Une conversation avec l’artiste derrière cette affiche Cyberpunk 2077
Cyberpunk 2077 a suscité un débat sur une publicité dans le jeu qui utilise le slogan “mix it up” associé à une image d’une femme transgenre.
L’image a été repérée dans le jeu cette semaine à l’E3 2019 et, aux côtés d’autres illustrations du jeu, se trouve sur le mur du stand d’exposition du développeur CD Projekt Red.
Sa combinaison d’un modèle sexualisé, du contour de son pénis clairement visible et d’un slogan ironique a été qualifié de transphobe par certains. J’ai rencontré la directrice artistique de Cyberpunk 2077, Kasia Redesiuk – qui a elle-même conçu l’affiche – au salon aujourd’hui pour sa prise.
“Je ne suis pas surpris que les gens aient des questions”, m’a dit Redesiuk. “Je m’occupe actuellement des médias dans le jeu, donc de l’image de marque et des publicités pour les différentes sociétés. Et dans cet avenir dystopique, ces mégacorporations sont oppressives, elles ont essentiellement pris le contrôle et prescrivent qui vivent les gens. Elles vendent constamment et agressivement tout.
“Vous remarquerez de nombreuses publicités – pour n’importe quoi, une table, une chaise, une tuile – giflez une personne sexy au hasard sur le dessus et dites” hé, achetez ceci “. Cela montre la sexploitation de ces personnes, et nombre de nos publicités présentent Nous sexualisons des hommes, des femmes et des personnes intermédiaires, tout cela pour montrer à quel point c’est terrible.
“Avec nos publicités, nous voulons dire quelque chose. Par exemple, il y a une publicité pour une boutique de mode avec le Colisée – cette belle pièce d’architecture – qui a été reprise et transformée en marché. C’est de l’art détruit au nom de la consommation. Nous avoir plus d’exemples ici [in Cyberpunk’s E3 2019 booth].”
Redesiuk et moi nous tenons à côté d’une affiche qui dit “trois bouches, un désir”. C’est un clin d’œil à la scène “J’aimerais avoir trois mains” de Total Recall, dit-elle, mais aussi un exemple des films de sexe grotesques disponibles dans le monde de Cyberpunk 2077.
“Alors oui, on a une personne avec les deux seins et un pénis sur une publicité, faite exprès, parce que c’est terrible d’exploiter le corps des gens comme ça”, poursuit Redesiuk.
L’affiche en question est une publicité pour Chromanticore, un cola ordinaire, l’une des nombreuses marques de boissons fictives du jeu.
“Nous pensions que ce serait une marque qui giflerait un corps sur la publicité et n’en penserait rien. C’est une chose terrible de dire” mélangez-le ” [the poster’s tagline]. Nous imitons ce qu’une entreprise dirait dans Cyberpunk 2077.”
Canettes Chromanticore exposées sur le stand de CD Projekt Red.
Une réaction que j’ai vue en ligne est que l’affiche a été faite simplement pour choquer.
“Cela a besoin de contexte. Certaines personnes en sont choquées, émues. C’est une réponse normale”, m’a dit Redesiuk. “Cela montre un problème.”
Un autre commentaire que j’ai est que cela vient comme l’un des premiers exemples de personnages transgenres de Cyberpunk 2077 (après une controverse similaire antérieure) et que ce n’était pas un début idéal pour cette conversation.
“Les gens ont besoin d’être représentés, et d’être bien représentés”, reconnaît Redesiuk. “Et dans Cyberpunk 2077, nous montrons un monde où beaucoup de choses qui peuvent être taboues ou inhabituelles aujourd’hui sont complètement normalisées. C’est un monde où vous pouvez aller voir un ripperdoc et changer votre corps. C’est devenu normal. Nous avons un personnage créateur où vous pouvez mélanger les options d’apparence et de voix et créer le personnage que vous voulez jouer. Et, bien sûr, grâce au gameplay, vous pouvez interpréter le personnage que vous voulez grâce à vos interactions avec les PNJ.
“C’était destiné à mettre les gens mal à l’aise”, conclut Redesiuk. “Pas parce qu’ils voient quelqu’un avec des seins et un pénis, mais parce que le corps est exploité. Je n’ai pas giflé le pénis là pour que les gens en rient. Il y a un beau corps là-bas qui est utilisé pour vendre du soda.”
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