La marine américaine a versé 2 millions de dollars à une société de marketing pour l’aider à faire une incursion dans l’esport
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Young & Rubicam, maintenant VMLY&R, pour promouvoir l’image de la Marine, élargir la notoriété et, finalement, augmenter le recrutement
La marine américaine a versé 2 millions de dollars à la société de marketing et de communication Young & Rubicam pour l’aider dans son incursion dans l’esport, selon un rapport de Vice.
Cela comprenait la création de pages de destination pour les articles et le contenu sponsorisé, la facilitation du contenu Navy sur les pages d’esports et la mise en place de la marque Navy sur un certain nombre d’éléments liés aux esports tels que les maillots et les publicités.
Le contrat était lié aux efforts récents de la marine américaine pour diffuser sur Twitch, qui, parallèlement aux efforts similaires de l’armée américaine, de la garde nationale et de l’armée de l’air, ont été largement critiqués pour avoir truqué des cadeaux, des références en direct à des insultes racistes et le bombardement américain de Nagasaki pendant la Seconde Guerre mondiale, et pendant un certain temps, interdire les utilisateurs qui ont mentionné les crimes de guerre des États-Unis dans le chat (que les chaînes ont depuis promis de révoquer).
Les chaînes de streaming ont également été critiquées à la fois par le public et par la représentante américaine Alexandria Ocasio-Cortez, qui a qualifié leur streaming Twitch de moyen de recrutement “irresponsable”.
La marine américaine nie utiliser explicitement Twitch pour recruter, bien que son contrat avec Young & Rubicam (maintenant connu sous le nom de VMLY&R suite à une fusion en 2018) semble indiquer que le recrutement est l’objectif ultime.
“La marine doit identifier des moyens innovants d’élargir la portée de la sensibilisation à la marine et de susciter l’intérêt des jeunes d’aujourd’hui”, lit-on dans une partie des documents, que Vice a obtenus via la demande du Freedom of Information Act. “Les sports électroniques offrent une excellente opportunité d’atteindre les jeunes qui relèvent de notre pilier Innovation créative, car ils constituent généralement notre principal public de chercheurs d’ingéniosité qui s’intéressent à la technologie, aux jeux, aux arts et au divertissement.”
Les documents indiquent également que l’entreprise suivrait les pistes provenant du contenu esport de la Marine, y compris les vues de pages Web et les applications en ligne, mesurerait le sentiment du public, et que le succès serait mesuré par la capacité de Young & Rubicam à générer des pistes pour les candidats potentiels à la Marine.
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