Formulaires post-IDFA Alliance pour se préparer aux changements de confidentialité d’Apple
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Alors qu’Apple s’apprête à déployer ses nouveaux changements en matière de confidentialité ce printemps, un groupe d’entreprises de technologie de marketing mobile a lancé aujourd’hui l’Alliance Post-IDFA.
L’alliance, révélée par la société de marketing cloud InMobi, vise à répondre aux préoccupations des spécialistes du marketing mobile et des éditeurs d’applications suite à la mise à jour d’Apple de sa politique d’identifiant pour les annonceurs (IDFA).
Poussé par des préoccupations croissantes concernant la confidentialité, Apple a annoncé en juin de l’année dernière que les utilisateurs devraient s’inscrire manuellement aux outils de suivi intégrés aux applications utilisés par les annonceurs.
La décision n’a pas été appréciée par Facebook, qui a averti qu’un tel changement compromettrait l’efficacité de son propre programme publicitaire Audience Network à un point tel qu’il pourrait ne plus valoir la peine de fonctionner sur iOS.
Alors que Facebook faisait des menaces voilées de quitter iOS, l’Alliance Post-IDFA a plutôt choisi de lancer un centre de ressources pour soutenir les entreprises touchées par les changements.
Pas d’IDFA ? No Problem fournit une “abondance de vidéos, d’articles, d’études de cas, de meilleures pratiques, de webinaires et d’outils” pour armer les éditeurs d’applications et les marqueurs “d’informations exploitables pour rester compétitifs dans un environnement de publicité mobile plus axé sur la confidentialité”.
“InMobi a toujours accordé la priorité à la confidentialité des consommateurs et soutient pleinement l’esprit des modifications de l’IDFA”, a déclaré Richard O’Sullivan, vice-président d’InMobi pour l’Australie et la Nouvelle-Zélande.
« Étant un grand changement pour les marchés lourds d’iOS comme l’Australie et la Nouvelle-Zélande, l’Alliance Post-IDFA jouera un rôle clé dans l’éducation des spécialistes du marketing et permettra une transition transparente. Plus important encore, cela garantira que les spécialistes du marketing continueront à générer un impact et un retour sur investissement élevés. de leur marketing mobile.”
Initialement prévue pour être mise en ligne en septembre de l’année dernière, Apple a retardé la mise à jour “pour donner aux développeurs le temps d’apporter les modifications nécessaires”. Bien qu’il rencontre encore une certaine résistance, les développeurs doivent soit s’adapter, soit être laissés pour compte.
« Se préparer correctement à l’acquisition d’utilisateurs post-IDFA, et le faire rapidement, conduira à un avantage concurrentiel significatif pour les spécialistes du marketing », a déclaré Gadi Eliashiv, PDG et co-fondateur de la société d’analyse marketing Singular.
“Mais il ressort clairement de l’état actuel des préparatifs de l’industrie que beaucoup s’efforcent encore de préparer leurs équipes et leurs technologies pour le changement massif. C’est pourquoi nous sommes ravis de rejoindre l’Alliance post-IDFA et de travailler aux côtés de partenaires leaders de l’industrie pour fournir des ressources pédagogiques qui aideront les spécialistes du marketing à s’adapter et, en fin de compte, à continuer à stimuler la croissance de leur entreprise. »
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