Comment Garena Free Fire prévoit de se démarquer de la foule de la bataille royale
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Garena Free Fire est un nom qui apparaît fréquemment dans les rapports et les infographies sur le marché mondial des jeux mobiles, mais qui fait rarement les gros titres dans les médias du jeu, du moins en Occident.
Développé et publié par la société de jeux singapourienne Garena, le titre n’est pas simplement un autre concurrent dans le domaine du jeu de tir mobile et/ou de la bataille royale ; c’est même l’un des plus réussis.
En fait, selon App Annie, Garena Free Fire a été le jeu le plus téléchargé au monde pendant trois années consécutives, et l’année dernière n’était derrière que PUBG Mobile, Roblox et Candy Crush Saga en termes d’utilisateurs actifs mensuels. Garena nous dit que le pic DAU a atteint un niveau record de 150 millions au cours de son dernier trimestre, selon ses résultats du deuxième trimestre 2021.
“Il a définitivement dépassé nos imaginations les plus folles lorsque nous avons commencé le jeu”, déclare le producteur Harold Teo.
Harold Teo, Garena
“Lorsque nous avons développé Free Fire, nous voulions créer quelque chose qui était spécifiquement pour le téléphone mobile, et quelque chose qui pourrait engager un large public. La pénétration des smartphones augmentait et nous pouvions puiser dans de nombreux joueurs.”
Suite au travail d’éditeur de Garena, qui a débuté en 2009, la société a décidé de développer en interne un titre qui lui est propre. Teo dit que le studio de développement a commencé en 2014, et le résultat a été Free Fire, qui a été lancé en août 2017 – six mois avant la version mobile de PlayerUnknown’s Battlegrounds, bien que cinq mois après la version PC originale.
Depuis notre entretien avec Teo, Krafton a en fait intenté une action en justice contre Garena, ainsi qu’Apple et Google, affirmant que Free Fire « enfreint de manière flagrante » PUBG. Nous avons contacté Garena et un porte-parole nous a dit : “Les affirmations de Krafton sont sans fondement.”
Krafton a intenté des poursuites similaires contre Epic Games pour Fortnite (qui a été abandonné) et NetEase pour Knives Out et Rules of Survival (qui s’est réglé un an plus tard). Indépendamment du mérite de l’une de ces plaintes, le genre Battle Royale est clairement peuplé de nombreux prétendants d’apparence familière. La réponse de Garena à cela a été d’ajouter plus de variété au jeu. Alors que Free Fire est peut-être mieux connu de certains comme un autre concurrent dans l’espace Battle Royale, le jeu de tir a été élargi au fil des ans avec des modes de jeu supplémentaires qui, espère Garena, le distinguent de la foule.
Un exemple populaire est Clash Squad, un simple match à mort à quatre contre quatre qui permet des matchs plus rapides. Ensuite, il y a Pet Mania, plus extravagant, où les joueurs sont transformés en animaux et s’affrontent dans une série de courses et de défis, soit en équipe, soit seuls.
Garena Free Fire est l’un des nombreux jeux mobiles de bataille royale sur le marché, mais le développeur a expérimenté de nouveaux modes pour le différencier
“La concurrence est définitivement quelque chose à laquelle nous sommes très habitués ici dans l’espace de jeu mobile”, déclare Teo. “Des tonnes d’applications sont lancées chaque jour sur l’App Store. Donc, je pense que ce qui est le plus important pour Garena, et en particulier pour Free Fire, c’est de se concentrer sur ce que nous faisons, et de ne pas être guidé par ce que font les autres. Nous avons des objectifs précis en tête, qui sont de rendre le jeu aussi accessible que possible, d’atteindre un large public et de servir nos utilisateurs.”
Lorsqu’il est poussé plus loin sur ce qu’il entend par “accessible”, Teo dit que la priorité est de “servir le comportement des utilisateurs mobiles” en s’insérant dans les petites poches de temps où les gens sont libres de jouer à des jeux sur leur téléphone.
“Si notre jeu fait 4 Go, 8 Go ou quelque chose comme ça, alors les gens doivent réfléchir à deux fois avant de l’installer”
“La durée la plus longue d’un match Free Fire est de 20 minutes”, dit-il. “Certains modes de jeu – comme Clash Squad – sont beaucoup plus courts que cela. Vous pouvez jouer pendant dix minutes, cinq minutes, mais le plus long peut être de 20 minutes. Si vous comparez cela à certains de nos concurrents, c’est assez court.”
Un autre exemple de ce que Teo entend par accessible est la taille du fichier. Le Free Fire original en 2017 ne faisait que 200 Mo pour s’assurer qu’il pouvait s’adapter à presque tous les téléphones.
“Si notre jeu fait 4 Go, 8 Go ou quelque chose comme ça, alors les gens doivent réfléchir à deux fois avant de l’installer”, dit-il. “Ils doivent supprimer certaines applications sur leur téléphone, et parfois même toute la capacité du téléphone peut ne pas être en mesure de s’adapter à ce type de jeu. Aujourd’hui encore, l’une des priorités de l’équipe est de rendre l’application aussi légère que possible.”
