Facebook annonce de nouvelles fonctionnalités pour améliorer vos campagnes publicitaires
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jeudi 26 août 2021
Dans le monde complexe de la publicité, vous voulez que chaque centime que vous investissez compte.
Lancées l’année dernière, les publicités automatisées pour les applications (AAA) de Facebook sont conçues pour aider les entreprises, grandes et petites, à tirer le meilleur parti de leurs publicités pour les applications. À l’aide de puissants systèmes d’apprentissage automatique et automatisés, AAA aide les entreprises à développer leurs jeux grâce à une plus grande échelle et à des performances publicitaires soutenues.
En nous appuyant sur les fonctionnalités existantes, nous avons continué à faire évoluer AAA pour prendre en charge davantage de cas d’utilisation commerciale tels que la publicité dans les applications et les jeux en argent réel et pour aider à obtenir des résultats encore meilleurs et une efficacité accrue.
Au cours de l’année dernière, nous avons lancé une série de nouvelles fonctionnalités pour aider AAA à fonctionner plus efficacement. Examinons de plus près certains de ces changements et ce qu’ils signifient pour vous.
Paramètres au niveau de l’application
En juillet, nous avons publié App Level Settings , c’est un nouvel onglet dans Business Manager qui vous permet de spécifier des paramètres, des exigences ou des contraintes au niveau de l’application. Ces paramètres sont généralement des exigences politiques, légales ou commerciales, et sont liés à la nature de votre application ou au public cible principal de votre application ou de votre produit. Les paramètres d’application s’appliquent automatiquement à toutes les campagnes d’annonces d’application automatisées existantes et futures pour une application donnée. Les paramètres ne s’appliquent pas aux campagnes d’annonces d’application manuelles, étant donné que ces campagnes proposent ces paramètres au niveau de l’ensemble de publicités. Vous pouvez désormais définir les paramètres au niveau de l’application pour :
● Ciblage par âge minimum : Le ciblage d’âge par défaut pour AAA est de 13 ans et plus. Pour ceux d’entre vous qui ont des limites politiques sur le ciblage par âge minimum, comme les applications Real Money Gaming ou Social Casino, cette fonctionnalité vous permet de spécifier l’âge minimum requis pour votre jeu (18+, 21+ ou 25+)
● Exclusion d’audience personnalisée le ciblage vous permet de télécharger et d’appliquer des listes d’exclusion d’audience personnalisée. Cette fonctionnalité peut être utilisée pour vous permettre d’exclure des audiences personnalisées qui ne relèvent pas de la fenêtre d’exclusion par défaut de 90 jours appliquée à toutes nos campagnes d’installation d’applications.
● Ciblage au niveau de la ville et de l’état vous permet d’inclure ou d’exclure des villes ou des états particuliers des campagnes AAA. Ceci est particulièrement utile pour les annonceurs de jeux en argent réel car cela vous permet d’atteindre les clients dans les limites de vos opérations commerciales.
Optimisation des événements d’application avec des événements personnalisés
L’optimisation des événements d’application avec des événements personnalisés dans vos annonces d’application vous aidera à obtenir des résultats significatifs, facilitera la configuration et offrira également plus de flexibilité pour communiquer vos objectifs. Si votre véritable objectif est la fidélisation des joueurs, en particulier pour les annonceurs In App Advertising, ou si vous suivez un modèle d’abonnement ou de monétisation hybride, l’optimisation des événements d’application avec des événements personnalisés est votre réponse pour optimiser vos véritables objectifs commerciaux.
Grâce à cette fonctionnalité, vous n’aurez plus besoin de créer un événement proxy pour vos campagnes d’applications. Nous avons supprimé ces étapes intermédiaires, vous permettant d’optimiser directement un événement personnalisé de votre choix. Vos événements personnalisés seront disponibles dans la liste déroulante App Events au niveau de l’ensemble de publicités.
Création de rapports et améliorations de la gestion
Tout au long de l’année 2021, nous avons également lancé un certain nombre de fonctionnalités pour améliorer la création de rapports et la gestion des créations, telles que :
● La possibilité d’afficher le nom de la création pour vos campagnes AAA dans le flux d’édition pour une gestion plus facile
● Répartition des rapports au niveau des créations avec les rapports des partenaires de mesure mobile. Assurez-vous de contacter votre MMP pour plus d’informations
● Restauration des rapports sur les éléments pour les événements de conversion hors site sur les campagnes SKAN
Ouverture Montage et création de campagnes AAA
Nous avons également étendu l’accès aux annonces automatisées pour applications du Gestionnaire d’annonces à l’API Marketing Ads. Cette fonctionnalité permet également aux partenaires marketing de Facebook d’intégrer la création et l’édition AAA dans leurs interfaces.
Optimisation dynamique du langage [Coming soon]
Au cours des prochains mois, vous pourrez créer des annonces dans plusieurs langues pour atteindre plusieurs publics grâce à l’optimisation linguistique dynamique. Cela vous permettra de cibler les utilisateurs parlant plusieurs langues au sein de la même campagne et de vous assurer que les créations sont diffusées aux utilisateurs dans la bonne langue.
Cela aide à cibler la liquidité, les performances créatives et, en particulier, cela vous aidera à mettre en place des campagnes iOS 14.5/SKAN avec des audiences consolidées compte tenu du nombre limité de campagnes par application.
Extension de cas d’utilisation du test fractionné A/B dans l’outil Tests [Planned]
Au cours des prochains mois, surveillez l’expansion des options de tests fractionnés possibles pour les campagnes AAA, qui contribueront à éclairer de meilleures décisions en matière de performances, en particulier en ce qui concerne les combinaisons de pays, les stratégies créatives ou les combinaisons d’optimisation.
Pour plus d’informations sur les annonces automatisées d’application, ces nouvelles fonctionnalités et plus sur ce qui est à venir, cliquez ici.
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