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Dans une meilleure réalité, ce serait un moment en or pour CD Projekt Red – profitant des chiffres de vente et des éloges de la critique pour son suivi tant attendu de The Witcher 3, profitant d’une hausse de son cours déjà dramatique alors que l’attention tournait au potentiel des versions next-gen et, au-delà, à la perspective du prochain jeu du studio.
Au lieu de cela, il n’est pas déraisonnable de dire que les dernières semaines ont vu l’entreprise vaciller dans un cauchemar. Depuis les efforts acharnés pour éviter de discuter des horribles versions PS4 / Xbox One de Cyberpunk 2077 avant le lancement, et le lancement bâclé et bogué du jeu lui-même, presque chaque nouvelle information a été ressentie comme un nouveau coup porté à la réputation de l’entreprise et la bonne volonté qu’il commandait autrefois.
Une grande partie de cette situation est récupérable. Le monde était prêt pour que Cyberpunk 2077 soit un jeu buggé au départ, compte tenu de son ambition, et les consommateurs pardonneront beaucoup, du moins, si le studio peut finalement offrir aux gens une expérience à la hauteur de ses promesses. Il y aura des leçons difficiles en cours de route; Le CDPR est depuis longtemps un garçon en or parmi les joueurs, et certains de ses cadres supérieurs se sont habitués à parler publiquement d’une manière qui semble confiante de la part des représentants d’un studio bien-aimé, mais arrogante et déconnectée des porte-parole d’une entreprise qui est fermement dans la niche. Au fur et à mesure que le jeu s’améliore et que les personnes ayant tendance à aggraver les choses déterminent quand se calmer, les joueurs finiront probablement par apprécier Cyberpunk sur ses propres mérites.
Si seulement les joueurs étaient la principale préoccupation du CDPR. Les investisseurs, semble-t-il, peuvent être un peu moins facilement apaisés
Si seulement les joueurs étaient la principale préoccupation du CDPR. Les investisseurs, semble-t-il, peuvent être moins facilement apaisés.
La société est maintenant la cible de deux recours collectifs lancés au nom de ses propres actionnaires, chacun d’eux essentiellement basé sur la même allégation – que le CDPR a fait des déclarations trompeuses sur l’état du jeu pendant le développement, omettant ainsi de divulguer correctement les informations. cela aurait été crucial pour les décisions d’investissement des actionnaires. Dans certains cas, ces actionnaires peuvent avoir perdu une somme d’argent assez importante ; L’action du CDPR a chuté de plus de 40 % depuis son sommet de novembre dernier et se négocie actuellement à des niveaux inférieurs à ce qu’elle avait atteint lorsque les marchés se sont brièvement effondrés lors de la propagation du COVID-19 en mars dernier.
C’est juste la nature du marché boursier, bien sûr. Ce type d’investissement est un pari et perdre de l’argent fait partie du processus – mais ce pari est censé être éclairé, basé sur des déclarations honnêtes et opportunes de la société qui permettent aux investisseurs d’évaluer raisonnablement ses perspectives et les risques associés. L’affirmation derrière les recours collectifs – qui, pour être tout à fait clair, pourrait bien s’avérer sans fondement ou être réglée pour une somme symbolique – est que le CDPR n’a pas réussi à le faire, ne respectant donc pas une très obligation légale fondamentale qu’elle a envers ses actionnaires.
Une entreprise comme CDPR – ou n’importe quel studio qui se concentre sur un jeu à la fois – se jette sur les requins avec une introduction en bourse
Dans un sens plus large, indépendamment de ce qui arrive réellement aux poursuites spécifiques ciblant le CDPR en ce moment, cela fournit une illustration vraiment importante du risque, de la difficulté et de la problématique d’une cotation en bourse pour une entreprise de ce type. Il existe des entreprises dont les modèles commerciaux conviennent bien à une cotation en bourse — en effet, même de nombreuses entreprises de l’industrie du jeu correspondent à ce projet de loi — mais il y a aussi des entreprises qui, indépendamment de leur succès, de leur compétence ou de leurs antécédents, ne sont tout simplement pas ‘t un bon ajustement et sont susceptibles de se laisser entrer dans un monde de souffrance en s’exposant à cette sphère.
C’est le cas d’un grand nombre de développeurs. Le marché boursier est également un champ de mines pour les éditeurs, dans une certaine mesure, mais une entreprise comme CDPR – ou tout autre studio qui se concentre essentiellement sur un jeu à la fois – se jette sur les requins avec une introduction en bourse. Cela tient en partie à la réalité de la vision trimestrielle du marché boursier sur les performances de l’entreprise – clairement mal adaptée à une entreprise qui ne lancera un nouveau produit majeur qu’une fois toutes les quelques années – mais ce qu’est le CDPR rencontrer ici n’est pas ce genre de problème. C’est plutôt une question beaucoup plus épineuse liée à la façon dont vous équilibrez la communication avec les fans et la communication avec les actionnaires.
