Le coût moyen d’acquisition d’un utilisateur de jeux mobiles a chuté cette année
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Les coûts d’acquisition d’utilisateurs de jeux mobiles ont chuté d’une année sur l’autre, mais le coût pour transformer un utilisateur installé en un utilisateur payant a grimpé en flèche.
Selon le rapport sur les applications de jeux mobiles 2020 de Liftoff, le coût d’acquisition d’un utilisateur est désormais en moyenne de 1,47 $ par utilisateur, soit une baisse de 66 % par rapport à 4,37 $ l’année dernière.
Le coût pour qu’un utilisateur s’inscrive à un jeu a également baissé, passant de 9,17 $ l’an dernier à 5,72 $ en moyenne par utilisateur.
Cependant, le coût de conversion en utilisateur payant est passé à 43,88 $ en moyenne par utilisateur, contre 35,42 $ l’année dernière et 28,05 $ l’année précédente.
En panne, il est beaucoup moins cher d’acquérir un utilisateur Android – 0,89 $, tandis que les utilisateurs iOS sont plus chers à 3,09 $. Cependant, le rapport indique que les deux plateformes ont à peu près le même retour sur investissement, avec un ROA sur 30 jours à 36 % pour Android et 37 % pour iOS.
En regardant plus loin le coût d’acquisition d’un utilisateur par rapport au retour sur investissement, l’Amérique latine a le coût d’acquisition le plus bas à 0,44 $, mais aussi le retour sur investissement le plus bas après 30 jours à 31 %.
Les utilisateurs de la région EMEA coûtent en moyenne 1,67 $ pour acquérir et donnent le deuxième ROA le plus élevé, 38 %. L’Amérique du Nord a le deuxième coût d’acquisition le plus élevé et un ROA moyen, tandis que la région Asie-Pacifique est la plus élevée pour les deux : 39 % de ROA avec un coût moyen par installation de 3,14 $.
Cela dit, les Nord-Américains sont beaucoup plus faciles à retenir. Alors que la rétention globale des utilisateurs après le premier jour est de 32 % et chute à 3 % au jour 30, en Amérique du Nord, ces chiffres sont de 34 % de rétention après le premier jour et de 4 % au jour 30, ce qui est nettement supérieur à celui des autres régions et élève la moyenne mondiale. .
Plus d’informations par genre et par région sont disponibles dans le rapport complet Liftoff.
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