La loi sud

Ce n’est peut-être pas un marché particulièrement important pour l’industrie du jeu dans son ensemble, mais à maintes reprises, la Corée du Sud s’est révélée être un marché que vous ignorez à vos risques et périls.

Il est souvent en avance sur la courbe mondiale, et au cours des deux dernières décennies, les gens ont été constamment pris au dépourvu en étant trop rapides pour rejeter les principales tendances des jeux ou des médias en ligne en Corée du Sud comme des phénomènes locaux qui ne se propageront jamais ailleurs. Cela peut prendre un certain temps pour que les tendances coréennes se reflètent à l’étranger, mais le plus souvent, cela se produit à la fin ; La Corée du Sud était considérablement en avance sur les tendances telles que l’esport et la monétisation du jeu gratuit, et un précurseur sur une foule d’autres tendances influentes, du streaming de jeux de style Twitch aux MOBA et aux jeux Battle Royale.

Maintenant, une fois de plus, la Corée du Sud est sur le point de prendre une longueur d’avance et de devenir une sorte de cas test mondial pour une question très controversée qui aura un impact majeur sur le secteur des jeux (et sur les secteurs de la technologie et des médias plus généralement). La nouvelle loi du pays interdisant aux opérateurs de l’App Store, y compris Apple et Google, de limiter les paiements intégrés à leurs propres systèmes de traitement des paiements est une expérience gigantesque dont les résultats et les conséquences seront surveillés de très près par les parties des deux côtés de la dispute sur dans quelle mesure ces plateformes doivent être réglementées et par qui.

La Corée du Sud est sur le point de se transformer en boîte de Pétri pour ce type de législation – et encore une fois, le monde devrait surveiller de près ce qui se passe

Les paramètres réels de la loi seront sans aucun doute sondés et contestés devant les tribunaux dans les mois à venir, et ce que cela signifie en termes pratiques ne sera pas tout à fait clair tant que ce processus ne sera pas terminé – mais les grandes lignes de la législation sont similaires à certaines des réformes qu’Epic (la plus connue) et d’autres défendent dans d’autres pays.

Allant bien au-delà de l’annonce d’Apple cette semaine selon laquelle elle permettra aux applications d’orienter les utilisateurs vers d’autres options de paiement en dehors de l’application, la loi sud-coréenne est conçue pour obliger les détenteurs de plates-formes à autoriser les développeurs d’applications à proposer des systèmes de traitement des paiements alternatifs directement dans l’application elle-même. À première vue, cela signifierait qu’une application gratuite avec des achats intégrés – comme un jeu gratuit – serait en mesure de pousser les consommateurs vers son propre service de traitement des paiements pour l’IAP, contournant ainsi le système de paiement de l’exploitant du magasin et donc sa part du prix d’achat.

Il existe des arguments assez solides à la fois pour et contre cette réglementation – une part suffisante du commerce numérique mondial passe par ces vitrines pour justifier que les gouvernements s’intéressent à la façon dont elles sont exploitées, certes, mais d’un autre côté, l’affirmation selon laquelle l’ouverture à un smorgasbord des processeurs de paiement et des options créera des risques de sécurité importants pour les consommateurs n’est pas non plus sans fondement. La question de l’équité est également plus épineuse que les partisans de l’un ou l’autre camp aiment à le faire croire ; ce qui est “juste” dans cette situation dépend entièrement de la perspective que vous adoptez, que ce soit le détenteur de la plate-forme (qui a construit cette plate-forme et a sans doute le droit de facturer un péage pour son utilisation), le consommateur (qui a acheté cet appareil et a sans doute le droit de choisir librement la manière dont il l’utilise), ou le développeur de l’application (qui a créé cette application et ne devrait sans doute pas être tenu de céder une grande partie de ses revenus à un détenteur de plate-forme à perpétuité).

