Facebook entre dans le cloud streaming avec des jeux mobiles gratuits et des publicités jouables
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Facebook a annoncé aujourd’hui qu’il se lançait dans le streaming de jeux à la demande, mais le vice-président de Play, Jason Rubin, a déclaré GamesIndustry.biz il s’attaque à la technologie d’une manière différente des autres entreprises comme Microsoft et Google.
Premièrement, il y a le type de jeux qui seront diffusés en continu. Contrairement au Xbox Game Pass ou à Google Stadia, Facebook n’offre pas de titres AAA ou indépendants pour console et PC. Au lieu de cela, il permettra aux personnes visitant Facebook via un navigateur ou utilisant l’application Facebook sur Android de diffuser des jeux mobiles gratuits.
La société commence également son effort de streaming avec seulement cinq titres : Asphalt 9 : Legends, PGA Tour Golf Shootout, Solitaire : Arthur’s Tale, WWE Supercard et Mobile Legends : Adventure.
Cette sélection a été choisie en partie parce que ces titres ont un gameplay qui peut supporter un peu de latence, mais Facebook a l’intention de se diversifier l’année prochaine dans des titres d’action et d’aventure, et Rubin dit que l’image à long terme pourrait inclure tous les types de jeux.
Le streaming de jeux de Facebook commencera avec une petite sélection de titres
Le modèle commercial est également très différent des autres offres de streaming dans le cloud. Il n’y a pas de modèle d’abonnement et compte tenu de la nature gratuite des jeux, aucun moyen de vendre des titres individuels à l’avance. Au lieu de cela, Facebook prendra une réduction de 30% des revenus d’un détenteur de plate-forme typique pour les achats intégrés effectués dans les jeux diffusés via Facebook sur un navigateur. Pour les jeux diffusés via l’application Facebook sur Android, la coupe du support de plate-forme ira entièrement à Google.
Nous soulignons que le jeu gratuit n’a pas été au centre des autres équipes de streaming de jeux, car le fait de payer la facture pour les joueurs non payants à diffuser en fait un drain plus prononcé sur le résultat net. Il admet que cela pourrait être un appariement étrange pour certains services de streaming, mais dit que Facebook est en mesure de le rendre rentable.
“La plupart des développeurs de jeux gratuits trouvent des gens grâce à la publicité, et ils trouvent des gens grâce à la publicité, en majorité, sur Facebook”, explique Rubin. “C’est un endroit idéal pour trouver des gens, car les gens s’y rendent 20 fois par jour, en général, pour s’enregistrer. En autorisant ces jeux et ces publicités jouables dans le cloud sur Facebook, nous réduisons considérablement l’entonnoir entre quelqu’un qui voit une publicité et une ‘installation.'”
Le processus de diffusion en continu permet aux développeurs de créer et de diffuser plus facilement des publicités jouables, explique Rubin, et de pouvoir jouer directement aux jeux après avoir vu une publicité Facebook au lieu de devoir passer à une boutique d’applications, se connecter et parcourir les critiques et les vidéos sur la page du magasin pour voir s’ils le veulent réellement. Au lieu de cela, ils peuvent rapidement passer au streaming du jeu.
“Nous pensons que c’est un développement d’écosystème vraiment puissant, car il coupe l’entonnoir au sommet sans gêner le fonctionnement de l’écosystème, mais le consommateur veut qu’il fonctionne, que ce soit avec un téléchargement local ou en continuant à diffuser”, a déclaré Rubin.
“Nous pensons que sur la base de l’efficacité accrue de la publicité, nous pouvons couvrir ces coûts [of streaming free-to-play games] et être rentable”
Rubin note que si un joueur en streaming aime tellement un jeu qu’il veut simplement le télécharger et jouer de cette façon, il peut le faire tout en transférant sa progression vers la version téléchargée du jeu. Mais si un joueur qui démarre un jeu via le streaming passe à une version téléchargée du jeu sur iOS ou Android, Facebook n’obtiendra aucune réduction des revenus générés par ces versions du jeu.
Quant à la façon dont Facebook rend ce scénario logique sur le plan commercial, de la diffusion de jeux gratuits à la possibilité pour les joueurs de les exclure de la chaîne de revenus, Rubin déclare : « Nous pensons que sur la base de l’efficacité accrue de la publicité, nous pouvons couvrir ces coûts. et être rentable. Et en plus de cela, nous bénéficions de l’avantage supplémentaire que la communauté de joueurs en constante expansion vient sur Facebook lorsqu’ils pensent au jeu. “
Il ajoute : “N’oubliez pas que nous sommes une plate-forme publicitaire. Ils ont donc probablement trouvé ce jeu via une publicité, ou via leurs amis, via la communauté et tout ce que nous faisons sur Facebook.”
300 millions de personnes jouent à des jeux sur Facebook chaque mois, dit Rubin, mais plus de 700 millions vont sur Facebook “pour s’engager dans des jeux”, lorsque vous incluez ceux qui regardent des streamers sur Facebook Gaming ou participent à des groupes de discussion liés aux jeux.
“Nous pensons qu’il existe une énorme opportunité d’augmenter le nombre de joueurs sur notre plate-forme en offrant le type de jeu qui n’est actuellement pas disponible pour ces utilisateurs en raison des limitations de HTML5 et d’autres technologies”, a-t-il déclaré.
