De James Bond à Legally Blonde, MGM s’est concentré sur la “nostalgie modernisée” dans la poussée des jeux vidéo
Hollywood a eu une relation étrange avec l’industrie des jeux vidéo au cours de la décennie. Alors que chaque action majeure ou film familial était autrefois accompagné d’un jeu lié, les studios se sont plutôt tournés vers de simples adaptations mobiles et des événements ou intégrations dans le jeu dans des titres établis comme Fortnite.
Mais ces dernières années, nous avons vu de plus en plus de franchises de films adaptées en jeux haut de gamme qui agissent comme des entrées autonomes plutôt que comme des marchandises glorifiées – notamment de Disney et de son portefeuille sans cesse croissant d’IP à succès.
Metro-Goldwyn-Mayer Studios (plus communément connu sous le nom de MGM ou “celui avec le lion”) s’efforce également de s’établir davantage dans l’espace des jeux vidéo, ce que Robert Marick, vice-président exécutif de la société pour les produits et expériences de consommation mondiaux, nous dit est “un domaine important” qui peut “élever nos propriétés et nos marques”.
Robert Marick, MGM
“Le jeu a vraiment pris la part du lion en termes de façon dont les consommateurs voient et consomment les marques, et partagent leur fandom”, dit-il. “La génération Z et la génération Y recherchent des opportunités de jeu pour comprendre les propriétés plus qu’elles ne le font avec la télévision ou le cinéma.
“C’est un domaine qui a été sous-exploité du côté de la MGM pendant de très nombreuses années.”
La société a accordé une attention particulière à la façon dont des sociétés comme Disney et Warner Bros ont étendu leurs franchises avec des jeux vidéo. Matthew Suser – qui, lorsque nous lui avons parlé, était directeur du développement commercial interactif de MGM mais a récemment déménagé chez Amazon – cite les jeux Spider-Man d’Insomniac comme exemples ; les deux titres sont des expériences authentiques qui restent fidèles à la franchise mais offrent également quelque chose de spécifique pour l’espace du jeu vidéo.
“C’est quelque chose que nous cherchons à accomplir également”, dit-il. “Disney, Warner Bros et nos autres homologues du studio ont fait un travail fantastique dans l’espace ces derniers temps. Quand je regarde les nouvelles annonces de Disney, je m’inspire moi-même.
“Nous voulons que ces jeux soient autonomes avec ou sans nouveaux films ou émissions de télévision éclairés au vert. Notre proposition de valeur unique chez MGM est que nous offrons de la nostalgie, mais une nostalgie modernisée.”
Comme ses rivaux, MGM possède un solide portefeuille de propriété intellectuelle avec plus de 4 000 films à son nom. Marick souligne la “crème de la crème” actuelle que MGM espère explorer avec les jeux vidéo : James Bond, Legally Blonde, Pink Panther, Addams Family, Rocky, Creed, Robocop, Stargate et Vikings : Valhalla.
Suser souligne que non seulement tous ces éléments “ont de la nostalgie associée à eux”, mais la plupart sont largement absents des jeux vidéo depuis des années, voire des décennies. (J’ai peut-être déjà mentionné le manque de jeux James Bond)
“Nous voulons que ces jeux soient autonomes avec ou sans nouveaux films ou émissions de télévision. Nous offrons de la nostalgie, mais de la nostalgie modernisée”
Matthew Suser, MGM
MGM travaille déjà à rectifier cela. L’année dernière a vu le dévoilement du projet 007 d’IO Interactive, et la société a annoncé qu’un jeu mobile Legally Blonde est en cours de développement. Un jeu de la famille Addams est sorti en 2019, Big Rumble Boxing : Creed Champions est lancé cette semaine, et il est également prévu un titre mobile Pink Panther. Même Robocop a organisé un retour en tant que personnage jouable dans Mortal Kombat, et un nouveau titre autonome Robocop : Rogue City a été annoncé en juillet.
