Huit principes pour rendre un jeu convivial pour les influenceurs
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Les streamers et les influenceurs peuvent jouer un rôle clé dans le succès d’un jeu, mais ils ne jettent pas leur soutien derrière les titres complètement au hasard.
Hier, lors d’une conférence virtuelle de la Game Developers Conference, le directeur des communications d’ICO Partners, David Ortiz Lapaz, a proposé aux développeurs et aux spécialistes du marketing des moyens de favoriser ce type de support et de créer des jeux qui se prêtent naturellement à répondre aux besoins des créateurs de contenu d’aujourd’hui.
Les suggestions de Lapaz ont été construites sur huit principes de qualités souhaitables pour les fonctionnalités adaptées aux streamers, chaque suggestion exploitant un ou plusieurs de ces principes.
- Création de récits : Tout ce qui crée des histoires que les gens voudront partager
- Sentiment d’appartenance: Les créateurs de contenu sont plus susceptibles de rester si une partie du jeu semble être les leurs
- Soutenir les créateurs : Les fonctionnalités qui permettent aux créateurs de contenu de transformer le soutien de la communauté en argent les séduiront
- Jouer avec des fans : Les listes d’amis, les jointures rapides et tout ce qui permet aux streamers de jouer facilement ou rapidement avec les téléspectateurs est bon
- Expériences partagées en temps réel : Que ce soit via le chat ou le multijoueur, les choses qui permettent des moments personnels entre les influenceurs et les fans aident
- Sur le moment: Événements spéciaux, compétitions d’esports, tout ce où tout le monde regarde et partage la même chose fait partie intégrante de l’expérience
- Liens émotionnels :: Des expériences personnalisées qui permettent aux créateurs de se connecter en tête-à-tête dans le jeu
- Amusant, rapide : Faites en sorte qu’il soit rapide et facile d’entrer et de sortir des matchs pour maintenir le flux afin que les streamers n’aient pas de temps d’arrêt ou n’aient pas besoin de jouer avec les paramètres
Après avoir établi les bases, Lapaz a ensuite parcouru un certain nombre de fonctionnalités basées sur ces principes, ventilées par quel moment de la durée de vie du jeu elles pourraient être implémentées.
Pré lancement
Les premières choses que Lapaz a déclaré que les développeurs peuvent considérer sont les fonctionnalités sociales qui permettent aux gens de jouer les uns avec les autres. Qu’il s’agisse de listes d’amis, de guildes et de clans au sein d’un jeu ou d’une intégration avec des outils sociaux au niveau de la plate-forme, Lapaz a déclaré que ces outils de base peuvent faciliter le travail d’un créateur de contenu lorsqu’il décide de proposer un jeu. Tout ce qui permet au créateur de contenu de jouer rapidement et facilement avec son public donnera aux deux groupes un sentiment d’appartenance qui les aidera à conserver leur intérêt pour un titre. Il a nommé le système d’invitation d’Apex Legends et le système de clan de Clash of Clans comme deux bons exemples de telles fonctionnalités.
La prochaine fonctionnalité de pré-lancement que Lapaz a conseillé aux développeurs de prendre en compte était le suivi du backend, la création ou l’intégration de systèmes de suivi des métriques dans le jeu. Il existe un certain nombre de façons de le faire et de choses qui pourraient être suivies. Au-delà de l’utilisation d’un tel suivi pour la conception et l’équilibre du jeu, Lapaz a déclaré qu’il peut être essentiel pour suivre le type de ventes et de références qu’un jeu pourrait obtenir de la part d’influenceurs spécifiques.
En plus de les référencer avec un suivi backend, Lapaz a spécifiquement appelé les liens de parrainage comme une fonctionnalité clé pour les créateurs de contenu. Ils peuvent être effectués de différentes manières, soit en donnant aux créateurs des URL personnalisées pour faire de la publicité qui seront liées aux vitrines à acheter, et en donnant aux créateurs une part des revenus qui en résultent. Il est également possible de les gérer en interne avec moins de friction pour les utilisateurs, comme le fait Fortnite avec le programme Support-A-Creator. La façon dont ce système fonctionne est que les joueurs cliquent sur “Soutenir un créateur” dans la boutique du jeu et ajoutent le nom d’utilisateur Epic de leur créateur préféré. Pour chaque 10 000 V-Bucks dépensés au nom d’un créateur, il reçoit 5 $.
