Astuces TikTok pour le marketing de jeux
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Cette pièce est apparue à l’origine dans la newsletter de découverte de jeux GameDiscoverCo, écrite par l’expert “comment les gens trouvent votre jeu” et fondateur de GameDiscoverCo, Simon Carless, et est un regard régulier sur la façon dont les gens découvrent et achètent des jeux vidéo dans les années 2020.
Une image d’une vidéo TikTok pour Before Your Eyes
Nous avons maintenant vu augmentations mesurables et significatives de l’intérêt pour le jeu / de la liste de souhaits sur tout un tas de TikToks centrés sur le jeu vidéo. (Ce sont de bien meilleurs boosts que ce que vous pourriez voir sur les plateformes « principales » telles que Twitter, ce qui nous amène à croire que nous devrions tous y prêter beaucoup plus d’attention.)
Nous avons pensé qu’il était temps d’enquêter davantage, et après avoir présenté une histoire à succès de Unpacking, nous avons contacté Jenny Windom, qui a créé le viral Unpacking TikTok (246 000 likes !) en tant que fan/créateur.
Elle a été l’un des membres de l’équipe organisatrice de Wholesome Games – donc responsable de certains des TikToks viraux qui y sont apparus.
Jenny est également responsable des communications pour Rose City Games (The World Next Door, Floppy Knights, Garden Story), conseillère pour Kowloon Nights et productrice pour Soft Not Weak (Spirit Swap). Et pour couronner le tout, elle était disposée à donner son avis sur ce que les développeurs de jeux peuvent faire pour améliorer leur jeu TikTok.
Q : De nombreux développeurs de jeux ont du mal à comprendre comment et pourquoi certains TikToks fonctionnent bien mieux que d’autres. Pensez-vous que cela a à voir avec l’accroche du jeu, ou est-ce parfois juste d’avoir un jeu vraiment beau ?
JW : Comme pour toute plate-forme visuelle, avoir un bon jeu aide absolument : si les gens n’aiment pas ce qu’ils regardent (ou ne le comprennent pas), ils ne resteront probablement pas.
Mais TikTok consiste davantage à attirer et à retenir l’attention pendant 15 à 60 secondes, et c’est pourquoi je pense qu’il est plus important d’avoir une accroche solide. Votre jeu n’a pas besoin d’être le plus beau, s’ils peuvent comprendre rapidement pourquoi ils doivent rester.
Le contenu de la taille d’une bouchée semble avoir le plus de succès, il vous suffit donc d’identifier le crochet de votre vidéo spécifique et de vous concentrer sur cela. Répondez à une question sur votre jeu, posez une question à vos spectateurs, présentez un atout vraiment amusant ou mettez en évidence une fonctionnalité ou un mécanisme particulier : vous n’avez pas besoin de présenter tout votre jeu dans une seule vidéo !
Résumer votre jeu en 60 secondes est un défi amusant et peut très bien fonctionner, en particulier en tant que l’une des premières vidéos que vous publiez, pour vous aider à mettre en contexte le reste de votre contenu. Mais lorsque vous pensez à la création de contenu à long terme, pensez à des puces et/ou à des informations faciles à digérer.
De plus, chaque plate-forme a un style et un type d’audience différents, et il est important de garder cela à l’esprit ! D’après mon expérience, le grand public de TikTok a tendance à être plus jeune, et il y a un certain sens de l’humour et de l’esthétique dans ce que les gens créent généralement.
En même temps – au risque de paraître odieusement ringard – il existe probablement des centaines de communautés et de niches au sein de TikTok, alors créez un contenu qui vous semble fidèle. Par exemple : je ne serais JAMAIS capable de faire l’humour rapide que tant de Tik Toks viraux ont : alors je ne le fais pas !
Q : Après avoir été affilié au compte Wholesome Games Tiktok, pensez-vous que les jeux de style “sains” fonctionnent mieux sur le service que les titres plus “core” ?
JW : La conservation et la compréhension de votre propre voix sont le nom du jeu de tant de plateformes sociales, et TikTok ne fait pas exception. Ce qui semble fonctionner le mieux, c’est de savoir ce que vous espérez créer et offrir à votre public sur la plate-forme, puis de suivre systématiquement.