Le studio explore également la possibilité de jeux construits autour de son IP moins proéminente, avec Army of Darkness et Killer Klowns From Outer Space. Marick affirme que ce dernier est “celui qui n’aurait jamais été sur nos radars il y a un an”, mais la nostalgie manifestée pour la propriété dans d’autres domaines d’activité de MGM – y compris l’attraction du parc à thème de la maison hantée à Universal Studios et diverses gammes de marchandises – l’équipe se demande s’il pourrait également y avoir une demande pour un jeu vidéo.
Cela fonctionne dans l’autre sens, ajoute Marick. Le camée de Robocop dans Mortal Kombat s’est avéré si populaire qu’il a suscité des idées pour de nouvelles marchandises et des divertissements basés sur la localisation.
En ce qui concerne les jeux vidéo, la base de fans de chaque franchise dicte en grande partie les plates-formes que MGM ciblera. Bien que le mobile soit le plus grand secteur du marché, certaines propriétés sont mieux adaptées aux consoles et aux PC, ce qui peut offrir une expérience plus premium.
“Avec Legally Blonde, [mobile] était l’endroit idéal pour commencer, mais de la même manière dans notre portefeuille, en ce qui concerne la console, le PC, la réalité virtuelle, les jeux en ligne, les jeux d’argent même, il y en a pour tous les goûts », explique Marick. «[Our brands] ont un public très unique, nous essayons donc de créer des opportunités uniques pour ces publics.”
Il ajoute: “Nous connaissons les éléments importants de tout film, émission en direct ou tout autre chose de Legally Blonde sur l’autonomisation, l’éducation, le rose et l’humour. Nous ne nous sommes pas contentés de prendre une idée de match-trois et de dire:” Des femmes comme ça et ça, alors on va faire ça. Une partie de l’opportunité de travailler avec ces sociétés indépendantes est de dire : ‘Nous voulons créer quelque chose mais ces principes de la propriété intellectuelle doivent être inclus car un fan veut faire l’expérience de Legally Blonde d’une manière qu’il apprécie’.”
Big Rumble Boxing: Creed Champions sort cette semaine et est le dernier exemple de MGM apportant ses propriétés aux jeux vidéo
Tout comme MGM n’a pas l’intention de coller un skin sous licence sur un genre populaire dans le but d’en tirer profit, il ne prévoit pas de se précipiter pour ramener des franchises absentes depuis longtemps aux jeux vidéo. Pour Marick, il s’agit de patience pour identifier les bonnes opportunités.
“Quand vous regardez James Bond, par exemple, l’opportunité de pouvoir raconter une histoire d’origine et de l’exprimer en termes de [quality] que les fans attendent, nous avions besoin d’un partenaire console pour pouvoir nous aider à raconter cette histoire”, dit-il. “Nous ne sommes pas là pour un peu d’argent, nous sommes là pour ce qui étend la marque.”
Matthew Suser, MGM
Matthew ajoute : « C’est aussi une question d’authenticité, et nous voulons nous assurer que les fans sont satisfaits des expériences que nous et nos partenaires offrons. Nous recherchons vraiment des partenaires de développement et d’édition qui sont talentueux mais comprennent également la propriété intellectuelle et la marque dans d’une manière qui s’épanouira à travers le gameplay. Le gameplay est roi, l’expérience est reine, et nous voulons nous assurer que nous offrons de grandes expériences avec ou sans l’IP. L’IP devrait vraiment faire chanter le jeu à la fin de la journée .
“Tout se résume à identifier le bon partenaire de développement. IO est l’autorité en matière de jeux furtifs et orientés agents, ils étaient donc vraiment un rêve devenu réalité en termes de studios avec lesquels s’associer sur James Bond. Ils ont une passion profonde, profonde pour l’IP, et ils sont extraordinairement talentueux. C’est un match parfait, IO Interactive et James Bond, et nous travaillons sur quelque chose qui, selon nous, sera très spécial pour les fans.
