours utile de garder à l’esprit que, dans une certaine mesure au moins, les entreprises qui ont le plus besoin d’un événement comme celui-ci sont celles que l’E3 a toujours le moins bien servies – les petites entreprises et les créateurs qui ne le font pas ont la portée d’un Sony ou d’un Ubisoft et ne peuvent pas attirer l’attention des géants sur leurs jeux lors d’un événement en ligne auto-promu.
L’E3 n’a jamais été génial pour ces entreprises, mais au moins ça a été quelque chose ; un événement où ils ont eu la chance de se présenter devant les médias et (certains) consommateurs, même si ce n’était que sur un stand caché à l’arrière du Kentia Hall, et, espérons-le, de percer dans la conscience des gens. Aucun E3 ne serait une perte pour ces entreprises, du moins dans une certaine mesure ; mais un E3 en ligne uniquement qui n’est en grande partie qu’un calendrier d’événements de dévoilement à gros budget par les principaux éditeurs ne leur servirait pas mieux.
Si l’E3 doit continuer dans n’importe quel format, un moyen d’en faire un lieu intéressant pour la découverte de jeux et pas seulement un coup marketing coûteux pour des franchises bien connues sera l’un des équilibres les plus difficiles à trouver.
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