Une chose que Facebook a en fait en commun avec d’autres options de streaming de jeux est qu’il n’est pas officiellement pris en charge sur iOS. Rubin dit que c’est le résultat des “règles et de la technologie” qui bloquent l’entreprise, et non d’une quelconque réticence à céder la part de 30% des revenus à Apple.
“Ce n’est pas la raison pour laquelle nous ne l’apportons pas à la plate-forme”, dit-il. “C’est plus que les règles en font une mauvaise expérience pour le consommateur et c’est vraiment déroutant et inoptimal pour nous de le faire.”
Ce n’est pas la première fois qu’Apple et Facebook sont en désaccord sur les jeux. Le mois dernier, Facebook a lancé son application Facebook Gaming sur iOS après des mois de refus répétés, mais seulement après avoir dépouillé l’application de toutes les fonctionnalités de jeu.
Cependant, Facebook étudie des alternatives pour proposer son offre de jeux en streaming aux utilisateurs d’iOS.
Ce n’est pas le seul groupe d’utilisateurs de Facebook qui devra attendre pour essayer le streaming sur la plateforme. La société a déclaré qu’elle ne faisait que commencer à introduire le streaming dans certaines parties des États-Unis cette semaine, “initialement disponible dans la Californie, le Texas et les États du nord-est et du centre de l’Atlantique, notamment le Massachusetts, New York, le New Jersey, le Connecticut, le Rhode Island, le Delaware, Pennsylvanie , Maryland, Washington, DC, Virginie et Virginie-Occidentale.”
“Vous vous attendriez à ce que si vous receviez 10 fois plus de saveurs [of ice cream] pour essayer avec une cuillère, vous essaieriez plus, mais sélectionnez la même quantité en moyenne pour manger”
Facebook a déclaré qu’il ajouterait à ces domaines à mesure qu’il construirait l’infrastructure nécessaire pour élargir l’opération.
La société a récemment testé le service en version bêta dans un certain nombre de régions, attirant jusqu’à 200 000 joueurs par semaine. Alors que Rubin dit qu’il est trop tôt pour avoir des informations concrètes sur l’impact du streaming sur le comportement des joueurs dans les jeux gratuits, il est prêt à partager ses attentes.
“Je suppose que le temps passé par utilisateur sera inférieur en moyenne. La raison en est que beaucoup de gens peuvent essayer plus de choses rapidement, mais avec le temps, la valeur des utilisateurs obtenus sur Facebook sera plus élevée. Vous vous attendriez si on vous donnait 10 fois plus de saveurs [of ice cream] essayer avec une cuillère, vous en essaieriez plus, mais choisiriez en moyenne la même quantité à manger.”
Il pense également que le streaming peut aider à ramener les joueurs inactifs s’ils entendent parler de nouveau contenu pour un jeu et ne veulent pas télécharger plusieurs gigaoctets de données.
Nous demandons à Rubin ce que Facebook fait pour répondre aux préoccupations concernant l’impact environnemental et la consommation d’énergie de son jeu en streaming.
“C’est une bonne question”, dit Rubin avant de reconnaître qu’il n’est au courant de rien de spécifique que l’entreprise fait sur cette question. “Ce que je dirais, c’est ceci. Tout ce que fait Facebook est couvert par ses politiques générales. Donc, son objectif général d’être d’une certaine neutralité carbone ou non couvrirait cela, car c’est un processus Facebook.”
“Je ne rejette en aucune façon les croyances des gens et leur opinion sur Facebook, mais je dis que nous sommes très conscients des choses que nous avons faites dans le passé et de la façon dont les gens nous voient”
Le plan de développement durable de Facebook indique qu’il atteindra zéro émission nette de gaz à effet de serre à partir de ses émissions directes et de celles liées à l’électricité achetée par l’entreprise cette année. Les émissions indirectes causées par les personnes utilisant ses plateformes comme Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger représentaient environ 95 % de l’empreinte carbone de Facebook en 2019, et l’entreprise s’est engagée à atteindre la neutralité carbone, y compris ces émissions, d’ici 2030.
Enfin, nous demandons à Rubin ce qu’il dirait à ceux qui sont sceptiques quant aux ambitions de Facebook en matière de streaming de jeux compte tenu des antécédents de l’entreprise en matière de confidentialité, de sa décision d’obliger les utilisateurs d’Oculus à avoir un compte Facebook ou des inquiétudes concernant l’impact du streaming cloud sur l’industrie des jeux en général.
“Facebook a définitivement commis des erreurs, et nous les avons admis”, déclare Rubin. “Je pense que si vous revenez en arrière et regardez certains de [Facebook CEO] marque [Zuckerberg]dans un passé récent, c’est assez évident.”
Il dit que la société s’efforce d’atténuer certaines de ces préoccupations et donne l’exemple de la nouvelle option de nom de joueur. Alors que Facebook lui-même a toujours une vraie politique de nom pour les utilisateurs, ceux qui jouent à des jeux pourront choisir un pseudonyme pour apparaître dans le jeu, comme un moyen de réduire potentiellement le harcèlement.
“Je ne rejette en aucune façon les croyances des gens et leur opinion sur Facebook, mais je dis que nous sommes très conscients des choses que nous avons faites dans le passé et de la façon dont les gens nous voient. Et dans ce cas précis, nous essayons de faire tout ce que nous pouvons pour aller de l’avant et faire ce qu’il faut.”
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