Tracer la montée du jeu hypercasual
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Le jeu mobile est en train de devenir le passe-temps privilégié d’un nombre record de consommateurs. Avec l’apparition des règles de distanciation sociale, plus de personnes que jamais utilisent leur temps d’arrêt pour découvrir de nouveaux jeux ou se gaver de favoris. En une seule semaine en mars 2020, les utilisateurs ont téléchargé dans le monde 1,2 milliard de jeux mobiles, ce qui représente la plus grande semaine jamais enregistrée pour les installations d’applications.
À la tête de cette vague se trouve la catégorie du jeu qui connaît la croissance la plus rapide : l’hypercasual. Ces petits morceaux de contenu à grignoter ont pris d’assaut l’industrie, permettant aux joueurs qui ne s’identifient peut-être même pas en tant que joueurs de s’arrêter quelques minutes ici et là. Avec des mécanismes simplistes mais satisfaisants, leur accessibilité et leur facilité de compréhension leur confèrent non seulement un large attrait, mais permettent aux développeurs de les créer rapidement, de voir ce qui colle, puis de faire évoluer le marketing une fois qu’ils ont trouvé un succès.
Mais un pic du marché au cours du premier trimestre 2020 n’est peut-être pas révélateur d’une tendance de l’industrie. Les jeux hypercasual dominaient les charts de téléchargement bien avant la crise du COVID-19 (représentant 78 % des nouveaux jeux les plus téléchargés en 2019), et la catégorie est sur le point de croître et d’évoluer, avec davantage de titres adoptant un modèle “hybridcasual”.
L’essor du jeu hypercasual est décomposé dans le dernier rapport d’Adjust, créé en partenariat avec le spécialiste des moteurs de jeux Unity. Le rapport compare les performances de l’hypercasual à la fois avant et après l’installation, tout en donnant aux spécialistes du marketing qui découvrent le genre une introduction sur ce que sont ces applications.
Vous pouvez télécharger votre copie gratuite du rapport 2020 sur les jeux hypercasual d’Adjust and Unity maintenant ici.
Comment le COVID-19 a-t-il affecté les applications de jeu hypercasual ?
La pandémie mondiale a bouleversé les sociétés et les économies du monde entier, mais quel a été l’impact sur les jeux hypercasual ? Notre premier aperçu suggère que l’épidémie de COVID-19 a considérablement contribué à attirer davantage d’utilisateurs vers le genre. Les données cumulatives d’installation et de session pour six pays d’Adjust révèlent comment les commandes à domicile ont accru l’intérêt pour les hyper occasionnels tout au long de la pandémie.
Pour la période de décembre 2019 à mars 2020, les installations ont plus que doublé (103 %) dans le monde et, à mesure que les installations augmentaient, les sessions augmentaient en conséquence. Par rapport à décembre 2019, qui avait déjà dépassé le milliard de sessions, les sessions hypercasual ont encore augmenté de 72% en mars.
Un examen du ratio des installations payantes par rapport aux installations organiques montre la dynamique opposée, le nombre d’applications installées à partir de la publicité payante ayant diminué de 26 %, passant de 80 % en octobre 2019 à 59 % en mars 2020. Ironiquement, les applications organiques sortent gagnantes, montrant que les gens coincés à la maison sont plus disposés à parcourir les magasins d’applications et à expérimenter de nouveaux titres.
Le défi à venir sera la durabilité et les perspectives de croissance du genre hyper-décontracté une fois la distanciation sociale atténuée. Les nouveaux utilisateurs continueront-ils à affluer vers le genre ? Et la tendance générale à la croissance de l’inventaire publicitaire sera-t-elle inversée à mesure que l’économie globale reprendra, permettant aux mesures et méthodes clés de revenir à leur moyenne d’avant la crise ? Les marges vont-elles souffrir de cette baisse ?
Rien n’est certain, mais il semble que le modèle commercial des hypercasuals soit là pour rester. Cela aura sans aucun doute des implications pour les spécialistes du marketing mobile d’autres secteurs verticaux, à mesure que la tendance générale à l’optimisation et à l’automatisation s’installe.
Téléchargez le rapport Adjust hypercasual gaming report 2020 pour plus d’informations sur l’essor du jeu hypercasual et les effets du COVID-19 sur l’industrie.
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