Comment utiliser les données pour créer un jeu vidéo à succès
Alors que le marché des jeux continue de se mondialiser, de se complexifier et de saturer, des processus stratégiques solides de développement et de publication de jeux sont plus importants que jamais. En tant que leader du marché des éditeurs/développeurs chez Newzoo et ayant travaillé dans l’industrie au cours de la dernière décennie, je sais qu’il n’y a pas de recette standard pour réussir. Cependant, prendre les bonnes décisions à chaque étape du cycle de vie d’un jeu vous fournira une base solide.
Dans cet article, j’expliquerai comment les données de la solution de développement de jeux de Newzoo peuvent aider les développeurs et les éditeurs – grands et petits – à mettre en place des processus stratégiques basés sur les données à deux étapes clés du développement.
Développement de jeux : poser les bonnes questions
Prendre les bonnes décisions stratégiques est plus facile à dire qu’à faire, mais encadrer vos luttes est un bon début. Voici quelques problèmes quotidiens rencontrés par les développeurs et les éditeurs lors de deux phases majeures du développement d’un jeu :
1. Phase de conception du jeu
• Quel type de jeu dois-je créer ?
• Quel genre a le plus d’opportunités de marché ?
• Quels éléments clés dois-je inclure dans ce jeu ?
2. Phase de lancement du jeu
• Sur quel(s) marché(s) dois-je lancer mon jeu ?
• Sur quelle(s) plateforme(s) dois-je me lancer ?
Pour aider à répondre à ces questions, essayons de mettre en place un cadre étape par étape qui rend le développement un peu plus clair, démêlant le chemin vers le succès d’un jeu. Nous continuerons à nous concentrer sur les phases de conception et de lancement, en nous référant souvent à Riot’s Valorant comme étude de cas.
Conceptualisation : par où commencer avec le développement de jeux
L’innovation de différents mécanismes, thèmes et paramètres de jeu est essentielle à la création de jeux. Nous avons souvent un million d’idées sur notre prochain grand jeu. Tout cela est très excitant, mais prendre du recul est essentiel. En termes simples, il est indispensable de passer au crible toutes vos idées, car cela permet d’identifier les concepts présentant le potentiel de marché le plus élevé (et donc les chances de succès).
Voici quelques questions pour vous aider à réfléchir sur les bonnes lignes :
• Ce concept de jeu a-t-il du potentiel sur un marché donné ?
• Quels sont les éléments de conception clés que nous devrions inclure ?
C’est là que les données entrent en jeu. Les étapes nécessaires pour répondre à ces questions comprennent :
• Comprendre le paysage
• Repérer les tendances actuelles et émergentes
• Savoir ce qui rend les plus grands jeux si populaires
Le jeu est l’un des marchés les plus dynamiques. Alors que de nombreux jeux conservent leur popularité pendant des années, il y a toujours de nouveaux concurrents qui entrent dans le giron. Une façon fantastique de comprendre le paysage est de regarder les classements des jeux et des genres populaires.
Genre et données de jeu : un tremplin solide pour les développeurs de jeux
La créativité et l’originalité sont essentielles dans le développement de jeux, en particulier pour les petites équipes. Cependant, il est également important de comprendre ce qui se passe actuellement sur le marché.
Les avantages sont doubles : premièrement, vous pouvez découvrir les types de jeux qui résonnent actuellement auprès des joueurs ; et deuxièmement, vous pouvez savoir si votre idée est vraiment unique ou si elle existe déjà sur le marché.
Si vous avez une idée de concept spécifique dans un genre particulier, vous pouvez vous plonger dans les données autour de ce genre. En utilisant la solution de développement de jeux de Newzoo, nous pouvons voir que le genre de jeu de tir était extrêmement populaire en avril. J’ai ensuite zoomé sur les jeux de tir les plus populaires d’avril sur PC.
Les quatre meilleurs jeux PC en mars (Source : Newzoo’s Game Development Solution)
Naturellement, de nombreux éléments de conception, mécanismes de jeu et autres facteurs rendent les meilleurs jeux ci-dessus si populaires. L’utilisation de la solution pour examiner chaque jeu individuellement permet d’identifier les différents facteurs qui contribuent au succès d’un jeu, notamment :
• La part des joueurs et le temps de jeu moyen, qui peuvent aider les sociétés de jeux à comparer les KPI.
• Éléments de taxonomie : comprendre des mécanismes et des modes de jeu spécifiques, vous donnant l’inspiration sur les mécanismes qui résonnent avec les joueurs.
