Sandsoft Games vise la région MENA
Le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord sont l’un des marchés les plus dynamiques pour les jeux vidéo, et la société saoudienne de vêtements et d’immobilier Ajlan & Bros. a vu une opportunité de capitaliser sur cette tendance et de la pousser plus loin.
La société a dévoilé aujourd’hui Sandsoft Games, une nouvelle société d’édition de jeux dédiée à la région MENA. Il commencera avec trois bureaux – un en Arabie saoudite, aux Émirats arabes unis et en Chine – avec des plans pour en ouvrir un quatrième dans les mois à venir.
À la tête de l’entreprise, Mo Fadl, un vétéran de l’industrie qui a travaillé chez Blizzard, NCSoft et Wargaming. Plus récemment, il était responsable de l’édition de Riot Games pour la région nordique.
Parler avec GamesIndustry.bizdit Fadl alors que la société a l’intention de créer ses propres titres originaux et de les proposer au monde, sa première phase consistera à localiser et à culturaliser les jeux pour sa propre région en tant qu’éditeur.
“” Si ça marche ici, ça devrait marcher là-bas “- ce concept est quelque chose où nous avons fait de très grosses erreurs accrues”
“C’est quelque chose que l’industrie du jeu, l’industrie du divertissement a négligé au cours de la dernière décennie”, a déclaré Fadl. “” Si ça marche ici, ça devrait marcher là-bas “- ce concept est quelque chose où nous avons fait de très grosses erreurs.”
Pour éviter ces erreurs, Sandsoft participera activement au processus de localisation et de culturalisation. En plus de l’équipe d’édition standard, la société aura une équipe de développement distincte, car Fadl pense que les deux disciplines sont un peu comme le chat et le chien. L’équipe de développement interne est là pour que, lorsqu’elle travaille avec des développeurs externes, l’entreprise puisse “avoir des chats qui parlent à des chats”, comme le dit Fadl.
“L’équipe de développement travaillera directement avec nos partenaires sur les jeux que nous mettons sur le marché, pour les aider à apporter les changements nécessaires pour que le jeu se sente réellement comme faisant partie de la culture MENA et soit pertinent”, a déclaré Fadl.
Mo Fadel
Lorsque les marques mondiales de divertissement et de jeux proposent leurs offres au public de la région MENA, Fadl dit qu’elles négligent trop souvent de les adapter correctement pour s’adapter à la culture et aux sensibilités locales. C’est une longue histoire que Sandsoft n’a pas l’intention de répéter.
“Pour notre premier jeu que nous mettons sur le marché, nous avons même dû changer les sons”, explique Fadl. “La musique, les éléments sont très, très aigus, très asiatiques. Ils avaient un ton et un style très différents qui ne résonneront pas auprès du public MENA car ils ont une culture et un sentiment différents pour certains tons.”
Le gameplay est également en cours d’ajustement, dit Fadl, notant une rencontre particulière avec un monstre sanglier dans le projet actuel de l’entreprise.
“Un cochon n’est rien de mal. Dans le monde d’aujourd’hui, personne ne s’en soucie”, déclare Fadl. “Dans la région MENA, nous abattons des millions de cochons par jour dans World of Warcraft pour toutes les quêtes. Les gens y sont habitués. Mais nous avons dit : ‘Nous pouvons changer cela. Nous pouvons faire mieux. Nous pouvons rendre l’expérience plus endémique. une expérience pour nos joueurs.'”
À cette fin, Sandsoft remplace le monstre sanglier par un gobelin. Même si le public local aurait accepté un monstre sanglier, cela aurait peut-être été un rappel que le jeu n’a pas été conçu pour eux.
« Au cours des cinq prochaines années, le [MENA] le marché va changer comme jamais auparavant”
“Ces petites choses sont exactement ce sur quoi nous voulons nous concentrer pour aider à apporter des produits mondiaux sur le marché MENA pour tous les joueurs MENA, afin qu’ils puissent découvrir tous les jeux incroyables et sentir qu’ils sont fabriqués à partir de MENA, pour MENA”, dit Fadel.
Finalement, le plan n’est pas seulement de donner l’impression que les titres étrangers ont été faits pour la région, mais de faire des titres originaux conçus et créés par les développeurs de Sandsoft.
Cet objectif correspond au désir de Fadl de voir le marché aller au-delà de la simple acceptation des héritages d’autres cultures. Il dit que même au niveau de la direction des sociétés de jeux de la région MENA, il n’est pas toujours entendu qu’elles peuvent exiger plus. Il souligne une discussion récente avec un partenaire sur la possibilité de donner des ceintures de championnat de la WWE comme gros prix dans une compétition d’esports, exprimant une certaine frustration à laquelle tous les concurrents aspirent est quelque chose d’une culture étrangère.
“C’est pourquoi nous avons besoin de développeurs et d’éditeurs des régions MENA – pour élever les joueurs MENA, leur apporter de la fierté et les mettre au point afin qu’ils n’aient pas l’impression d’avoir besoin de quelqu’un d’autre pour [make them] se sentir comme un joueur de grande qualité ou un citoyen de première classe », déclare Fadl. « Vous pouvez trouver votre propre bonheur à travers vos propres jeux, à travers vos propres styles, votre propre contexte culturel – sur lesquels nous ne nous sommes jamais vraiment concentrés dans le jeu ou le divertissement. — pour faire quelque chose de positif, réalisable et lié à la jeunesse d’aujourd’hui.”
Quant à savoir pourquoi cela ne s’est pas encore produit, pourquoi la région MENA est toujours un marché émergent dans l’industrie mondiale, Fadl pense que c’est en partie parce que la région « évolue toujours culturellement pour conserver son héritage mais s’adapter au monde moderne ». Cela dit, c’est encore du rattrapage; Sandsoft s’attend à ce que le jeu au Moyen-Orient et en Afrique représente un marché de 6 milliards de dollars d’ici l’année prochaine.
« Au cours des cinq prochaines années, le [MENA] le marché changera comme jamais auparavant », déclare Fadl. « Surtout avec les jeux, le divertissement et la technologie qui le poussent vers l’avant. Cela permettra à une région qui était généralement négligée de se rattraper soudainement sans perdre sa propre foi dans un grand, grand monde.”
Découvrez également plus d’articles dans nos catégories Astuce, Consoles et encore Jeux.
Merci pour votre visite on espère que notre article Sandsoft Games vise la région MENA
, on vous invite à partager l’article sur Facebook, pinterest et whatsapp avec les hashtag ☑️ #Sandsoft #Games #vise #région #MENA ☑️!