Annonces d’applications automatisées : recherchez de nouveaux groupes de joueurs avec une puissante solution automatisée de Facebook
En matière d’acquisition d’utilisateurs (UA), élargir votre stratégie média est un moyen précieux d’éviter d’épuiser l’intérêt des gens pour vos campagnes. En recherchant de nouveaux publics, vous pouvez continuellement développer votre base de joueurs, amortir vos risques et améliorer les performances à long terme, car vous n’êtes plus limité à certaines données démographiques ou profils d’intérêt.
Vous devez garder à l’esprit que la définition des joueurs est assez variée : presque tout le monde est un joueur, même ceux qui ne l’admettent pas strictement apprécieront tout de même un jeu sur leur téléphone. Les joueurs existent dans tous les groupes démographiques et s’adonnent à une activité de jeu plus d’une fois par semaine.
Aussi bon que cela puisse paraître, il peut être difficile de savoir par où commencer. Et comme le paysage publicitaire continue d’évoluer, des données réduites et un manque de signaux des joueurs peuvent créer des barrières et rendre votre stratégie d’acquisition moins efficace. Pour vous accompagner dans cette démarche, Facebook a créé Automated App Ads (AAA), une puissante solution d’apprentissage automatique qui s’est avérée efficace pour améliorer les performances, l’échelle et l’efficacité des annonceurs sur toutes les mesures. Lorsqu’il est utilisé en tandem avec une création intelligente axée sur la motivation, il peut dynamiser vos campagnes et vous aider à élargir votre base de joueurs existants et potentiels.
Comment diversifier vos revenus avec AAA
Il existe plusieurs façons d’utiliser AAA pour vous aider à diversifier vos campagnes et vos revenus, notamment :
● Optimisation : développez votre base de joueurs et votre fidélisation en investissant dans plusieurs optimisations tout en minimisant l’exposition aux risques
● Ciblage : élargissez votre ciblage géographique et élargissez votre portée
● Créatif : utilisez les bonnes pratiques axées sur le mobile et la diversité créative pour optimiser l’efficacité des emplacements et des audiences
Sur Optimisation :
Après avoir identifié vos KPI principaux et secondaires, vous devez décider de la bonne combinaison de types d’optimisation pour les piloter, y compris le volume d’installations, les taux de conversion des payeurs ainsi que le retour sur les dépenses publicitaires.
Vous pouvez ensuite optimiser de plusieurs manières, en fonction de ces objectifs :
● Installation d’applications mobiles : si votre objectif est le coût par installation et pour maximiser le volume d’installations
● Installation d’applications mobiles avec événements : si vous cherchez à générer des installations et des achats
● Optimisation des événements d’application : pour générer des actions dans l’application, comme un événement d’achat
● Optimisation de la valeur : pour générer un retour sur les dépenses publicitaires ou trouver des joueurs de grande valeur
Il s’agit de trouver la bonne combinaison pour votre jeu et vos KPI. C’est pourquoi nous encourageons tous ceux qui utilisent AAA à appliquer cette stratégie diversifiée à leurs campagnes. Les méta-informations des études Facebook ont montré qu’une combinaison d’optimisation de la livraison entraîne des installations, des ouvertures d’applications et des achats incrémentiels plus élevés avec un ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) similaire par rapport à l’optimisation de la valeur uniquement.
Découvrez comment Pixel Federation a utilisé Optimization Diversification avec Automated App Ads et a vu un retour sur les dépenses publicitaires multiplié par 1,09.
Élargissez votre ciblage potentiel
En gardant à l’esprit que vous pouvez contrôler le ciblage via le niveau de l’ensemble de publicités et au niveau des paramètres de l’application sur AAA, notre principale recommandation est de :
Régler moins de contraintes sur le public cible pour trouver les meilleurs résultats en fonction de vos objectifs dans les contraintes choisies telles que le pays ou la langue. L’augmentation de la taille de l’audience peut également aider les systèmes de Facebook à collecter plus de données et à cibler plus efficacement.
Assurez-vous également de rechercher en permanence de nouveaux publics en élargissant votre portée sur les marchés et les lieux, car cela vous aidera également à identifier de nouveaux clients et à développer votre entreprise. Mais un ciblage large peut être intimidant, surtout lorsque vous l’utilisez pour la première fois. Cependant, en combinaison avec une création motivée par la motivation, vous pouvez commencer à réduire votre audience, même avec moins de signaux.
Automatisation et diversification créative
Plus tôt cette année, Facebook a publié The Big Catch Playbook, un guide sur la création axée sur la motivation. En infusant cette stratégie avec un outil d’automatisation puissant comme AAA, vous pouvez commencer à identifier de nouveaux publics grâce à un ciblage large et à une itération vers l’efficacité.
Tout commence par la raison pour laquelle les gens jouent. Demandez-vous : à quelles motivations votre jeu s’adresse-t-il ? Quelles sont les différentes raisons pour lesquelles les gens jouent à votre jeu ?
Le playbook identifie huit motivations fondamentales qui couvrent la plupart des types de joueurs et de genres de jeux : l’expression de soi, le lien social, la progression, l’expertise, la découverte, le pouvoir, l’évasion et la relaxation. Bien qu’il s’agisse d’un point de départ solide, il peut y en avoir d’autres qui se rapportent à votre jeu. Une fois que vous les avez identifiés, il est temps de créer différentes créations inspirées par ces facteurs de motivation. Plus ceux-ci sont uniques, plus il sera facile de déterminer finalement ce qui a attiré son public.
L’un des principaux objectifs de tout test AAA est de répondre à une entrée maximale de 50 éléments, en utilisant une variété de rapports d’aspect et de formats. Plus vous en avez dans le test, plus votre campagne a de chances de réussir.
Ceux-ci devraient :
1. Commencez par un grand moment qui représente clairement la motivation. Le début d’une annonce est crucial pour faire passer le message
2. Mettez en surbrillance votre marque (le nom/logo de votre jeu) dans les trois premières secondes. Il existe de nombreux jeux similaires, il est donc essentiel de mettre en avant votre marque et votre jeu spécifiques dès le début.
3. Soyez bref : les tests ont montré que les annonces plus courtes sont généralement plus performantes. Les annonces de 15 secondes s’intègrent parfaitement dans tous les emplacements disponibles
4. Enfin, nous vous suggérons de créer quatre formats d’image par concept d’annonce : 1:1, 4:5, 9:16 et 16:9. De cette façon, chaque concept peut facilement s’intégrer à chaque placement, donnant à chaque annonce la même chance de réussir.
Après avoir testé vos actifs, il est temps d’identifier ceux qui ont attiré de nouvelles audiences. Une fois que vous avez identifié votre ou vos nouvelles audiences, vous pouvez ensuite adapter et réitérer vos créations gagnantes pour mieux attirer ces nouvelles audiences. Plus vous itérerez et testerez, plus vos actifs deviendront efficaces.
En utilisant ces deux solutions en tandem, vous pouvez élargir votre réseau et étendre votre portée, en faisant confiance à votre créativité pour attirer les joueurs les plus susceptibles de s’engager dans vos jeux. Pour plus d’informations sur les annonces automatisées d’applications ou pour obtenir votre copie du Big Catch Playbook, visitez les pages dédiées dès aujourd’hui.
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