“C’est ce qui se passe quand les échecs croisent PlayStation”
PlayStation a dévoilé sa dernière campagne publicitaire conçue pour “célébrer le jeu”.
Le détenteur de la plate-forme a lancé sa dernière vidéo d’action en direct de deux minutes et demie au début de son dernier événement Showcase ce soir, ce qui s’écarte de son montage de jeu d’ouverture habituel. L’annonce présente une version bourrée d’action des échecs joués dans toute une ville, avec de vraies personnes jouant les rôles des différentes pièces.
Il s’agit de la première grande campagne de marque de la société après le lancement de la PS5 l’année dernière.
“Nous voulions faire quelque chose de différent ici”, a déclaré Eric Lempel, vice-président senior de PlayStation Worldwide Marketing, à GamesIndustry.biz. “Nous voulions faire quelque chose de plus grand, un peu plus épique, et il ne s’agit certainement pas de dire” voici un produit, et voici ce qu’il fait et voici pourquoi vous devriez l’acheter “. Celui-ci consiste à repousser les limites.
“Nous voulions célébrer le jeu de manière très importante et célébrer le jeu à un tout nouveau niveau, plus élevé.”
Lempel dit que l’annonce présente 30 œufs de Pâques que les fans peuvent découvrir en faisant référence à divers titres PlayStation, mais elle ne fait la promotion d’aucun jeu ou console en particulier. Cela ne devrait pas surprendre, Sony étant incapable de répondre à la demande de la plate-forme PlayStation 5.
“Il s’agit de continuer à garder les gens excités, ou à les exciter davantage, à propos de PlayStation”, explique Lempel. “Celui-ci vise à élever le jeu à un niveau que vous n’auriez jamais imaginé et qui est vraiment essentiel aux émotions que nos fans ressentent lorsqu’ils interagissent avec nos produits, nos services et nos titres. Nous voulons juste qu’ils voient cela et soient enthousiasmés par PlayStation.
“C’est surprenant, car au début, vous ne savez pas de quoi il s’agit. Ensuite, vous commencez à saisir l’idée, puis à la fin, c’est une célébration. C’est en fait les deux côtés qui se réunissent à la fin et célébrant qu’un grand match vient d’être joué.”
“Il ne s’agit certainement pas de dire : ‘voici un produit, et voici ce qu’il fait et voici pourquoi vous devriez l’acheter’.”
Il poursuit : “Vous prenez un jeu d’échecs, qui est classique… ça remonte à très, très, très longtemps. Et voici à quoi pourraient ressembler les échecs dans le monde de PlayStation. C’est un jeu élevé. Il n’y a rien de simple dans le jeu d’échecs, mais regarder le jeu d’échecs n’est peut-être pas la chose la plus excitante pour beaucoup de gens. Mais c’est ce qui se passe lorsque les échecs se croisent avec PlayStation.
La vidéo de deux minutes et demie est le composant principal de la campagne, mais il y aura d’autres activités qui l’entoureront, y compris des versions plus petites du spot qui seront diffusées sur les chaînes de télévision du monde entier.
“La chose que nous faisons différemment cette fois-ci, c’est que le gros atout est cet atout de longue durée qui est vraiment conçu pour Internet. Nous l’avons créé pendant la vitrine. Mais il y aura des réductions pour la télévision grand public”, a déclaré Lempel. “Vous n’allez pas tout obtenir là-bas, évidemment. Mais c’est différent. Normalement, lorsque nous ferions cela, nous commencerions par la forme abrégée principale pour tous les différents canaux, et à la place, nous renversons cela sur son tête et dire que cette version longue est l’atout principal, puis les gens peuvent récupérer l’atout plus petit via d’autres canaux.”
Bien que l’annonce ait un ton assez sérieux, elle se termine par une célébration des deux côtés, et Lempel dit qu’il était important d’inclure cette convivialité et cette espièglerie dans le cadre du message. La bataille d’échecs se termine par un pion éliminant un roi, et Lempel dit que sa partie du message PlayStation est que “n’importe qui de n’importe où peut être le héros”.
“Ce joueur rebelle trouve un moyen de devenir le champion du jeu. L’outsider. Le joueur inattendu. C’est au cœur de notre marque.”
Il conclut : “Je pense que cela reflète où [PlayStation] est aujourd’hui, parce que nous sommes vraiment reconnaissants pour tout ce qui s’est passé au cours de l’année écoulée dans le monde de PlayStation. Nous sommes reconnaissants aux fans d’avoir sauté le pas et d’avoir adopté notre nouvelle console, et cela s’inscrit dans cette aventure.”
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