La stratégie de Roblox pour se concentrer sur la restauration des utilisateurs plus âgés
La stratégie de Roblox est de se concentrer sur l’attraction d’utilisateurs plus âgés sur la plate-forme, a déclaré la société lors de sa journée des investisseurs vendredi.
Le directeur commercial Craig Donato a mis en évidence les domaines de croissance stratégiques pour Roblox, alors que la société se prépare à entrer en bourse en mars par le biais d’une cotation directe.
La stratégie met l’accent sur l’expansion de la démographie par âge de la plate-forme. Pour ce faire, l’accent sera mis sur “permettre aux développeurs de créer des expériences plus raffinées qui plairont à un plus large éventail d’utilisateurs”.
44% des utilisateurs actifs quotidiens de Roblox ont désormais plus de 13 ans, a-t-il ajouté. En 2020, le groupe d’âge des 16 à 24 ans de la plateforme a augmenté plus rapidement que son noyau de moins de 13 ans.
“Nous avons eu un énorme succès en atteignant le public des 13 ans et moins. Notre objectif est cependant de créer une plateforme et une marque qui plaisent à tous les âges, des personnes âgées de 6 à 60 ans”, a déclaré Donato.
“Il y a dix ans, les expériences sur notre plate-forme étaient basiques et simplistes. Il y a cinq ans, vous pouvez voir comment nous avons amélioré la complexité et la fidélité de ce qui pouvait être conçu. Et aujourd’hui, nous permettons des expériences profondément immersives grâce à la simulation dynamique, un chargement plus rapide et plus sophistiqué Grâce à ces nouvelles fonctionnalités plus fidèles, les développeurs peuvent accroître la profondeur et l’immersion de leurs expériences. »
La recherche et la découverte personnalisées auront un grand rôle à jouer pour répondre aux besoins d’un public plus âgé, a-t-il poursuivi. La société travaille sur les classifications de contenu pour mieux faire correspondre les utilisateurs avec des expériences adaptées à leur âge.
“Au fur et à mesure que le contenu vieillissant apparaîtra, il attirera les utilisateurs plus âgés, ces utilisateurs plus âgés invitent des amis de leur âge sur notre plate-forme et à mesure que de plus en plus d’utilisateurs plus âgés viennent sur notre plate-forme, il devient encore plus attrayant pour les développeurs de produire du contenu vieillissant”, a déclaré Donato.
Les autres principaux domaines de croissance de Roblox sont l’expansion internationale (notamment en Chine via son partenariat avec Tencent), l’extension de la plate-forme et l’expansion de la monétisation, a-t-il détaillé.
La stratégie de l’entreprise est également fortement orientée vers la construction d’un métaverse, avec un accent particulier mis sur l’organisation de concerts, puisque Roblox a connu un grand succès avec son concert Lil Nas X l’an dernier, rassemblant plus de 33 millions de spectateurs.
Roblox a déposé une demande d’introduction en bourse en novembre dernier, mais a fini par la reporter à 2021 car la société espérait obtenir un prix plus élevé. Il a annoncé début janvier qu’il serait en fait rendu public par le biais d’une cotation directe plutôt que d’une introduction en bourse, la société étant évaluée à environ 29,5 milliards de dollars.
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