Une introduction à iOS 14.5 et son impact pour les développeurs mobiles
La GamesIndustry.biz Academy a exploré l’impact de la sortie d’iOS 14.5 pour les développeurs de jeux mobiles à travers une série d’articles invités d’experts, que vous pouvez trouver rassemblés sur cette page.
Les développeurs de jeux mobiles adorent créer de grands jeux.
Ils veulent également s’assurer qu’ils acquièrent de nouveaux joueurs et optimisent leurs jeux pour les monétiser, afin qu’ils puissent consacrer leur temps et leur argent à l’amélioration de la rétention des joueurs, au suivi des comportements des joueurs et des données sur les ressources, comme la comparaison du pourcentage de ressources utilisées par rapport au niveau du joueur.
Dans cet esprit, les discussions autour de la vie privée ont commencé à apparaître de plus en plus dans les médias grand public. L’année dernière, Apple a lancé de nouvelles étiquettes de confidentialité sur l’App Store afin que les utilisateurs puissent voir quelles données sont collectées par les applications iOS.
Les éditeurs et les développeurs se rendent compte que non seulement en répondant aux exigences des réglementations mondiales sur la confidentialité des données, mais en les dépassant, ils auront une opportunité de marché significative pour se différencier de leurs concurrents.
Désormais, les développeurs devront également prendre en compte les impacts et les actions qu’ils devront entreprendre pour maintenir les meilleures pratiques avec la dernière version d’iOS 14.5, en particulier avec les partenaires marketing tiers qui distribuent et maintiennent les bibliothèques de kits de développement logiciel (SDK).
La mise à jour iOS 14.5
Nous l’avons vu il y a quelques mois à AppSecTest. L’identification de la collecte de données dans les applications mobiles est notre pain quotidien, nous avons donc décidé d’aider l’industrie des jeux à mieux comprendre les pratiques de confidentialité et les changements à venir. Il s’agit de fournir de la transparence à votre communauté de joueurs.
La mise à jour iOS 14.5 introduit deux modifications importantes qui auront un impact sur les développeurs de jeux mobiles et leurs partenaires marketing :
- Politique de transparence du suivi des applications (ATT)*qui oblige les développeurs à utiliser une notification contextuelle dans le jeu qui demande la permission au joueur de collecter des données pouvant être utilisées pour suivre les utilisateurs sur des sites et applications tiers.
- Réseau SDAd (SKAN)*, un nouveau cadre respectueux de la vie privée, est la façon dont Apple attribue les impressions et les clics aux installations d’applications iOS. Cela s’applique uniquement aux appareils IOS utilisant la mise à jour iOS 14.5.
(*IMPORTANT: les appareils fonctionnant sous iOS 14.4 ou une version antérieure ne sont pas concernés)
Il est important que les développeurs de jeux mobiles se concentrent sur le respect des exigences, afin d’éviter de violer le contrat de licence du programme pour développeurs d’Apple et d’être supprimés de l’App Store. Alors, quel est l’impact sur les développeurs ? Il y en a beaucoup, mais en voici quelques-uns sur lesquels vous devriez vous concentrer.
Impact sur les développeurs
Les développeurs de jeux, en particulier les petits et moyens studios, devront travailler en tête-à-tête avec leurs partenaires marketing tiers pour minimiser l’impact d’iOS 14.5. Ainsi, les développeurs doivent être informés des impacts marketing suivants sur leur acquisition d’utilisateurs et leur monétisation :
- L’impact principal sera le faible taux d’adhésion des joueurs permettant aux développeurs et aux annonceurs de collecter l’IDFA iOS. Cela inclura également l’extension de l’audience où les jeux mobiles qui ciblent et suivent au-delà de leur contenu et du commerce électronique auront un impact sur l’échelle et la capacité d’optimiser l’ensemble de données.
- Les retours de publication SDAdNetwork (SKAN) ne contiendront pas de données au niveau de l’utilisateur, y compris l’IDFA, et ne seront pas en temps réel. Cela signifie que vous collecterez moins de données sur les utilisateurs, les appareils et le réseau à suivre et à optimiser.
Le principal impact sera le faible taux d’adhésion des joueurs permettant aux développeurs et aux annonceurs de collecter l’IDFA iOS.