Prochaine étape : utiliser des éléments de la taxonomie des jeux de Newzoo pour trouver des similitudes entre les quatre meilleurs tireurs :
• Call of Duty et CS:GO fonctionnent tous les deux en équipe et proposent différents chargements de personnages
• Overwatch et Rainbow Six fonctionnent en équipe avec différents personnages et capacités
• Rainbow Six et CS:GO proposent des modes de jeu et des fusillades plus intenses
• Le style artistique d’Overwatch est moins réaliste que les autres jeux des trois premiers
• CS:GO et le mode Battle Royale de Call of Duty sont gratuits
Un aperçu des données de haut niveau et des éléments de taxonomie d’Overwatch (Source : Solution de développement de jeux de Newzoo)
En combinant les mécanismes de ces trois meilleurs jeux, nous pourrions nous retrouver avec un concept de jeu ressemblant à Valorant : mélanger le style artistique et les personnages d’Overwatch avec le jeu de tir, le tir tactique et la monétisation gratuite de CS:GO. Bien sûr, des thèmes populaires d’autres genres (Fortnite dans le genre Battle Royale, par exemple), ont également été utilisés dans l’analyse. En savoir plus sur les différents éléments de taxonomie ici.
Heureusement, la solution de développement de jeux de Newzoo permet aux utilisateurs de combiner n’importe quel cocktail de mécanismes de jeu pour voir si un tel jeu existe sur le marché des jeux et s’il est populaire. Nous avons créé un ensemble personnalisé comprenant les éléments des jeux des concurrents (énumérés ci-dessus). La solution montre que la part des joueurs de cet ensemble personnalisé a considérablement augmenté récemment.
Un aperçu de la part des joueurs dans l’ensemble de jeux personnalisés de nos concurrents (Source : Solution de développement de jeux de Newzoo)
Nous pouvons également voir les utilisateurs jouer à des jeux similaires, y compris leurs thèmes et leurs styles artistiques. Lorsque l’on compare les préférences de ces utilisateurs à l’ensemble de la base d’utilisateurs de PC, les catégories “Guerre contemporaine” et “Société humaine avancée” sont bien au-dessus de la moyenne. Grâce à ces informations, nous pouvons prendre une décision éclairée sur le thème/style artistique à utiliser pour notre jeu.
Thèmes populaires parmi les joueurs de notre ensemble personnalisé (Source : Solution de développement de jeux de Newzoo)
Aller au-delà du genre pour vraiment comprendre la concurrence
Une fois que vous et votre équipe avez défini le type de jeu que vous souhaitez créer, il est temps de commencer à réfléchir à la manière dont vous allez le lancer. La question la plus importante ici est :
Sur quelle(s) plateforme(s) et sur quel(s) marché(s) dois-je lancer mon jeu ?
Les plates-formes et la taille du marché sont couvertes dans la solution de développement de jeux de Newzoo, y compris la taille de la base de joueurs, ainsi que le paiement par joueur/dépensier sur mobile, console et PC. Des données comme celles-ci sont essentielles pour l’analyse comparative des KPI et la définition des attentes internes.
Un autre problème clé est de déterminer sur quels marchés se concentrer pour votre lancement, ce qui vous aidera à décider quelles langues inclure pour le lancement (facilitant la localisation) et où concentrer vos activités de marketing.
Si nous examinons le free-to-play, comparer le nombre total de payeurs à dépenser par payeur est une référence fiable pour comprendre le potentiel d’un marché donné et, en fin de compte, ses revenus potentiels.
En zoomant sur ce sujet, nous pouvons voir que la Chine a un nombre inégalé de payeurs et des dépenses relativement élevées par payeur.
Le nombre élevé de joueurs en Chine et les dépenses relativement élevées par joueur en font un marché lucratif pour de nombreux éditeurs (Source : Newzoo’s Game Development Solution)
Parmi les autres marchés à fort potentiel figurent les États-Unis et la Corée du Sud.
Approfondir la démographie des joueurs
Une fois que vous vous êtes installé sur les marchés et les plateformes, vous devez être conscient de la dynamique plus profonde du marché que vous avez choisi et de la démographie de leurs utilisateurs.
Pour chaque marché, nous pouvons approfondir les détails pour comprendre les données démographiques clés telles que le ratio femmes/hommes, la répartition par âge et encore plus de mesures situationnelles comme les esports par rapport aux joueurs, selon le type de jeu que nous créons – tout cela vous pouvez trouver dans la solution de développement de jeux de Newzoo.
