EA sous le feu des critiques pour la promotion des loot boxes de la FIFA dans le catalogue de jouets
L’éditeur Electronic Arts fait l’objet de critiques pour avoir fait la promotion des achats intégrés de la FIFA dans un catalogue de jouets pour enfants.
VGC rapporte que la publication en question est le dernier magazine en magasin du détaillant britannique Smyths Toys, qui présentait une publicité pour FIFA 21 centrée sur le mode Ultimate Team.
L’annonce énumérait les quatre étapes pour jouer à Ultimate Team, la deuxième étape étant “Utilisez des points FIFA pour ouvrir des packs”.
Les points FIFA sont la monnaie virtuelle qu’Electronic Arts vend spécifiquement pour le mode Ultimate Team, les packs de joueurs étant l’équivalent de la série sportive de boîtes à butin aléatoires – ou «mécanismes surprises», comme EA préfère les appeler.
Les images de l’annonce ont été partagé via Twitter par l’utilisateur ‘AllFifaMistakes’ avec le hashtag ‘ThisIsntOK’, tandis qu’un autre utilisateur partagé une image d’une promotion en magasin avec un message similaire. Le placement en magasin a également poussé l’utilisation des points FIFA et des recharges de portefeuille spécifiquement annoncées pour le PlayStation Store.
Les tweets ont suscité de la négativité à la fois sur Twitter et sur des forums tels que Reddit, EA étant accusé de “normaliser les achats dans le jeu pour les enfants” d’une manière contraire à l’éthique. Cela a également alimenté le débat sur la question de savoir si FIFA Ultimate Team constitue un jeu.
L’éditeur fait actuellement face à un recours collectif en Californie qui affirme qu’Ultimate Team viole les lois sur les jeux d’argent de l’État.
Pendant ce temps, le gouvernement britannique demande actuellement des preuves – à la fois positives et négatives – concernant les préoccupations concernant les boîtes à butin.
À la suite d’une longue enquête l’année dernière, un comité du ministère du numérique, de la culture, des médias et des sports a recommandé que les boîtes à butin payantes respectent les réglementations des lois sur les jeux de hasard et a appelé à l’interdiction de vendre des jeux avec des boîtes à butin aux enfants.
Suite aux résultats financiers d’EA plus tôt cette année, le directeur financier Blake Jorgensen a déclaré que les revenus de FIFA Ultimate Team – déjà une source de revenus majeure pour l’éditeur – étaient “hors des tableaux” pendant le verrouillage.
Mettre à jour: Un représentant d’EA a déclaré GamesIndustry.biz“Nous prenons très au sérieux les responsabilités qui nous incombent lorsque nous commercialisons des jeux et des expériences EA sur des chaînes vues par des enfants. Malgré cela, nous sommes conscients que la publicité pour les points FIFA est apparue dans des environnements qu’elle n’aurait pas dû avoir. Nous avons travaillé avec diligence avec Smyths pour s’assurer que cette publicité n’est pas distribuée dans les exemplaires restants de leur catalogue 2020.
“Nous avons également entrepris un examen immédiat de tous les futurs placements dans les médias et nous nous efforçons de garantir que chacun de nos efforts de marketing reflète mieux la responsabilité que nous assumons pour l’expérience de nos jeunes joueurs.”
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