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La Xbox Series X / S et la PlayStation 5 ont maintenant été révélées, avec leurs prix respectifs, les gammes de lancement et les dates de sortie divulguées. Le monde est prêt pour la nouvelle génération, à l’exception peut-être du plus grand marché du jeu au monde, la Chine. Mais est-ce vraiment le cas ?
Xbox et PS5 arrivent en Chine ?
Bien que Microsoft n’ait pas encore abordé publiquement le problème, Sony a mentionné la Chine dans sa récente vitrine PlayStation 5 lorsque la date de sortie et les prix ont été annoncés – “La date de lancement de la PS5 pour la Chine est toujours en cours d’exploration et sera annoncée à une date ultérieure” pourrait être lu en petits caractères lorsque les dates de lancement pour le reste du monde ont été affichées.
Que la PS5 et la Xbox X/S ne soient pas disponibles en Chine en même temps que d’autres grands marchés n’est pas vraiment une surprise, comme je l’expliquais dans un article précédent. Alors que la PS4 et la Xbox One (et la Nintendo Switch) ont été officiellement lancées en Chine avec des machines spécifiquement ciblées et verrouillées par région, elles sont arrivées sur le marché des années après avoir été lancées ailleurs. Les réglementations strictes et les problèmes de licences pour les médias et les contenus de divertissement dans le pays en sont les principales raisons.
Bien que les versions officielles des consoles soient disponibles, elles ne pourraient jamais contester de manière réaliste l’attrait et la disponibilité du matériel importé, qui dépasse largement les versions sous licence dans ce cas. Les consoles et les jeux importés sont facilement disponibles sur des plateformes de commerce électronique comme Taobao – la plus grande plateforme de commerce électronique en Chine – et la plupart des joueurs sur console en Chine acquièrent simplement ce dont ils ont besoin là-bas. Le prix n’est même pas un problème, car même ces produits « de contrebande » correspondent généralement aux prix officiellement recommandés pour d’autres marchés, en particulier les États-Unis et Hong Kong.
Daniel Camilo
C’est la partie où je ressens toujours le besoin de souligner à quel point il est facile et courant de trouver et d’acheter des jeux importés en Chine (qui n’ont pas de licence d’édition pour être commercialisés). En utilisant Taobao ou d’autres plates-formes en ligne couramment utilisées, on peut commander une édition physique d’un jeu le matin et la faire livrer le même jour, si la commande est effectuée dans un magasin de la même ville.
Il n’y a rien de “louche” ou de secret là-dedans. Taobao est la plate-forme en ligne de facto pour acheter pratiquement n’importe quoi en Chine, et il suffit de taper les noms des jeux ou des consoles, et ils apparaîtront probablement avec des informations détaillées affichées.
La PS5 et la Xbox Series X/S sont déjà partout en Chine
Alors que Sony et Microsoft ne sont pas encore prêts à sortir leurs nouvelles consoles dans le pays, les consommateurs chinois ont déjà beaucoup de choix pour mettre la main sur les machines très peu de temps après la sortie officielle ailleurs. Pour les Xbox Series X et S, la plupart des vendeurs acceptent un dépôt de 500 yuans (environ 73 USD), tandis que pour la PS5 avec lecteur Blu-ray, le dépôt est généralement de 1000 yuans (147 USD), avec 500 Yuan étant également la norme actuelle pour la version numérique uniquement.
Certains jeux sont déjà faciles à trouver, et toutes sortes d’accessoires sont soit disponibles en précommande, soit le seront très bientôt.
D’où viendront exactement les consoles ? Principalement de Hong Kong et de Taïwan, mais aussi du Japon, des États-Unis et d’autres territoires. C’est difficile à dire car il n’y a pas d’autorité claire pour suivre les jeux et consoles importés vendus en Chine – simplement parce qu’il serait pratiquement impossible de suivre, compte tenu de son statut non légal mais personne ne s’en soucie vraiment.
Une chose est certaine : une quantité considérable de matériel sera détournée d’autres marchés vers la Chine. D’innombrables commerçants s’en occupent, au moment où j’écris ceci.
Cela aura-t-il un impact sur le marché chinois des consoles ?
Ce que tout cela signifie en pratique, c’est que le marché des consoles en Chine restera tel qu’il est. Cela signifie que les consoles et les jeux importés seront le premier choix pour la plupart des consommateurs, et une fois (si !) les consoles seront effectivement lancées en Chine, il sera déjà trop tard, tout comme pour la Xbox One, la PS4 et la Switch.
D’ici là, des millions de consoles seront déjà dans les foyers chinois, et quels que soient les modèles officiellement lancés, ils auront très probablement des restrictions très strictes, à tout le moins pour le nombre de jeux disponibles.
Étant donné que tous les jeux de console en Chine doivent avoir une licence de publication soumise à l’approbation du régulateur, une grande partie des jeux n’ont aucune chance d’être officiellement lancés en raison de leur contenu – violence, gore, thèmes politiquement sensibles et/ou les références, les thèmes paranormaux et religieux et les mécanismes de jeu ne sont que quelques-uns des problèmes qui pourraient empêcher un titre d’obtenir une licence pour être publié en Chine.
Tant que les autorités chinoises ne réprimeront pas efficacement les importations vendues en ligne, la Chine continuera d’avoir la plupart des jeux et des consoles à la disposition des consommateurs intéressés – moins, bien sûr, le soutien officiel au marketing et à la distribution des entreprises produisant ces produits.
Daniel Camilo vit à Shenzhen. Il est le business developer à l’étranger d’Apptutti, spécialiste de l’édition de jeux en Chine.
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