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Il y aura beaucoup de critiques adressées à Google au cours des prochains jours de la part de l’industrie des jeux.
Et non sans une bonne raison. La société a annoncé qu’elle fabriquerait des jeux vidéo, a embauché une sommité de l’industrie à Jade Raymond, a fait venir quelque 150 personnes talentueuses du monde entier, puis l’a fermée après avoir à peine commencé. Il s’avère que créer des jeux coûte cher, prend du temps et est vraiment difficile à faire, qui savait ?
Quiconque a participé à des jeux pendant un certain temps aurait pu le prédire. J’ai perdu le compte du nombre de géants de la technologie et du divertissement qui ont vu les jeux comme une “véritable opportunité”, ont embauché un vétéran de l’industrie, les ont fait voyager à travers le monde, puis, après avoir vu le projet de loi, ont décidé “d’aller dans une autre direction”. Microsoft et Warner Bros sont des exceptions notables, et même ils ont eu leurs moments.
Le rêve du streaming de jeux est grand. Peut-être même trop grand. L’idée de pouvoir jouer à n’importe quel jeu sur n’importe quel appareil n’importe où, débloquant des audiences dans toutes les régions du monde et ouvrant des expériences de jeu haut de gamme à ceux qui n’étaient pas en mesure d’y accéder auparavant. C’est une énorme opportunité pour tous ceux qui créent et publient des jeux. Mais ce rêve est à des années et des années, des décennies même, loin. Il est à noter que Xbox et PlayStation, deux des plus grands acteurs du streaming (ce dernier le fait depuis plus de six ans) minimisent l’impact immédiat de ces services. Comme le dit le chef de la Xbox, Phil Spencer, la meilleure façon de jouer aux jeux de son entreprise est sur la Xbox Series X, pas sur xCloud.
“Google a fait une déclaration avec sa présentation flash GDC – c’est sur le marché des jeux, et il va apporter quelques changements”
Stadia était beaucoup plus optimiste, ou du moins semblait l’être. Bien que l’exécutif de Google, Phil Harrison, ait reconnu que “le monde entier ne passera pas à ce nouveau modèle du jour au lendemain”, la société avait fait une déclaration d’intention avec sa présentation flash GDC – Google est maintenant sur le marché des jeux, et ça va faire quelques changements. C’était l’avenir du jeu sur console.
Mais après deux ans, on ne sait pas comment il prévoit de construire cet avenir. Passer de personne en streaming à tout le monde est tout un saut. Lors de ce même GDC, Google a annoncé qu’il avait embauché Raymond pour construire un studio de jeux et créer des jeux Stadia exclusifs. Si Google pensait que les exclusivités étaient importantes pour Stadia (ce qui, pour mémoire, je ne le pense pas), alors pourquoi n’ont-ils pas commencé à créer des produits plus tôt ? Pouvez-vous imaginer Nintendo dévoiler une console et dire ensuite “oh, et nous allons bientôt commencer à créer des jeux pour elle” ? Cela semblait mitigé dès le début et comme s’ils n’étaient pas tout à fait sûrs de ce qu’il faudrait pour faire jouer les gens. Cela semble toujours être le cas actuellement.
La promesse de Stadia est qu’il pourrait débloquer de nouveaux marchés et publics. Pourtant, le premier produit qu’il a lancé ciblait les joueurs de base existants sur les marchés occidentaux. C’était peut-être la chose la plus simple pour commencer, mais cela n’a pas aidé la cause de Stadia. Les médias l’ont immédiatement rejetée, car elle n’était pas aussi bonne ou aussi fiable qu’une console de jeux. Le public principal de Google pour Stadia a toujours été ceux qui ne possèdent pas d’appareil de jeu dédié, ce qui est un public presque impossible à quantifier à ce stade. C’est un jeu risqué, mais s’il y a une entreprise qui a l’argent et la patience pour y arriver, c’est quelqu’un comme Google.
Google Stadia a fait un grand lancement à la GDC 2019
La BBC a récemment mis en ligne un reportage rétro de 1997 sur le lancement du N64 au Royaume-Uni. Un analyste de ce rapport a prédit que les jeux sur console déclineraient dans un avenir proche et que les jeux en ligne étaient sur le point de transformer l’industrie pour toujours. L’analyste avait raison (enfin, pour cette dernière partie) mais environ dix ans trop tôt. L’industrie des jeux faisait des choses intéressantes avec le multijoueur en ligne en l’an 2000, mais il a fallu des années et des années pour éduquer les joueurs, développer de nouvelles idées et étendre les services avant de changer fondamentalement l’entreprise. Même au lancement de la Xbox One en 2013, l’idée d’un appareil qui devait être connecté à Internet était carrément rejetée par les joueurs (un autre souvenir douloureux pour Phil Harrison).
“Stadia n’aurait jamais dû être présenté comme un rival de l’establishment de la console, mais comme un partenaire potentiel”
Le streaming de jeux peut s’attendre à un voyage similaire. Aujourd’hui, des services comme Stadia devraient concerner les lacunes où la technologie pourrait débloquer une petite opportunité ou un nouveau public. La sortie récente de Hitman 3 sur Switch en est un bel exemple. Switch est la plus grande console de la planète à l’heure actuelle, mais sa technologie était ancienne lors de son lancement, elle n’est tout simplement pas capable d’exécuter de gros jeux PlayStation et Xbox. Dans les années passées, le public de Switch aurait été un marché auquel des éditeurs comme IO Interactive ne pourraient pas parler. Mais grâce au streaming, il est possible de parler à au moins certains d’entre eux. Ce n’est pas parfait, c’est peut-être trop cher, mais c’est une solution qui ouvre le jeu à plus de joueurs. Au fil du temps, à mesure que de nouveaux modèles Switch sortent et que l’infrastructure Internet s’améliore encore, il existe une opportunité pour une petite entreprise de streaming rentable d’évoluer sur un appareil comme Switch. C’est un moyen abordable pour les éditeurs d’atteindre un groupe différent de joueurs.
Il ne s’agit pas seulement d’élargir l’activité, mais aussi d’offrir plus d’options aux joueurs existants. Les propriétaires de Xbox peuvent utiliser xCloud pour diffuser leurs jeux sur d’autres appareils, afin qu’ils puissent visiter la maison d’un ami et se lancer dans leurs jeux, ou emmener leur console en vacances sans prendre de place dans les bagages. C’est une petite chose, mais c’est un véritable avantage qui introduirait la technologie de streaming de jeux pour les personnes qui n’en avaient auparavant pas besoin.
Ce sont les rôles potentiellement petits mais utiles que les jeux en streaming peuvent avoir aujourd’hui. Et c’est à partir de ce moment que vous pouvez lentement éduquer les joueurs, développer de nouvelles idées, débloquer de nouveaux marchés, attirer de nouvelles personnes… et un jour, ce rêve ultime de streaming peut devenir une réalité. Il faut juste de la patience et de modestes ambitions à court terme pour y arriver.
La décision de Google de quitter le développement de jeux les rend ridicules et blesse beaucoup de gens, mais c’était trop ambitieux dès le départ. Stadia n’aurait jamais dû être présenté comme un rival de l’establishment de la console, mais comme un partenaire potentiel. Si l’entreprise est sincère à l’idée de continuer, elle devrait oublier ce rêve ultime pour l’instant et examiner les petites façons dont elle peut améliorer les choses pour l’entreprise aujourd’hui.
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