- Les jeux mobiles iOS devront utiliser le cadre de transparence du suivi des applications d’Apple) pour prendre en charge les appareils exécutant iOS 14.5. Il convient de noter que l’IDFA aura une valeur de tous les zéros – vous ne pourrez donc pas suivre vos joueurs.
- Attendez-vous à des retards de données de 24 à 48 heures (minimum), ce qui aura un impact sur l’optimisation en temps réel.
- Vous ne pourrez pas vérifier si la conversion de l’événement a eu lieu et de la manière dont vous êtes habitué.
- Les liens profonds ne sont pas pris en charge par SKAN et ne considèrent que l’acte de téléchargement comme imputable.
- Apple ne vous permet pas de collecter des données d’appareil et d’utilisation dans le but de découvrir un utilisateur à l’aide d’empreintes digitales. Il s’agit d’une violation du contrat de licence du programme pour développeurs Apple.
- Apple n’autorise pas les données d’appareil et d’utilisation converties de manière algorithmique à créer des identifiants uniques (cela ne doit pas nécessairement être l’IDFA de l’annonceur iOS).
Actions du développeur
En tant que développeurs, vous souhaiterez avoir un haut niveau de compréhension en ce qui concerne les actions que vous pouvez entreprendre pour les maintenir et les augmenter, compte tenu de la version iOS 14.5. Voici quelques actions auxquelles vous voudrez peut-être penser :
- Examinez les documents et le code SDK tiers pour la collecte de données telles que l’emplacement de l’appareil, la mise à jour du système, l’état de la batterie ou les informations sur le matériel et le réseau de l’appareil mobile. En cas de doute, vous devez contacter le partenaire marketing du SDK.
- Vérifiez auprès de votre partenaire marketing SDK s’il convertit de manière algorithmique les données d’appareil et d’utilisation pour créer des identifiants uniques. Il ne devrait pas le faire.
- Vous devrez autoriser la collecte de l’adresse e-mail, du nom d’utilisateur et des informations de diagnostic du réseau dans la section Informations sur la confidentialité de l’App Store de votre jeu mobile.
Utilisez un langage clair, transparent et expliquez pourquoi vous et vos partenaires avez besoin de suivre les joueurs
- Utilisez une notification contextuelle dans le jeu qui demande la permission au joueur de collecter des données pouvant être utilisées pour suivre les utilisateurs (via l’ATT d’Apple) sur des sites et des jeux tiers.
- Utilisez un langage dans une notification contextuelle dans le jeu pour accorder l’autorisation de suivre les joueurs qui est clair, transparent et explique pourquoi vous et vos partenaires devez suivre les joueurs.
- Il est important de noter que l’utilisation d’une notification contextuelle ne s’applique que lorsque les développeurs de jeux vendent des données à des tiers pour cibler des publicités ou achètent des données tierces et les agrègent avec les leurs pour cibler des publicités.
- Travaillez en étroite collaboration avec vos partenaires marketing pour vous assurer que vos jeux sont compatibles SKAN et renvoient les valeurs de conversion.
- Assurez-vous avec votre partenaire marketing que le budget de dépenses entre pré-ATT et post-ATT est efficace. Assurez-vous également d’examiner les enchères pour atteindre vos objectifs.
- Mettez à jour vers la dernière version de Google Analytics pour Firebase, qui prend en charge la mesure des performances des annonces sur le SDAdNetwork.
- Restez en contact régulier avec vos partenaires de marketing publicitaire, car vous pouvez constater des fluctuations de performances en ce qui concerne les campagnes display, vidéo et autres.
En suivant les actions décrites ci-dessus, vous ne courrez pas le risque de voir votre jeu mobile supprimé de l’App Store.
Les développeurs pourront établir et améliorer la confiance des utilisateurs en adoptant ces pratiques de confidentialité qui, si votre jeu mobile est agréable à jouer, assureront une croissance continue de l’acquisition, de la rétention et de la monétisation des utilisateurs.
Julian Evans est PDG d’AppSecTest, développeur britannique d’ASAnalyzer, une solution qui aide les éditeurs à gérer la qualité des données des jeux mobiles, à identifier de nouveaux contrôles de confidentialité et à améliorer les interactions des utilisateurs. Fondée par Julian Evans, Matthew Johnston (COO), Adam Jennings (CTO) et Jake Kiermasz (Architecte de solutions) en mai 2018, AppSecTest est désormais une société de Keywords Ventures.
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