Les dépenses publicitaires d’Android augmentent après qu’Apple a déployé la fonction de confidentialité d’iOS
L’Alliance post-IDFA a publié aujourd’hui quelques premiers indicateurs sur la façon dont le marché de la publicité mobile a été affecté par l’exigence d’Apple selon laquelle les utilisateurs acceptent le suivi à des fins publicitaires, qui a commencé à être déployé le mois dernier.
L’Alliance – un groupe composé de Liftoff, AdColony, Fyber, Chartboost, InMobi, Vungle et Singular – a rapporté que les dépenses publicitaires sur la plate-forme d’Apple n’avaient été que légèrement affectées au début depuis le changement, de nombreux membres signalant des publicités iOS. les dépenses chutent entre 2,51 % (AdColony) et 3,59 % (Singular).
Vungle semble être une valeur aberrante, les dépenses iOS ayant en fait augmenté de 3,32 % depuis le changement.
Le coût pour mille impressions sur la publicité iOS a également chuté entre 2,4 % (Liftoff) et 8,73 % (AdColony), bien que l’Alliance Post-IDFA estime que cette baisse sera temporaire.
La tendance la plus prononcée semble être une augmentation des dépenses publicitaires sur Android, chaque souvenir signalant une augmentation des dépenses entre 8,29 % (Liftoff) et 21 % (Vungle).
“Le nouveau paysage pousse les spécialistes du marketing à expérimenter les dépenses, et les données le prouvent”, a déclaré le groupe. “En regardant ces changements d’iOS vers Android dans l’ensemble, le résultat net pourrait être une augmentation des dépenses publicitaires globales dans l’industrie.”
Cependant, l’Alliance post-IDFA a également noté une adoption plus lente que d’habitude d’iOS 14.5, la mise à jour dans laquelle la nouvelle exigence d’acceptation est introduite. Deux semaines après le lancement, le groupe a déclaré que le nombre d’utilisateurs d’iOS qui l’avaient installé se situait entre 11,5 % et 14,9 %.
Et tandis que la plate-forme d’analyse Flurry a signalé que seulement 13 % des utilisateurs d’iOS autorisent les applications à les suivre à des fins publicitaires, les membres post-IDFA ont signalé des taux d’autorisation allant de 16,8 % (Singular) à 36,5 % (AdColony).
Pour en savoir plus sur les nouveaux changements, consultez GamesIndustry.biz Les invités de l’Académie, Julian Evans, PDG d’AppSecTest, expliquent comment les développeurs peuvent s’assurer qu’ils sont conformes aux nouvelles exigences d’Apple et Katie Madding, chef de produit d’Adjust, sur l’impact de la mise à jour sur l’acquisition d’utilisateurs hyper occasionnels et la monétisation des publicités.
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