“L’avantage d’avoir quelque chose comme ça est qu’en tant qu’équipe marketing, vous pouvez gérer et surveiller tous les achats que vos créateurs de contenu génèrent réellement”, a déclaré Lapaz.
Tests bêta et accès anticipé
Lapaz n’a proposé qu’une seule suggestion spécifique à la phase d’accès anticipé des tests de jeu, et cela donnait aux créateurs la première chance de découvrir un nouveau contenu en mettant en œuvre une version bêta ou une branche privée du jeu et en les invitant. Cela donne aux créateurs le temps de préparer le contenu pour le jour où vous prenez votre jeu ou mettez à jour en direct, comme le genre de guides détaillés que les nouveaux joueurs voudront consulter immédiatement. Il permet également aux créateurs de contenu de surmonter la courbe d’apprentissage initiale d’un jeu et de se présenter comme des experts dès le départ.
Et bien qu’il puisse également être utile du point de vue de l’assurance qualité d’avoir plus de joueurs explorant un jeu et tombant sur des bugs, Lapaz a suggéré de s’assurer que l’équipe d’assurance qualité a le temps de donner à une telle version bêta une passe approfondie à l’avance pour éviter qu’ils aient moins de – expérience optimale à cause des bugs.
Après lancement
Lapaz a proposé deux suggestions d’ajouts conviviaux pour les influenceurs qui peuvent être ajoutés après coup. Le premier était la personnalisation, qu’il appelait « des fruits à portée de main ». L’idée de base est d’ajouter des éléments ou des fonctionnalités inspirés par les créateurs de contenu, tels que les skins d’armes Dr. Disrespect et Shroud qui ont été mis à disposition dans les champs de bataille de PlayerUnknown. Ceux-ci peuvent fournir une forte impulsion marketing car les créateurs amènent les fans au jeu pour obtenir le contenu et cela leur permet de bénéficier financièrement, en supposant que le contenu inspiré est à vendre et que les créateurs obtiennent une part. Cependant, Lapaz a noté que ce n’était pas un bon choix pour chaque match car cela pouvait “casser un peu le quatrième mur”.
La dernière suggestion de Lapaz était des modes de jeu personnalisés, comme le mode Atelier d’Overwatch. Les joueurs du jeu de Blizzard ont utilisé le mode de jeu personnalisé pour essayer de recréer d’autres jeux comme Mario Party ou Super Smash Bros., pour proposer le mariage ou pour transformer le jeu de tir en application de peinture. Ce type de mode est un terrain fertile pour les récits, sans parler de donner aux créateurs une réserve potentiellement infinie de modes étranges et divertissants à mettre en valeur pour leur public.
Dernières pensées
Bien que ces suggestions puissent aider un jeu, Lapaz a averti que les développeurs ne devraient pas essayer de créer leurs jeux uniquement autour de mécanismes conviviaux pour les créateurs de contenu. Le jeu doit se suffire à lui-même, a-t-il souligné, et ce type de fonctionnalités ne fait que s’appuyer sur l’attrait qui existait déjà.
Il a également mis en garde contre le fait de se fier uniquement aux créateurs de contenu pour le lancement d’un jeu. Bien que cela puisse être fait – il a cité Apex Legends comme exemple – à long terme, il pense que tout jeu aura besoin d’un mélange complet de marketing.
Quant à savoir où vont les tendances, Lapaz pense que le jeu et le streaming finiront par ne faire qu’un, affirmant que les frontières entre les deux s’estompent déjà alors que Stadia et YouTube explorent des moyens de permettre aux gens de lancer des jeux à partir de liens partagés en streaming. Il pense également que les créateurs de contenu trouveront de plus en plus de travail en tant que consultants – citant à nouveau Apex Legends comme exemple – et que les fonctionnalités conviviales pour les créateurs de contenu deviendront la norme de facto dans les jeux à l’avenir, les concepteurs tenant compte des besoins des streamers dès le départ. .
Enfin, Lapaz a déclaré que les équipes marketing s’amélioreront également à mesure que les personnes qui ont grandi en participant à l’écosystème des créateurs de contenu deviendront des spécialistes du marketing à l’avenir.
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