Cette semaine en entreprise
Voici une terrible astuce pour les personnes qui cherchent à obtenir une couverture médiatique pour quelque chose qui ne le mériterait probablement pas à lui seul. Je sais que je te dis ça, mais s’il te plait, ne fais pas ça.
Tout d’abord, vous devez comprendre que pratiquement tous les médias de nos jours dépendent de l’attention. Un point de vente animé par des publicités a besoin de globes oculaires pour vendre aux annonceurs. Un point de vente alimenté par les abonnements doit fournir régulièrement à ces abonnés les articles qu’ils souhaitent lire.
L’attention est difficile à obtenir. Une petite poignée d’entreprises sont suffisamment grandes et suffisamment influentes pour que chacune de leurs actions attire l’attention. Pour tous les autres, ils doivent faire valoir que leur chose vaut la peine d’être couverte au lieu de celle des autres. Il doit se démarquer, peut-être parce qu’il a fière allure, qu’il provient d’un développeur bien-aimé ou qu’il fait partie d’une franchise connue.
Bien que ceux-ci soient, dans une certaine mesure, sous le contrôle direct d’une personne, il faut des sommes variables d’argent, de talent et de chance pour que votre projet soit admissible à l’une de ces raisons de couverture.
C’est beaucoup plus facile, beaucoup moins cher et beaucoup plus sous le contrôle individuel d’une personne, de rendre son projet intéressant à la place. Peut-être que cela a une valeur de choc. Peut-être que le projet est incroyablement absurde, ou résolument ambitieux. Peut-être que la prémisse est tellement inapplicable à la surface que les gens vont la vérifier juste pour voir comment vous allez y arriver (ou à quel point vous allez échouer).
Mais il y a une autre façon, plus calculatrice, d’attirer l’attention, et c’est de poursuivre quelque chose à laquelle vous savez que les gens s’opposeront. Faites équipe avec un influenceur connu pour ses déclarations racistes. Créez un jeu sur le meurtre de masse lors d’une épidémie de fusillades de masse. Faites choisir à Valve entre ses principes et la décence humaine de base.
Maintenant, vous devez avoir la peau épaisse pour cette approche, car elle repose absolument sur les gens qui vous torréfient. En effet, cela fonctionne mieux, plus vous vous brûlez à fond, plus les gens vous trempent avec enthousiasme. (Jusqu’à un certain point, de toute façon. Si vous êtes trop toxique pour les devantures de magasins pour même vendre votre jeu, vous êtes allé un peu trop loin.) Alors allez-y et faites quelques interviews sur votre jeu. Ne vous souciez pas de la fragilité ou de la contradiction de vos arguments. Allez-y et dites des choses dont vous savez qu’elles vont énerver les gens.
Je ne dis pas que toute presse est bonne presse. Mais je comprends pourquoi les gens font ça. Si vous ne pensez pas qu’une bonne presse est une option et que vous êtes sur un marché bondé d’offres de toutes sortes, formes et tailles, vous pourriez décider qu’une mauvaise presse vaut mieux pas de presse.
Donc, mis à part les motivations cyniques concernant l’obtention de pages vues, pourquoi la presse jouerait-elle le jeu et permettrait-elle cette tactique ? Tout d’abord, il arrive souvent que nous ne le fassions pas, et vous n’entendez jamais parler du projet parce qu’il n’est pas couvert. Ou il est couvert sur un site mais pas sur un autre, car chacun prend ses propres décisions éditoriales.
Deuxièmement, il y a quelque chose à dire pour la presse agissant dans le cadre du système immunitaire pour une société saine (ou dans le cas du journalisme de jeux, une industrie saine).
L’idée est qu’une fois que quelque chose de mauvais a été mis au jour, d’autres parties ayant un pouvoir et une influence plus directs interviendraient alors, comme Valve l’a fait dans l’un des exemples ci-dessus. “La lumière du soleil est le meilleur désinfectant”, comme le dit le proverbe.
Mais comme la dernière décennie et plus l’a montré dans les jeux et dans la société dans son ensemble, il s’agit d’un processus profondément peu fiable. Dans de nombreux cas, les institutions qui ont le pouvoir de tenir les gens responsables ne veulent pas ou ne peuvent pas utiliser ce pouvoir. En conséquence, la responsabilisation et les véritables conséquences des actions nuisibles deviennent non seulement plus rares, mais elles sont moins attendues.
À la lumière de cela, c’est peut-être le bon moment pour la presse dans son ensemble de réévaluer certaines de nos décisions de couverture et de les adapter à un monde où les systèmes immunitaires ne fonctionnent pas toujours comme ils le devraient.
Mais je m’égare. Pour l’instant, parlons d’un assortiment totalement indépendant de citations et de statistiques de la semaine dans les jeux.
CITATION | “Nous ne pouvons pas raconter l’histoire sans raconter le reste. Nous devons expliquer aux joueurs pourquoi ils sont dans la ville, pourquoi cette bataille existe.” – Le PDG de Victura, Peter Tamte, explique à quel point il est essentiel pour le studio de fournir aux joueurs un contexte approprié pour les prochains Six Days in Fallujah de l’entreprise.
CITATION | “Nous ne demandons pas aux joueurs de commettre des atrocités dans le jeu. Désinfectons-nous efficacement les événements en ne faisant pas cela? Je ne pense pas que nous ayons besoin de décrire les atrocités pour que les gens comprennent le coût humain. Nous pouvons le faire sans les atrocités.” – Dans la même interview, Tamte explique comment il omettra un contexte assez clé avec Six Days in Fallujah.
