AppsFlyer : les revenus des achats de jeux intégrés ont diminué de 35 % dans le monde en 2021
La diminution fait suite à la mise à jour iOS 14.5 d’Apple qui demande aux utilisateurs l’autorisation pour les applications de suivre leurs données
Aujourd’hui, AppsFlyer a déclaré dans un rapport que les revenus d’achat de jeux mobiles intégrés ont diminué de 35 % dans le monde en 2021 suite à la mise à jour de la transparence du suivi des applications d’Apple.
Le State of Gaming App Marketing de la société d’analyse a déclaré que cette baisse est survenue alors que le nouveau micrologiciel du système d’exploitation du géant de la technologie permettait aux utilisateurs une plus grande confidentialité avec leur utilisation de l’application.
Le géant de la technologie a partagé l’année dernière que l’application moyenne contient six trackers de données différents.
Avec le déploiement d’iOS 14.5, il est désormais obligatoire que toutes les applications mobiles ne demandent pas l’autorisation des utilisateurs pour collecter des données de suivi.
De plus, en 2021, AppsFlyer a déclaré que les revenus publicitaires intégrés aux applications avaient augmenté de 55 % sur les appareils Android. Ce qui, selon le rapport, était motivé par des jeux hyper causaux et hardcore.
“La confidentialité des données aux États-Unis est devenue l’une des principales préoccupations croissantes en matière de technologie, et cela se reflète dans les taux d’adhésion des consommateurs de 39 % au cadre ATT d’Apple – ce qui est bien inférieur à la moyenne mondiale”, a déclaré le responsable d’AppsFlyer. jeu Brian Murphy.
“La confidentialité des consommateurs continuera de s’améliorer à mesure que des limitations d’utilisation des données seront introduites sur d’autres plates-formes. Les spécialistes du marketing des jeux en 2022 doivent se concentrer sur l’engagement et la mesure.”
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