La nouvelle loi sud-coréenne interdira aux détenteurs de plateformes comme Apple d’obliger les développeurs à utiliser leurs systèmes de paiement propriétaires

Je ne vais pas revenir sur le bien-fondé de tous ces arguments, car la loi sud-coréenne est sur le point de rendre sans objet certaines des discussions hypothétiques. Ce qui manquait à beaucoup de ces arguments, ce sont des données ; beaucoup de gens pensent qu’ils savent comment les choses vont se passer si les App Stores sont réglementés et obligés de faire des trous dans leurs jardins clos, mais il n’y a pas beaucoup de données pour soutenir un côté ou l’autre. Maintenant, la Corée du Sud est sur le point de se transformer en boîte de Pétri pour ce type de législation – et encore une fois, le monde devrait surveiller de près ce qui se passe, car des mesures similaires sont prises soit par les tribunaux, soit par les systèmes législatifs des principaux marchés. dans le monde, y compris aux États-Unis et dans l’UE.

Il est à noter dans ce contexte que la Corée du Sud est assez précise dans ce qu’elle réglemente ici : elle oblige les détenteurs de plates-formes à ouvrir le traitement des paiements de l’App Store, mais ne semble pas être allé jusqu’à faire pression pour que les magasins d’applications concurrents soient autorisés à fonctionner sur les appareils. Cela aurait mis le pays plus en ligne avec la Chine, où la situation fragmentée de l’App Store d’Android semble franchement être un peu un enfer pour les consommateurs ; au lieu de cela, les propositions de la Corée du Sud sont plus modérées et donc plus conformes à ce que les législateurs européens et américains pourraient bien réfléchir dans les mois et les années à venir.

Je ne doute pas qu’à mesure que les conséquences de cette nouvelle loi deviennent apparentes – sur le choix des consommateurs, sur la sécurité ou sur les modèles commerciaux et les revenus des développeurs d’applications et de jeux – il y aura beaucoup de spin appliqué aux données par les deux parties de l’argumentation.

Une possibilité extrême, bien sûr, est qu’Apple, Google ou les deux décident que le marché sud-coréen relativement petit (bien que lucratif) ne vaut pas la peine de s’engager sur cette pente glissante pour — les deux sociétés pourraient hausser les épaules, exprimer des regrets, disent qu’ils ne veulent pas compromettre la sécurité des utilisateurs et retirent le support des magasins d’applications du marché sud-coréen sans impact particulièrement notable sur leurs résultats. C’est une astuce avec une applicabilité limitée – cela ne fonctionnera pas avec l’UE ou les États-Unis, après tout – mais cela pourrait être considéré comme utile s’il y a un risque perçu que la Corée du Sud devienne un précédent suivi ailleurs.

Les scénarios les plus probables impliquent des batailles judiciaires longues et interminables sur les détails de la loi, suivies d’une mise en œuvre à contrecœur de la version la plus simple et la plus simple des nouvelles réglementations possibles par Apple et Google. La façon dont les choses se déroulent à partir de là pourrait avoir un impact majeur sur les délibérations dans d’autres pays ; si des problèmes de sécurité et de fraude sont créés par le déménagement sera certainement un facteur clé à surveiller, mais il sera également important de voir quel impact le changement a réellement sur le comportement des consommateurs (combien de remise devez-vous offrir pour surmonter la confiance du consommateur et la facilité d’utilisation du système de paiement intégré à la plateforme ?) ainsi que sur l’approche des détenteurs de la plateforme eux-mêmes, dont l’attitude vis-à-vis de leurs App Stores est susceptible de changer radicalement s’ils ne sont plus une source importante de revenus.

Quoi qu’il arrive, une fois de plus, les consommateurs sud-coréens de haute technologie seront à l’honneur dans les prochaines années – et les résultats de cette expérience réglementaire auront probablement un impact démesuré sur le fonctionnement des industries de la technologie, des médias et des jeux. pour les décennies à venir.

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