iOS 14 “aura un impact important” sur les opportunités de monétisation, selon Facebook
La dernière version du système d’exploitation d’Apple pourrait “avoir un impact important” sur les revenus générés par la publicité des éditeurs mobiles, a averti Facebook.
Apple a dévoilé iOS 14 lors de la WWDC 2020 en juin et a annoncé des changements dans ses paramètres de confidentialité, y compris une évolution de la manière dont les IDFA (ID pour les annonceurs, codes uniques attribués aux appareils iOS) sont collectés, ce qui signifie que les utilisateurs devront désormais s’inscrire pour être suivi.
Facebook a maintenant averti les développeurs iOS que ces changements signifient que les éditeurs auront du mal à monétiser leurs applications via Audience Network, le propre réseau publicitaire de Facebook. Il est très largement utilisé par les développeurs pour sa portée gigantesque – il utilise essentiellement les données des utilisateurs de Facebook pour faire de la publicité dans des produits en dehors de Facebook.
“[This change] pourrait rendre Audience Network si inefficace sur iOS 14 qu’il pourrait ne pas être logique de le proposer sur iOS 14 à l’avenir”, a déclaré Facebook dans un communiqué, ajoutant que la capacité du réseau à diffuser des publicités ciblées sur iOS 14 sera “limitée”.
Par conséquent, les publicités d’Audience Network n’apparaîtront pas pour les utilisateurs d’iOS 14 ou ne seront pas pertinentes pour eux. Facebook a ajouté que l’impact pourrait être significatif, réduisant potentiellement de moitié les revenus provenant d’Audience Network pour les éditeurs, voire pire.
“Bien qu’il soit difficile de quantifier l’impact sur les éditeurs et les développeurs à ce stade avec autant d’inconnues, lors des tests, nous avons constaté une baisse de plus de 50 % des revenus des éditeurs d’Audience Network lorsque la personnalisation a été supprimée des campagnes d’installation d’annonces d’applications mobiles”, a déclaré le déclaration continue. “En réalité, l’impact sur Audience Network sur iOS 14 peut être bien plus important, nous travaillons donc sur des stratégies à court et à long terme pour soutenir les éditeurs à travers ces changements.”
Dans un article similaire sur Facebook for Business, la société a détaillé quelques mesures qu’elle a déjà prises pour faire face à ces changements, notamment la décision de ne pas collecter les IDFA sur ses propres applications sur les appareils iOS 14 et la sortie d’un nouveau SDK Facebook.
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