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L’E3 2021 a plus ou moins accompli ce qu’il avait prévu de faire. Le salon n’était finalement rien de plus qu’un mince tissu conjonctif entre des événements indépendants organisés par de grands éditeurs et des détenteurs de plateformes, mais cela suffisait peut-être.
Le résultat a créé du buzz et du spectacle, attirant l’attention des médias et donnant aux consommateurs qui ont écouté les différents flux le sentiment que c’était une semaine passionnante pour l’actualité des jeux. Microsoft, en particulier, a réussi à utiliser l’événement comme plate-forme pour une refonte majeure et indispensable de son pipeline de logiciels propriétaires, et le sentiment que la société a eu un “grand E3” sur ce front est à certains égards en fait plus important et transformateur que n’importe laquelle des annonces de logiciels individuels.
Cependant, l’E3 était également notoirement incomplet. C’était incomplet à certains égards très évidents, bien sûr; les absences de Sony, EA et Activision Blizzard étaient très perceptibles, et alors que l’événement se termine, il y a définitivement un sentiment que nous attendons tous maintenant que l’autre chaussure tombe. EA organise son propre événement en ligne fin juillet, et Sony a sans aucun doute des projets pour l’été également. Le retour de l’E3 au calendrier après le saut de l’année dernière n’a pas changé le fait que l’organisation d’un événement loin de l’agitation et du bruit de la semaine de l’E3 est très tentante pour les grands éditeurs qui peuvent facilement attirer l’attention pour une vitrine solo, ce qui signifie que nous ‘vont voir une répétition dans une certaine mesure de 2020, lorsque les annonces et les vitrines ont été dispersées au cours des mois d’été.
Il y a un fort sentiment que même les entreprises qui ont participé à l’E3 n’ont pas montré toutes leurs mains. Quelqu’un pense-t-il vraiment que nous avons vu une programmation complète pour Noël 2021?
Le sentiment que l’E3 était incomplet, cependant, ne se résume pas à l’absence de quelques acteurs majeurs – quelque chose que l’émission a toujours dû gérer, avec différents éditeurs majeurs ou détenteurs de plateformes choisissant d’éviter ou de réduire l’échelle. leur participation au spectacle à différents moments de l’histoire de l’événement. Il y a aussi un fort sentiment que même les entreprises qui ont participé à l’E3 n’ont pas vraiment montré leurs mains à ce stade ; pour le dire franchement, est-ce que quelqu’un pense vraiment que nous avons vu une programmation complète de Noël 2021 à ce stade ?
À l’apogée de l’E3, ce n’était même pas une question. Le salon existait à ce stade du calendrier précisément parce que les calendriers de commercialisation de la vente au détail et de l’impression pour l’hiver à venir étaient en cours d’élaboration ; si vous vouliez lancer un blockbuster hivernal, vous deviez être à l’E3 pour faire sensation dans les couloirs et conclure des offres pour des étagères et des couvertures de magazines dans les arrière-salles. Lorsque les consommateurs sont entrés dans les magasins de vente au détail de jeux en octobre ou en novembre et ont vu du matériel de point de vente, des étagères consacrées à des jeux spécifiques et des couvertures de magazines présentant les plus gros succès de la saison, ils voyaient généralement le résultat des accords conclus à Los Angeles. Angeles en mai ou juin. Le lancement d’un jeu majeur sans grande diffusion à l’E3 n’était pas totalement inconnu, mais c’était très rare précisément parce que le salon avait une fonction commerciale pratique, la création de battage médiatique et l’intérêt des consommateurs étant une fonction secondaire médiatisée par les magazines. et, plus tard, des sites Web spécialisés.
Le monde dans lequel nous vivons actuellement est très différent. Nous savons déjà que Nintendo a développé une propension à annoncer des jeux dans les flux Nintendo Direct et à les lancer en quelques semaines, mais ils sont loin d’être les seuls à s’orienter vers ce modèle. La fenêtre entre l’annonce et le lancement est devenue très flexible, certains jeux fournissant des mises à jour publiques régulières pendant des années avant le lancement, tandis que d’autres sont entre les mains des joueurs quelques mois après leur révélation.
La démo de Stranger of Paradise, disponible peu de temps après l’annonce, peut être une indication des choses à venir, les consommateurs pouvant essayer les jeux E3 à la maison
Pour compliquer davantage les choses – du moins du point de vue de la façon dont les consommateurs interagissent avec les jeux dans leur période de pré-lancement – est la résurgence de la démo jouable, un concept qui était moribond pendant plusieurs années avant de réapparaître il y a quelques années. sous la forme de bêtas publiques multijoueurs et, plus récemment, sous la forme de démos solo limitées dans le temps pour des jeux comme Resident Evil Village.
