La pandémie a entraîné des pics dans les jeux mobiles, selon ironSource
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Le jeu semble avoir reçu un coup de pouce à court terme en raison de la pandémie mondiale. La monétisation des applications et la société de publicité ironSource en ont donné la dernière indication cette semaine, signalant que sa société a vu une augmentation du nombre de personnes jouant à des jeux depuis que les pays ont commencé à mettre en œuvre des politiques de distanciation sociale et à se verrouiller.
Tout d’abord, ironSource a vu une augmentation du nombre d’utilisateurs moyens quotidiens (DAU) en semaine dans tous les domaines. (Les chiffres du week-end ont également augmenté, mais pas de manière aussi significative.) Aux États-Unis, le DAU en semaine a augmenté de 13 % depuis le 13 mars. En Corée du Sud, le bond a été de 23 % depuis le 20 février et en Italie, le DAU a augmenté de 15 % depuis le pays. a commencé à verrouiller.
Le nombre moyen d’utilisateurs quotidiens en semaine a augmenté de 23 % après l’entrée du pays dans le verrouillage
IronSource a vu un bond de 65% du DAU en Chine après le verrouillage du pays le 23 janvier, mais la société a déclaré que ce nombre avait également été augmenté par les vacances du Nouvel An chinois qui se sont produites deux jours plus tard. Cependant, après la fin de la période du Nouvel An, la DAU dans le pays est restée plus élevée que prévu.
La société a déclaré que de plus en plus de personnes s’étaient engagées dans des publicités offrant aux utilisateurs une récompense dans le jeu pour avoir regardé une vidéo. Ces bosses ont été plus modestes, avec un bond de 15 % en Chine et des augmentations en pourcentage à un chiffre aux États-Unis, en Corée du Sud et en Italie.
Alors que de plus en plus de personnes interagissent avec ces publicités, ironSource a constaté que le nombre réel de publicités visionnées par utilisateur engagé n’a pas augmenté.
Une autre tendance que la société a repérée était une augmentation globale du nombre de personnes installant de nouveaux jeux, les États-Unis en particulier enregistrant une augmentation de 25 % du nombre d’installations pour mille impressions publicitaires (IPM). L’Italie a vu un bond de 11% dans l’IPM, tandis que la Chine a augmenté de 7%.
Les États-Unis ont vu un bond dans les nouvelles installations de jeux
Enfin, la société a déclaré qu’aux États-Unis, elle avait constaté une baisse de 7 % du coût effectif pour mille impressions publicitaires.
“Cela est dû à la réduction des dépenses des annonceurs de marque, qui commencent à réduire les budgets marketing en prévision d’une récession”, a déclaré la société.
La conclusion d’IronSource sur l’augmentation de l’activité de jeu correspond aux observations d’un certain nombre d’autres sociétés. Steam a battu des records d’utilisateurs en ligne simultanés à plusieurs reprises au cours des dernières semaines, tandis que la société de télécommunications Virgin a constaté que les jeux en ligne ont augmenté de 75 % aux heures de pointe.
Les jeux de détail et de console ont également connu un pic à court terme, selon les dernières données hebdomadaires sur les ventes européennes.
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