Ces données démographiques peuvent vous aider à convaincre vos investisseurs/parties prenantes que vous poursuivez le bon marché, en donnant des informations plus approfondies sur le public cible de votre jeu.
Aux États-Unis, par exemple, plus des deux tiers de la population sont des joueurs, tandis qu’environ 14 % font partie du public de l’esport. S’inspirant de CS:GO et développé par Riot, Valorant est fortement axé sur l’esport.
On peut donc supposer qu’au moins 14% de la population américaine (son audience esport) sera intéressée. Les données démographiques comme celles-ci sont des informations inestimables pour choisir qui cibler lors de la campagne marketing initiale de votre jeu.
Il est également essentiel de prendre en compte les nombreux canaux à votre disposition pour renforcer l’exposition et l’engagement. Trois domaines deviennent de plus en plus cruciaux pour les jeux : l’audience du contenu vidéo, les réseaux sociaux/partageabilité et l’esport.
Des jeux comme Valorant, Apex Legends et Fortnite ont prouvé à quel point il est important de se concentrer sur tous ces domaines le plus tôt possible.
Valorant a connu un lancement bêta extrêmement réussi en doublant sur un seul domaine clé : le streaming, qui a rapidement aidé le titre à surpasser des jeux plus établis. En fait, pour que les joueurs obtiennent des clés bêta, ils devaient regarder des flux en direct spécifiques sur Twitch.
Valorant a enregistré un nombre incroyable de téléspectateurs en direct en mars (Source : Solution de développement de jeux de Newzoo)
Les données de Reddit, qui possède l’une des plus grandes communautés de jeux en ligne au monde, sont un autre excellent baromètre pour vérifier l’engagement d’un jeu. Heureusement, les données Reddit pour la plupart des titres les plus récents et les plus importants sont incluses dans la solution de développement de jeux de Newzoo.
Les données de Reddit montrent que la communauté de Valorant est très engagée au cours de cette première étape du cycle de vie du jeu (Source : Newzoo’s Game Development Solution)
Avec une compréhension plus claire des marchés et des plates-formes et potentiellement sur quels canaux concentrer nos efforts de marketing, nous pouvons être plus confiants que nous nous concentrons sur le bon marché et les utilisateurs potentiels pour notre jeu spécifique au lancement.
Utiliser les données pour aider au développement de jeux : quelques remarques finales
Avec ce processus de base en place pour les différentes étapes de développement, nous pouvons nous sentir plus confiants dans la création du meilleur jeu possible pour nos utilisateurs, vous permettant de tester vos idées uniques par rapport à ce qui existe déjà sur le marché. Grâce à des données exploitables, il est plus facile et plus précis que jamais de décider du bon concept et des bons éléments de jeu, ainsi que de localiser et de hiérarchiser les marchés et les plates-formes.
Et à mesure que nous développons et publions plus de jeux, améliorant continuellement les compétences en développement de jeux, nous pouvons également nous concentrer sur la recherche de moyens de plus en plus efficaces pour mettre en œuvre des données et des analyses de marché pour réussir. La solution de développement de jeux de Newzoo est votre destination de choix pour de telles analyses, et j’espère que ce cadre pourra vous aider dans vos premières ou prochaines étapes sur la voie du succès.
Biographie de l’entreprise et de l’auteur
Newzoo est le premier fournisseur mondial d’analyses de jeux et d’esports. Nous sommes fiers d’aider certaines des entreprises de divertissement, de technologie et de médias les plus prospères, telles que EA, Bloomberg, PepsiCo et Vodafone, à cibler leur public, à suivre leurs concurrents, à accroître la notoriété de leur marque, à repérer des opportunités et à prendre des décisions stratégiques et financières. . Tyler Long est notre responsable du marché du développement et de l’édition de jeux. Vous souhaitez discuter de l’exploitation des données pour dynamiser votre processus de développement ? Contactez-le à tyler.long@newzoo.com.
Découvrez également plus d’articles dans nos catégories Astuce, Consoles et Jeux.
Merci pour votre visite on espère que notre article Comment utiliser les données pour créer un jeu vidéo à succès
, on vous invite à partager l’article sur Facebook, twitter et e-mail avec les hashtags ☑️ #Comment #utiliser #les #données #pour #créer #jeu #vidéo #succès ☑️!