The Wholesome Games TikTok, par exemple, a fait un excellent travail en organisant un espace qui met en valeur des jeux qui permettent au public de ressentir et de découvrir constamment un certain type d’expérience. [like its Before Your Eyes TikTok]. Avec mon TikTok personnel, j’ai jeté un filet plus large, mais je mets toujours en évidence des jeux qui, pour moi, représentent “des récits réfléchis et des mondes intrigants”.
Les jeux de style “sains” font-ils mieux que les titres “de base” ? Pour l’anecdote, le contenu confortable / sain peut avoir un peu d’avance parce que, eh bien, les gens sont déjà sur TikTok pour échapper un peu au monde, donc ces types de jeux peuvent déjà être une extension naturelle de ce désir. Mais je ne pense pas qu’intrinsèquement ce type de contenu fera toujours mieux !
Je pense que les titres “de base” pourraient (et sont !) Bien fonctionner sur TikTok – en particulier ceux qui sont capables d’être transparents, ouverts et humains en matière de développement ! Le compte Shotgun Farmers, par exemple, fait un travail incroyable en permettant aux gens de participer au processus de développement : ils ont permis à leur communauté d’aider à décider d’un nouveau type de grenade : la “Lemonade”.
Volcanoids – un jeu de survie à la première personne, qui construit une base, est celui qui vient à l’esprit qui n’est pas un jeu “sain”, en soi, mais qui semble avoir rencontré beaucoup de succès en faisant un excellent travail en répondant également aux commentaires , en se concentrant sur la présentation des caractéristiques de leur jeu. Ils ont commencé par faire une vidéo résumant leur jeu, puis l’ont poursuivi en décomposant une variété de fonctionnalités et de sources d’inspiration.
Landfall Games maximise et joue sur l’humour pour lequel leurs jeux sont connus dans leurs TikToks, et réalise de nombreuses vidéos comiques qui montrent la vie en tant que développeurs de jeux ainsi que des situations idiotes dans leurs jeux. Parmi nous est un autre exemple d’un studio connaissant sa voix et son objectif : utiliser TikTok pour à la fois communiquer les mises à jour aux joueurs et mettre en évidence les développements fantaisistes de BTS qui aident à humaniser l’équipe !
Encore une fois, je pense que le succès sur TikTok concerne moins un type de jeu spécifique, et trouver le moyen par lequel a) vous pouvez créer du contenu de manière durable et cohérente et b) permettre aux téléspectateurs de se sentir connectés à ce que vous partagez.
Q : Est-il important d’inclure à la fois la vidéo et le texte à l’écran pour avoir un TikTok populaire ? (Est-ce parce que certaines personnes les regardent sonner ou pour une autre raison ?)
JW : J’apprécie que sur TikTok, dans son ensemble, les créateurs et les utilisateurs semblent beaucoup plus conscients de l’insertion de sous-titres dans le contenu.
TikTok a également rendu très facile l’ajout de sous-titres (ils ont récemment déployé une fonction de sous-titres intégrée) ainsi que du texte descriptif supplémentaire, et cela ne prend qu’une minute ou deux de plus pour parcourir et s’assurer que les mots sont correctement orthographiés , etc.
Bien que les sous-titres et le texte à l’écran ne soient pas nécessaires pour avoir un TikTok réussi, tout le monde devrait s’efforcer d’inclure des sous-titres codés. Non seulement cela aide à fournir un contexte à tous les visuels que vous avez présentés, mais cela augmente également l’accessibilité de votre contenu pour les personnes sourdes, malentendantes ou qui ont besoin de baisser le volume pour une raison quelconque !
Q : Quels seraient vos meilleurs conseils pour quelqu’un qui vient sur TikTok en tant que créateur de jeux pour se démarquer ?
JW : Voici quelques-unes des choses que je pense être les plus importantes :
Organisez d’abord votre propre flux. Avant de publier sur mon TikTok, j’ai pris une semaine pour organiser mon flux, pour plusieurs raisons. La première est que j’ai lu quelque part que cela aiderait l’Algorithm (™) à savoir à qui vos vidéos devraient être poussées initialement, si vous n’avez pas d’audience.
