Briser la formule : comment créer une bande-annonce de jeu remarquable
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Les bandes-annonces sont au cœur du plan marketing de tout jeu. Ils offrent aux joueurs potentiels un tout premier aperçu de l’histoire, des mécanismes et de la conception, et peuvent laisser une impression durable au-delà de la sortie du jeu. Qu’ils soient visionnés en ligne ou défilés devant des milliers de personnes à l’E3, une bande-annonce de jeu est essentielle pour générer du battage médiatique et de la positivité.
Des milliers de jeux sortent chaque année et de nombreux studios continuent d’opter pour des séquences orientées vers l’action dans le but d’impressionner le public – mais les bandes-annonces les plus importantes et les plus mémorables s’abstiennent de copier la formule. Il est important de décrire avec précision les qualités thématiques du jeu, mais il y a beaucoup de place pour aller au-delà de ces concepts tout en restant fidèle à l’expérience de base. Les bandes-annonces de jeux doivent être considérées comme une opportunité de capter l’attention des personnes avec des idées originales qui font ressortir les caractéristiques déterminantes.
Alors que des exemples de logiciels et de techniques de production peuvent être trouvés dans d’innombrables éléments de contenu, cet article tente d’inspirer la réflexion et de montrer comment les studios peuvent améliorer le processus créatif lors de la création d’une bande-annonce unique, de la planification et de la narration à l’exécution.
Flipbook Studio a créé diverses bandes-annonces pour Bleeding Edge de Ninja Theory
Planification et développement
Différents types de bandes-annonces – qu’il s’agisse d’un teaser, d’un lancement ou d’une bande-annonce de gameplay – offrent toutes des fonctions différentes. La bande-annonce de gameplay offre l’expérience la plus distincte en démontrant les mécanismes du jeu final, mais les bandes-annonces et les bandes-annonces de lancement ont une plus grande marge d’interprétation. Dans cet esprit, il peut être efficace de travailler sur votre stratégie de bande-annonce dès le début du plan marketing du jeu.
La bande-annonce doit être abordée de la même manière que vous pourriez aborder la production d’un court métrage. Écrivez un scénario, organisez un storyboard et commencez le processus de création avec des objectifs clairs en tête. Quels récits clés pouvez-vous tirer du monde du jeu ? Lequel de ces récits captera le mieux l’imagination de votre public cible ? Comment l’histoire peut-elle être conçue de manière à susciter la curiosité et l’excitation ?
Il peut être efficace de travailler sur votre stratégie de bande-annonce dès le début du plan marketing du jeu.
Il ne fait aucun doute qu’une évaluation honnête des arguments de vente uniques du jeu est importante, mais prendre du recul et réfléchir de manière créative à la manière d’exploiter les fonctionnalités les meilleures et les plus uniques du jeu peut transformer l’expérience des téléspectateurs.
Le récit de base peut également être élargi en créant une intrigue dans la bande-annonce initiale, avant de poursuivre avec une autre bande-annonce proche / à la sortie et peut-être même des bandes-annonces dans le jeu et des journaux de développement entre les deux. L’utilisation des actifs d’une remorque dans les autres remorques est également un moyen rentable de maximiser votre investissement. L’élaboration de stratégies et le maintien de communications régulières avec les équipes de développement et de marketing du jeu facilitent grandement le processus de planification.
Pointe: Il est tentant de mettre toutes les fonctionnalités du jeu dans une seule bande-annonce en même temps, mais il est beaucoup plus efficace de publier des détails sur le jeu au fil du temps et de susciter l’intérêt.
Licence créative
Bien que vous ne puissiez pas juger un livre par sa couverture, comme le dit le dicton, vous pouvez certainement vendre des livres avec un livre ou, à tout le moins, inciter un lecteur à en savoir plus. Les remorques ont un objectif similaire ; ce n’est pas nécessairement le gameplay lui-même qui rend une bande-annonce intéressante. Alors que l’objectif de la bande-annonce est de créer un battage médiatique et d’engager le public avec des séquences passionnantes, il est facile de se laisser piéger par la fatigue de la bande-annonce non originale.