Cela ne veut pas dire que MGM attend que les studios AAA les plus acclamés soient disponibles. La société souhaite s’associer à des développeurs de toutes tailles et est ouverte à des idées plus innovantes sur la manière d’adapter sa propriété intellectuelle, plutôt qu’aux adaptations les plus évidentes observées au cours des dernières décennies.
“Nous voulons très rarement dire que c’est la seule expérience pour une adresse IP particulière sur une plate-forme particulière”, déclare Suser. “Nous sommes toujours à la recherche de nouvelles façons d’interpréter la propriété intellectuelle, et je pense que l’espace indépendant peut vraiment offrir des opportunités uniques à nos marques dans différents genres de jeux.
“Nous ne sommes pas là pour gagner de l’argent rapidement, nous sommes là pour ce qui prolonge la marque”
Robert Marick, MGM
Il ajoute : “Ce qui revient à une compréhension et à une passion pour la propriété intellectuelle. Nous voulons nous assurer que nous sommes alignés de manière créative, en pensant à la propriété intellectuelle de manière nouvelle et différente. Lorsque vous regardez quelque chose comme John Wick Hex, vous inspirez-vous de manière créative. Ce n’est pas votre première idée de ce que serait une adaptation de John Wick, mais c’est une interprétation incroyable de ce que pourrait être l’IP. Nous recherchons des développeurs indépendants qui ont ce niveau de compréhension profond de la narration mais aussi de mécaniques de jeu qui pourraient se prêter uniquement à la propriété.”
Et, comme l’entreprise l’a montré avec Robocop, MGM est également ouvert aux intégrations dans les jeux existants, si le partenariat a du sens. Les avantages à le faire peuvent être évidents – un public établi, un temps de développement plus court – mais Suser dit que l’authenticité et la fidélité à la propriété intellectuelle sont toujours cruciales.
“Accéder à un public comme ce que Fortnite ou Call of Duty ont mis en place est un impératif pour nous”, dit-il. “Nous voulons que les fans de ces jeux profitent de notre IP et de nos personnages qui sont aimés, alors nous réfléchissons à la façon dont nos personnages s’intègrent dans ces espaces respectifs. Nous n’allons pas mettre un personnage qui n’a pas de sens dans Fortnite, mais en même temps, ils ont établi une sorte de monde qui permet à presque tous les personnages.
“Lorsque vous avez joué à Mortal Kombat, il y avait un récit et des justifications de personnage pour que Robocop puisse vivre dans le monde de Mortal Kombat. Nous avons en fait ajouté de nouvelles capacités au personnage afin qu’il puisse se renforcer lorsqu’il attaquait, car c’est avantageux dans Mortal Kombat. Nous nous assurons donc que nos personnages peuvent vivre dans les mondes IP respectifs des jeux vidéo. Nous sommes prêts à ne pas contourner les règles, mais à nous assurer que nos personnages ont un sens dans ces mondes.
MGM est actuellement en transition dans les coulisses car il est intégré à Amazon dans le cadre d’un accord de 8,45 milliards de dollars annoncé plus tôt cette année. Marick rapporte que c’est “comme d’habitude” jusqu’à présent, avec la stratégie de jeux vidéo sur laquelle MGM travaille depuis un an environ, inchangée par l’acquisition. Bien que l’on ne sache pas si la direction d’Amazon cherchera à modifier le plan de jeux de MGM, Marick reste convaincu que sa propriété intellectuelle deviendra beaucoup plus importante dans le secteur au cours des prochaines années.
“À la base, MGM concerne la narration et l’industrie des jeux vidéo nous donne la plate-forme pour raconter des histoires originales ou des recréations ou des récits bien-aimés à des publics du monde entier d’une manière unique et convaincante”, dit-il. “Ce que vous avez vu de nous récemment n’est que le début.”
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