Créer de la valeur en volume
jeudi 3 décembre 2020
Pour garder les joueurs intéressés par un jeu, il est utile d’offrir un gameplay diversifié, qu’il s’agisse de nouveaux personnages, de conceptions de niveaux passionnantes ou d’événements saisonniers. Mais diversifier votre stratégie marketing est tout aussi important.
C’est ce que le développeur de jeux occasionnels Hyper Hippo a découvert lors de la commercialisation de son titre AdVenture Capitalist. Historiquement, le développeur a exploité une stratégie de modèle mixte pour monétiser ses jeux AdVenture. Mais la dépendance d’Hyper Hippo à l’optimisation unique – à travers les outils internes et Facebook Ads Manager – ne maximisait pas les performances. Après s’être associé aux équipes Facebook Marketing Science et Account, Hyper Hippo a amélioré son coût par installation de 40 %.
En trouvant la bonne combinaison de produits d’optimisation, le développeur a également vu son retour sur les dépenses publicitaires tripler en seulement 14 jours. Le défi auquel Hyper Hippo a été confronté est celui que rencontrent de nombreux développeurs de jeux, mais il peut être résolu grâce à une optimisation diversifiée.
Comment ça marche?
La stratégie marketing diversifiée de Facebook utilise une combinaison de solutions d’optimisation, de ciblage d’audience et de placement d’annonces qui génèrent des performances à court et à long terme. Cet article se concentrera sur la diversification de l’optimisation et ses nombreux avantages.
De nombreux annonceurs de jeux mobiles avec lesquels nous avons travaillé sur cette stratégie ont signalé une croissance globale de la base de joueurs pour leur entreprise et une réduction des coûts. Cette croissance de la base de joueurs contribue à son tour à améliorer les performances à long terme de leurs jeux.
Comment pouvez-vous diversifier l’optimisation ?
Nous vous recommandons de repenser le statu quo de l’optimisation vers un seul KPI à court terme comme le retour sur les dépenses publicitaires. En choisissant des indicateurs de performance axés sur la santé du jeu, tels que les conversions de payeurs ou les utilisateurs actifs quotidiens et mensuels, vous pouvez exploiter la puissance de l’IA grâce à une combinaison de produits d’optimisation d’applications mobiles disponibles dans l’objectif d’installations d’applications publicitaires Facebook.
Beaucoup considèrent ces produits d’optimisation comme mutuellement exclusifs, mais ils peuvent être appliqués à l’unisson pour augmenter les performances. Ces produits sont organisés en deux solutions clés :
1. Annonces d’application manuelles pour créer des campagnes manuelles
2. Annonces d’applications automatisées qui s’appuie sur un puissant apprentissage automatique, rationalisant la gestion des campagnes et des créations
Les deux peuvent vous aider à optimiser les installations d’applications, les événements d’applications tels que les achats ou à acquérir des joueurs de grande valeur, tandis que chaque optimisation peut générer un KPI spécifique :
● Optimisation des installations d’applications aide à fournir de nouvelles installations et peut améliorer les utilisateurs actifs quotidiens et mensuels
● Optimisation des événements d’application aide à générer des installations de joueurs qui effectuent un événement comme un achat ou atteignent un niveau, amenant de nouveaux joueurs payants dans le jeu. Cela peut être utilisé pour acquérir des acteurs de valeur faible à moyenne qui génèrent des revenus globaux
● Optimisation des installations d’application et des événements d’application (annonces d’application automatisées uniquement) aider à générer des installations et des joueurs plus susceptibles d’effectuer un événement au cours d’une même campagne
● Optimisation de la valeur aide à attirer les utilisateurs payants les plus rentables dans le jeu, offrant un meilleur retour sur les dépenses publicitaires.
Il est important de tester différentes variantes et d’identifier la combinaison d’optimisation idéale pour votre jeu. L’utilisation d’une combinaison de stratégies peut vous aider à acquérir des utilisateurs avec une large gamme de valeur et à stimuler la croissance des joueurs, les utilisateurs actifs quotidiens et mensuels, les conversions des payeurs et le retour sur les dépenses publicitaires.
Comment avons-nous déterminé la valeur d’une optimisation diversifiée ?
Nous avons conçu dix expériences globales à comparer à des stratégies d’optimisation uniques utilisées par différents développeurs de jeux. Ces expériences ont été menées via la plate-forme Lift pour isoler l’effet de chaque stratégie et mesurer la causalité – le véritable impact supplémentaire sur les résultats dû à une stratégie diversifiée.
Chaque étude a comparé un objectif d’optimisation unique (valeur ou événements d’application) à une stratégie d’optimisation diversifiée (combinaison d’installations d’applications, d’événements d’application et d’optimisation de la valeur), tout en maintenant constantes toutes les autres variables (création, ciblage et budget total). Dans la terminologie Lift, il s’agissait d’un test randomisé à «deux cellules» et d’un plan d’exclusion.
Notre idée était qu’une combinaison d’optimisations surpasserait une stratégie d’optimisation unique, pour générer de meilleurs KPI globaux. Nous avons constaté qu’en exécutant une stratégie d’optimisation diversifiée, nous pouvions augmenter la base de jeu, aidant les développeurs de jeux à aller bien au-delà du domaine actuel de l’acquisition d’utilisateurs. Les résultats parlaient d’eux-mêmes.
Que pouvez-vous faire en tant que marketeur ?
Nous vous recommandons de diversifier l’optimisation à l’aide d’installations d’applications, d’événements d’applications et d’optimisation de la valeur sur Facebook pour comprendre les avantages par rapport à l’exécution d’une seule stratégie d’optimisation. Vous pouvez évaluer les performances de manière globale, en définissant les bons KPI et en expérimentant pour obtenir la bonne combinaison d’optimisation qui répond à vos besoins. Ce changement stratégique peut vous permettre d’augmenter votre base de joueurs et vos revenus.
Pour plus d’informations, visitez la section Stratégies de marketing diversifiées du hub de webinaires sur les jeux Facebook.
Par ligne : Facebook Marketing Science
Découvrez aussi plus d’articles dans nos catégories Astuce, Consoles et Jeux.
Merci pour votre visite on espère que notre article Créer de la valeur en volume
, pour nous aider, on vous invite à partager l’article sur Facebook, pinterest et e-mail avec les hashtag ☑️ #Créer #valeur #volume ☑️!