CITATION | “C’est comme combien de bombes nucléaires avez-vous ? Si mon plus grand concurrent devait me poursuivre en justice, il y aura presque certainement quelque chose dans leurs 15 000 brevets que j’ai probablement enfreint. Et probablement plus d’un. Mais si j’ai aussi une charge de brevets dans un domaine à peu près similaire, s’ils me faisaient ça, je pourrais probablement trouver pas mal de choses qu’ils font dans leur logiciel qui enfreignent probablement un tas de mes brevets. C’est une sorte de destruction mutuellement assurée. – Dans une discussion sur le podcast GamesIndustry.biz suscitée par l’octroi d’un brevet à Warner Bros. pour le système Nemesis de Shadow of Mordor, Kostya Lobov du cabinet d’avocats Harbottle & Lewis nous rejoint pour parler du monde complètement rationnel et pas du tout absurde de brevets logiciels.
CITATION | « Amener Star Wars : Hunters sur Nintendo Switch et sa base de fans passionnés marque une étape passionnante pour Zynga. Nous… sommes ravis de voir les joueurs de Switch adopter notre incursion dans le jeu sur console. – Dans un communiqué de presse pour Star Wars : Hunters, le président des éditions de Zynga, Bernard Kim, explique à quel point la société est heureuse d’annoncer son premier jeu sur console.
CITATION | “J’avais l’habitude de travailler sur console et PC, et je n’y retournerai jamais.” – Dans une interview en 2016, le PDG de Zynga et ancien directeur des studios EA, Frank Gibeau, explique à quel point il est heureux de ne plus avoir affaire à des jeux sur console.
CITATION | “Nous avons un solde de trésorerie assez important pour poursuivre plus d’entreprises. Nous restons agressifs et curieux d’acheter plus de studios de jeux et d’entreprises technologiques qui, selon nous, peuvent être ajoutés à Zynga.” – Le président de l’édition de Zynga, Bernard Kim, a déclaré que l’éditeur de jeux sociaux cherchait à poursuivre sa série d’acquisitions comme Gram Games, Small Giant, Peak Games et Rollic.
CITATION | “Bien que nous ayons hâte de nous réunir à nouveau dans les couloirs de Moscone, et que nous ayons envisagé une composante en personne cette année, nous avons décidé qu’il est plus important que nos conférenciers, participants et sponsors puissent planifier à l’avance, pour continuer à être aussi sûr que possible et à consacrer notre attention à fournir le meilleur GDC possible. » – Les organisateurs de la Game Developers Conference cette semaine ont mis fin aux plans d’un GDC hybride en personne / à distance à San Francisco en juillet.
CITATION | “Jouer pour la première fois est ce qui est magique, et les détenteurs de la plateforme doivent trouver comment offrir cette expérience à leurs fans lors d’une expérience numérique de type E3. Je pense que ce serait énorme.” – L’ancien président de Nintendo of America, Reggie Fils-Aime, donne sa suggestion sur ce que l’E3 doit faire cette année avec son propre événement numérique.
STAT | 50% – Les cartes graphiques RTX 3060 de Nvidia feront l’affaire sur les opérations d’extraction de crypto-monnaie Ethereum, dans le but d’empêcher les mineurs de crypto-monnaie d’accrocher toutes les cartes graphiques de jeu sur le marché et de les rendre difficiles à trouver pour les joueurs réels.
CITATION | “[Cryptocurrency Mining Processor] les produits – qui ne font pas de graphiques – sont vendus par des partenaires autorisés et optimisés pour les meilleures performances et efficacité de minage.” – Le responsable mondial du marketing GeForce de Nvidia, Matt Weubbling, rassure les gens sur le fait que la société ne s’oppose pas au minage de crypto-monnaie, mais plutôt lancer une gamme distincte de cartes haut de gamme spécialement pour les personnes qui laissent leur ordinateur fonctionner pour gagner leur vie.
CITATION | “Nous travaillons depuis plus d’un an sur un autre projet de jeu, une autre IP d’horreur, et nous le faisons avec un éditeur de jeux très célèbre. Je ne peux pas vous dire qui. Je ne peux pas vous dire quel est le projet est, mais je suis sûr que lorsque les gens réaliseront que nous y travaillons, ils seront très excités.” – Le PDG de Bloober Team, Peter Babieno, taquine quelque chose dans une interview parce qu’il travaille sur un jeu Silent Hill ou qu’il aime vraiment jouer avec les émotions de cette pauvre, pauvre base de fans.
CITATION | “Pas d’IDFA ? Pas de problème.” – Le nom d’une initiative d’un groupe d’entreprises de publicité mobile qui considèrent la nouvelle exigence d’Apple selon laquelle les utilisateurs d’iOS acceptent le suivi dans le programme Identifier for Advertisers (IDFA) comme un tel non-problème qu’ils ont estimé qu’une action collective avec leurs concurrents était nécessaires pour les préparer à une industrie mobile post-IDFA.
CITATION | “L’idée que j’ai utilisé les médias sociaux pour promouvoir les actions de GameStop auprès d’investisseurs involontaires est absurde. J’étais très clair sur le fait que ma chaîne était uniquement à des fins éducatives et que mon style d’investissement agressif était peu susceptible de convenir à la plupart des gens qui consultent la chaîne. .” – Dans un témoignage préparé devant le comité des services financiers de la Chambre des États-Unis concernant la récente flambée des actions de GameStop, l’influenceur YouTube Roaring Kitty insiste sur le fait qu’il n’a aucune influence sur son public.
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