Être créatif avec le récit peut casser la formule standard en apportant une valeur innée au spectateur. Cela peut être particulièrement utile lors de la création de bandes-annonces pour des RPG et des jeux de stratégie au tour par tour qui se jouent à un rythme beaucoup plus lent, souvent avec des vues descendantes sur un environnement plus large. Bien que le gameplay soit un facteur important, enflammer l’imagination du spectateur peut être le moyen le plus efficace de créer de l’excitation avant la sortie. Les éléments de gameplay qui peuvent sembler triviaux peuvent être explorés avec encore plus de détails cinématiquement.
Bien que vous ne puissiez pas juger un livre par sa couverture, vous pouvez certainement vendre des livres avec une seule. Les remorques ont un objectif similaire
Un autre exemple est celui des jeux de cartes à collectionner qui se concentrent souvent sur le développement des personnages lors de la conception de bandes-annonces efficaces. Il offre une nouvelle couche d’expérience aux joueurs du jeu en donnant vie à des personnages qui étaient auparavant confinés à deux dimensions. C’est un excellent moyen d’inspirer le public sans plonger directement dans le gameplay, et il peut également être utilisé avec succès dans les jeux vidéo.
Pour Port Royale 4 — voir la bande-annonce ci-dessus) – nous avons adopté une approche complètement différente et avons décidé de créer une bande-annonce qui jouait avec un angle de caméra peu orthodoxe. Surnommée la “remorque baril”, la caméra suit le voyage d’un baril alors qu’il s’écrase d’un bateau piraté vers le rivage d’une île tropicale récemment habitée. En utilisant une perspective originale, nous avons tenté de mettre l’accent sur les éléments commerciaux du jeu dans et parmi la piraterie et la construction de colonies. Les fans et les joueurs potentiels obtiennent quelque chose de nouveau et d’unique en faisant l’expérience d’une représentation visuelle des éléments de jeu les plus fins.
Pointe: Pensez aux éléments du jeu qui ont une grande importance mais qui manquent de détails spécifiques – il y a ici de nombreuses opportunités de développer un récit ou une perspective unique.
Laisser place à l’imagination
Les bandes-annonces de jeux sont des fenêtres sur le monde d’un jeu. Pour laisser une impression durable – et en fin de compte, pour vendre plus de jeux – les bandes-annonces les plus efficaces intriguent les téléspectateurs, les incitant à en savoir plus. Il est facile de trop s’enliser dans chaque détail des mécaniques, des fonctionnalités et des graphismes du jeu, en oubliant que chaque bande-annonce est l’occasion de peindre d’un trait beaucoup plus large et plus filmique.
Un bon exemple est le récent jeu Ninja Theory Bleeding Edge. La sortie et la bande-annonce de lancement — voir au dessus – a mis en lumière l’éventail impressionnant et diversifié de personnages jouables dans le jeu. Après avoir présenté les personnages, la bande-annonce de lancement a élargi le monde qui les entoure en démontrant les capacités de combat uniques de chaque personnage, en fournissant une histoire d’origine globale et en établissant les principes de base du jeu. Au lieu d’une bande-annonce d’action standard remplie de clips de gameplay, la bande-annonce prépare le terrain pour que les joueurs découvrent le produit final.
Il ressort clairement de la bande-annonce que le combat est un mécanisme de jeu de base, mais la façon dont ce mécanisme fonctionne dans la pratique est laissée à l’opinion du spectateur. Cette même idée peut être appliquée pour différencier les nouveaux jeux des autres dans un genre similaire.
Pointe: Établir une USP claire tout en laissant un air de mystère ne fait qu’inciter les téléspectateurs à en savoir plus.
Commencez à créer
Approcher votre prochaine bande-annonce de jeu avec ces idées à l’esprit aidera à redynamiser le processus créatif et augmentera considérablement vos chances de produire une bande-annonce remarquable qui rompt la formule. Et avec la sortie d’Unreal 5 à l’horizon, les possibilités de créer des bandes-annonces passionnantes en temps réel avec un niveau de réalisme visuel encore plus élevé sont immenses.
Andrew Lord est le co-fondateur et directeur général de Flipbook Studio, une société de production multidisciplinaire basée dans le centre-ville de Manchester. En tant que directeur général et producteur exécutif, il supervise et maintient la production de haute qualité du studio, s’assurant que les productions sont innovantes, stimulantes et engageantes.
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