Les communications avec les actionnaires sont, par nature, publiques. Comme le savent tous ceux qui ont parcouru un site Web d’actualités sur les jeux au cours des 20 dernières années, tout ce qui est dit aux investisseurs dans les états financiers ou les conférences téléphoniques fera la une des journaux sur les sites Web grand public en quelques heures, voire quelques minutes. Un écart entre ces déclarations va être un énorme problème. Si vous mentez aux consommateurs ou embellissez la vérité, vous risquez leur confiance et leur bonne volonté. Si vous mentez aux investisseurs, cependant, vous risquez des conséquences financières et juridiques extrêmement graves.
C’est dans une certaine mesure pourquoi de nombreuses sociétés cotées en bourse jouent leurs cartes près de leur poitrine dans les sphères financières et de consommation. Moins vous en dites, moins il y a de risque d’avoir des ennuis de part et d’autre, alors des entreprises comme Nintendo deviennent maîtres d’en dire le moins possible jusqu’à la dernière minute.
L’attrait de l’argent des introductions en bourse est un appel de sirène, qui est devenu d’autant plus séduisant que la propre valorisation du CDPR a grimpé en milliards
Si vous êtes un grand éditeur, cependant, vous avez encore une certaine marge de manœuvre ici, simplement parce que même si les investisseurs vont bien sûr s’intéresser à vos titres majeurs, les détails de votre processus de développement sur des titres individuels ne seront généralement pas fondamental pour les mouvements du cours de vos actions – Grand Theft Auto est l’une des nombreuses exceptions, il convient donc de noter à quel point Take-Two parle peu du développement de cette franchise dans le domaine des consommateurs ou des investisseurs. Si vous êtes CDPR, cependant, presque tout ce que vous annoncez, dites ou sous-entendez à propos de votre seule sortie majeure de jeu depuis plusieurs années aura un impact majeur sur le cours de votre action – car le cours de votre action est à peu près uniquement basé sur l’anticipation pour ce jeu.
Pendant un certain temps, cela a en fait joué en faveur du CDPR. Le cours de l’action de la société polonaise a grimpé en flèche alors que le battage médiatique s’est construit autour de Cyberpunk 2077, grâce au moins dans une certaine mesure aux super-fans de la société qui se sont accumulés pour acheter des actions sur les plateformes d’investissement de détail. Maintenant, cependant, il se trouve dans une situation où il peut être contraint de défendre ses déclarations publiques sur Cyberpunk 2077 devant un tribunal. C’est un calcul qui, j’imagine, ferait froid dans le sang de nombreux développeurs (et responsables des relations publiques) – ayant des conséquences financières et même juridiques potentiellement graves liées à des lectures juridiques précises de déclarations qui ont été faites en grande partie dans le but de créer un battage médiatique pour un jeu, plutôt qu’en vue d’être disséqué devant un tribunal.
Les tribunaux autorisent, bien sûr, les entreprises à mener des activités de marketing et de relations publiques – mais il peut être difficile de déterminer où un marketing raisonnable et la construction de battage médiatique se transforment en fausse information, ce qui pourrait induire les investisseurs en erreur quant à l’état des opérations de l’entreprise et aux progrès sur son produit le plus important.
Beaucoup de gens peuvent penser que le fait d’être confronté à ce dilemme potentiel sert le droit de l’entreprise de ne pas être entièrement honnête avec les consommateurs sur l’état du projet, mais la plupart des développeurs, au moins, ressentiront une pointe de sympathie. Le glissement des fonctionnalités et le dur impact des réalités du développement sur les concepts de jeux bleu ciel sont une réalité de la vie; si le fait d’être contraint de réduire les ambitions d’un titre trop médiatisé en raison de contraintes techniques et budgétaires entraînait régulièrement des gens devant les tribunaux, aucun développeur de jeux ne serait en mesure de rester en activité – et Peter Molyneux serait en fuite, avec des mandats d’arrêt contre lui dans des dizaines de pays.
La cour de l’opinion publique est déjà assez rude, surtout lorsqu’elle est soutenue par quelque chose d’aussi brutal et dommageable qu’un détenteur de plate-forme supprimant carrément votre jeu très attendu de son magasin. L’attrait de l’argent des introductions en bourse est un appel de sirène, qui est en fait devenu d’autant plus séduisant que la propre valorisation du CDPR a grimpé en milliards. Mais les entreprises feraient bien de vraiment réfléchir aux rochers déchiquetés sur lesquels se perchent les sirènes et au niveau d’examen auquel elles s’exposent – avec toutes les conséquences et responsabilités réelles qui en découlent – lorsqu’elles décident d’essayer d’encaisser sur leur réputation de studio bien-aimée (pour l’instant) avec une cotation en bourse.
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