La démo de Square Enix pour son Soulsalike de marque Final Fantasy, Stranger of Paradise, pousse ce concept encore plus loin – il s’agit en fait d’une toute première version de “tranche verticale” de l’E3 avec laquelle ils laissent les joueurs PS5 se déplacer pendant un petit moment. C’est le genre de code qu’un éditeur n’aurait jamais laissé entre les mains des joueurs dans le passé, mais maintenant nous vivons dans une ère d’accès anticipé et de bêtas publiques, alors pourquoi ne pas transformer votre tranche verticale E3 en quelque chose que les joueurs peuvent télécharger librement pour quelque temps? Le résultat est que même si le jeu ne sortira pas avant 2022, Square Enix avait un code jouable entre les mains des joueurs dans les minutes qui ont suivi l’annonce de l’existence du jeu – bien qu’avec quelques problèmes au début.
La fenêtre entre l’annonce et le lancement est devenue très flexible, certains jeux étant entre les mains des joueurs quelques mois après leur révélation.
Il est parfois tentant de parler du passage à la distribution numérique comme s’il s’agissait d’un événement qui s’était déjà produit, mais la réalité est qu’il s’agit d’un processus continu, non seulement en termes de ventes numériques qui continuent de dépasser progressivement les ventes physiques, mais aussi en termes de de l’industrie aux prises avec le potentiel réel de la distribution numérique et ce que cela signifie à la fois pour les modèles commerciaux existants et pour des façons entièrement nouvelles de faire des affaires. La démo de Stranger of Paradise en est un bon exemple, mais dans un sens plus large, la prise de conscience que des changements fondamentaux dans les modèles commerciaux et logistiques de l’industrie ont complètement changé le calcul du moment et de la manière dont les jeux sont annoncés et lancés – et qu’il y a maintenant beaucoup, beaucoup de façons différentes d’accomplir ces choses.
Par conséquent, l’événement EA qui est confirmé pour juillet et l’événement Sony qui, nous le savons tous, doit arriver dans les prochains mois ne sont vraiment que la pointe de l’iceberg. Activision Blizzard voudra parler au public à un moment donné dans les mois à venir, on imagine, et il y avait d’autres éditeurs qui avaient une présence à l’E3 mais uniquement sous la forme de paroles – Take Two, qui a simplement organisé un panel et n’a pas ne parle pas du tout de jeux, est le plus flagrant de ceux-ci – ou dont les conférences semblaient se retenir un peu (Capcom était particulièrement remarquable sur ce front).
Une grande partie de ce que ces entreprises révéleront dans d’autres événements et vitrines dans les mois à venir seront des titres de 2022, bien sûr, mais je ne voudrais pas planter un drapeau dans le sol et dire “c’est définitivement la dernière programmation de Noël” pour eux non plus. J’ai l’impression que si Microsoft avait des munitions dans sa sacoche, cela ne les garderait pas au sec à ce stade, mais pour tout le monde (peut-être surtout Nintendo), on se demande si l’attrait de choisir une semaine plus calme pour une grande révélation d’un le jeu qui sort très bientôt est celui auquel ils peuvent ou doivent résister.
Du point de vue des consommateurs, c’est bien sûr formidable : le calendrier de sortie de cette année est un peu inégal par endroits, notamment en raison des cicatrices évidentes que COVID a infligées à certaines échelles de temps de développement, mais il y a néanmoins une récolte exceptionnelle de jeux en route. . La chance qu’il y en ait quelques autres qui attendent dans les coulisses pour essayer de se concentrer avec une apparence dramatique sur toute la ligne n’est pas une mauvaise chose du tout. D’un point de vue commercial, c’est un peu plus délicat; cela pose certainement des problèmes lorsque nous essayons de penser en termes de récits à l’ancienne de “gagnants et perdants” d’émissions comme l’E3 ou d’autres événements majeurs, bien que la diversité des publics ciblés et les modèles commerciaux utilisés aient déjà rendu cela genre de discours obsolète il y a des années.
La réalité est que l’industrie est beaucoup plus intelligente et plus consciente de la façon de créer du battage médiatique et de l’intérêt pour différents types de produits aujourd’hui qu’elle ne l’a jamais été auparavant, et Internet a créé d’innombrables opportunités pour lancer des types de campagnes très différents qui correspondent aux spécificités du jeu. conditions. Souvent, ces campagnes n’impliqueront tout simplement pas une tentative d’attirer l’attention pendant une semaine chargée comme l’E3. Pour les observateurs de l’industrie, cela signifie que ce qui était autrefois une lentille claire sur les plans de l’ensemble de l’industrie pour l’année vient de devenir une autre tentative occluse et givrée de voir plus que quelques mois à venir.
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