Est-ce vrai? Je n’en ai aucune idée, mais cela a semblé fonctionner pour moi? J’ai également pris le temps de connaître le créneau spécifique des streamers, des jeux et des développeurs indépendants TikTok, d’identifier les chansons que les gens utilisaient, les types de vidéos qui fonctionnaient bien et de réfléchir à mes propres idées !
Un concept par TikTok ! La brièveté rend le contenu plus efficace. Bien que la liste des choses puisse bien fonctionner (c’est-à-dire cinq zones que vous pouvez visiter dans le jeu !), sachez que vous devrez garder cette liste rapide et simple à comprendre.
Mon test est que si je peux résumer ma vidéo en une phrase rapide, c’est probablement bien. Si j’ai besoin de plus de phrases juste pour résumer? Je vais essayer de le diviser en plusieurs éléments de contenu.
Utilisez des vidéos verticales. Bien qu’il existe des moyens créatifs d’obtenir une vidéo horizontale/16: 9 soignée sur la plate-forme, d’après ce que j’ai entendu et vu, elles ne fonctionnent pas aussi bien que les vidéos verticales.
Cela peut prendre quelques querelles, mais cela vaut la peine d’essayer de remplir l’écran. Si vous ne pouvez pas faire une vidéo purement verticale, ajoutez au moins un arrière-plan ou remplissez cet espace avec des légendes afin qu’il n’y ait pas d’espace vide. Et avec cela…
Utilisez des légendes. TikTok dispose désormais d’un générateur de sous-titres automatiques, il est donc très facile à mettre en œuvre et contribue à augmenter l’accessibilité de votre contenu.
Ne vous inquiétez pas pour le vernis. A moins que vous ne le vouliez vraiment ! Ces vidéos n’ont PAS besoin d’être éditées, avec des animations graphiques, etc. Impressionnez-les avec la façon dont vous avez corrigé ce bug, et maintenant votre jeu est super cool.)
Évitez la vente agressive. TikTok met l’accent sur la voix personnelle plutôt que sur les demandes de marketing manifestes (je veux dire, est-ce que TOUTE plate-forme sociale aime vraiment le marketing manifeste ? !), En particulier à partir des comptes de marque. Donc, à part peut-être en faire un ou deux ici ou là… concentrez-vous plutôt sur le fait de ravir les gens, de les éduquer et de leur permettre de voir votre vrai moi !
N’oubliez pas qu’il s’agit d’une plateforme sociale ! Et avec cela, viennent toutes les considérations qui accompagnent toutes les autres plateformes sociales. N’ayez pas peur d’expérimenter. Prenez du temps si vous trouvez que cela affecte négativement votre santé mentale.
Comprenez qu’ils ont des préoccupations éthiques, comme toutes les autres plateformes sociales. Donc, si vous n’aimez vraiment pas Tiktok – pour une raison quelconque – ne vous forcez pas à créer du contenu là-bas ! Au lieu de cela, dépensez votre énergie à créer un public pour votre jeu dans un endroit où vous vous sentez plus heureux d’investir votre temps !
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Merci à Jenny pour l’interview très utile! Juste quelques remarques finales et des liens sur TikTok : j’ai trouvé que le point de vue d’Ed Zitron, responsable des relations publiques sur la plate-forme, incite à la réflexion, en particulier sa note :
“L’algorithme TikTok est conçu pour injecter le chaos dans le réseau. L’onglet “pour vous” utilise apparemment des points de données sans fin pour vous montrer des choses qui pourraient vous intéresser, et ne semble pas avoir un biais écrasant envers les grands comptes. Le résultat est que les petits (ou les nouveaux) comptes peuvent voir leurs trucs apparaître à un public géant totalement au hasard…”
Ce n’est peut-être pas “aléatoire”, mais beaucoup de développeurs/éditeurs de jeux que je connais ont 90 % de leurs TikToks avec des vues (plus) faibles, et une poignée avec des vues (plus) élevées, et on ne sait jamais pourquoi. Mais l’utilisation d’une bande-son TikTok ” à succès ” récente est un moyen d’obtenir plus d’intérêt algorithmique, comme Descenders l’a fait récemment avec ce TikTok loufoque.
(Oh, et si vous souhaitez lire un article très long, très savant et légèrement déprimant sur la “génération TikTok” et les influenceurs TikTok, nous sommes également là pour vous ! De rien. Dites-nous comment vos expériences TikTok va!)
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