Garder le jeu léger est également l’un des trois facteurs clés que Teo attribue à la capacité continue de Free Fire à attirer de nouveaux utilisateurs, en maintenant sa position de jeu le plus téléchargé.
Le deuxième pilier est le contenu, le producteur soulignant non seulement la variété des modes, mais également les collaborations de Garena avec d’autres sociétés sur des événements en jeu. Plus récemment, l’éditeur a organisé un événement Free Fire dans le jeu basé sur la série Netflix Money Heist, qui a ajouté un nouveau mode de jeu. Garena a même marqué son premier partenariat cinématographique l’année dernière avec l’événement d’octobre Venom: Let There Be Carnage, qui a ajouté de nouveaux objets, objets de collection et contenu jouable.
Le troisième est la localisation. Cela va au-delà de la langue du jeu, s’étendant aux événements spéciaux et au contenu pour différentes régions. Par exemple, le médaillé d’or olympique Neeraj Chopra a travaillé avec Garena lors de la finale des championnats Free Fire India, tandis que le rappeur égyptien Mohamed Ramadan a été ajouté au jeu en tant que personnage.
L’inclusion du rappeur Mohamed Ramadan dans Free Fire est un exemple de la façon dont Garena cible différents publics régionaux avec son contenu
“Chaque joueur de Free Fire dans chaque région a des points de contact et des expériences extrêmement différents”, explique Teo. “Nous ne fonctionnons pas avec un type de modèle unique.
“Les grands événements et contenus, comme celui de Money Heist, ou la collaboration Cristiano Ronaldo que nous avons faite en décembre 2020, sont des collaborations mondiales dont tout le monde pourra profiter. Mais un contenu localisé avec des célébrités locales… offre une expérience localisée gratuitement Le feu. Il frappe un peu plus près de chez nous, et c’est le genre d’impact que nous voulons créer.”
“Expériences localisées pour Free Fire [hit] un peu plus près de chez nous, et c’est le genre d’impact que nous voulons créer”
Les événements localisés ont sans aucun doute contribué à la large diffusion des joueurs que Free Fire a réussi à attirer. Le jeu a des fans dans plus de 130 pays, Teo rapportant qu’il s’agit de la bataille royale mobile la plus populaire dans la plupart des pays d’Asie du Sud-Est, d’Inde et d’Amérique latine.
“C’est un mélange d’Orient et d’Occident”, ajoute-t-il. “Récemment, nous avons également acquis une assez bonne traction aux États-Unis.”
Une partie de cela a également été réalisée en s’appuyant sur l’expérience de Garena en tant qu’éditeur. Avant de développer Free Fire, la société était chargée de proposer des titres tels que League of Legends et FIFA Online sur différents marchés. Cela a donné à l’entreprise “un trésor d’informations et d’idées”, comme le décrit Teo, sur la façon d’engager différents publics avec un jeu multijoueur en temps réel.
« Nous disposions également d’une mine d’informations sur les marchés sur lesquels nous opérons », dit-il. “Des pays d’Asie du Sud-Est, par exemple le Vietnam, l’Indonésie, la Thaïlande, etc. Cela nous a donné un avantage lorsque nous avons commencé à faire Free Fire, et nous avons pu tirer parti des leçons tirées de l’exploitation et de la publication de ces jeux, puis de la localisation le jeu dans chaque marché sur lequel nous réussissons maintenant. »
Free Fire s’est encore développé l’année dernière avec le lancement en septembre de Free Fire Max. Il s’agit d’une version haut de gamme du jeu conçue avec les derniers appareils intelligents à l’esprit, et comprend également des ajouts exclusifs tels que Craftland, l’éditeur de carte du jeu.
Bien que la société ait naturellement fait grand bruit à propos de sa nouvelle version, elle a également pris soin de souligner que Max et le Free Fire original sont interopérables, et Garena continuera à prendre en charge les deux.
“Tout le contenu que nous avons construit — par exemple, les collaborations musicales que nous faisons, les événements originaux que nous faisons — ils sont servis à nos deux applications, donc il n’y a pas d’activités qui sont exclusives à l’une ou à l’autre “, explique Téo.
“Aussi, la compétitivité de Free Fire, esports, je pense que nous cherchons à reprendre nos Free Fire World Series l’année prochaine, et cet esport est aussi quelque chose qui est capable de toucher à la fois les joueurs de Free Fire et Free Fire Max. Nous voulons assurez-vous que, mis à part les graphismes améliorés et certaines fonctionnalités de Free Fire Max, l’expérience pour ces deux utilisateurs est en grande partie la même.”
Free Fire Max a remporté le Best of 2021 Users’ Choice Award sur Google Play dans sept territoires – les États-Unis, le Brésil, le Mexique, l’Inde, l’Indonésie, la Thaïlande et Taïwan – montrant que, même si la bataille royale peut voler sous le radar dans le médias, il est toujours populaire auprès du public. Peut-être que Garena peut maintenir sa position de jeu mobile le plus téléchargé pour une quatrième année consécutive.
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