Le parcours de Snapchat pour devenir une “destination de jeu”
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Vitrines de jeux sur PC, plates-formes de streaming cloud, services d’abonnement mobile – l’année a été chargée pour de nouvelles façons de jouer à des jeux. Et si vous faites partie des 210 millions d’utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat, vous en avez probablement entendu parler d’un de plus au cours des derniers mois : Snap Games.
Snap est l’une des nombreuses grandes entreprises qui a récemment décidé de se lancer dans le jeu, avec le chef de file des partenariats mondiaux John Imah racontant GamesIndustry.biz qu’il prend en charge une “équipe assez nouvelle” au sein de l’entreprise qui est prête à faire un “pari à long terme” sur les jeux au sein de son application de messagerie sociale.
Snap Games a été lancé en avril avec six jeux pour commencer, et en a depuis ajouté deux autres. Plusieurs des titres sont créés en interne par Snap, tandis que d’autres sont créés par des développeurs mobiles connus tels que Zynga et SpryFox exclusivement pour la plateforme de chat. Tous sont des titres multijoueurs spécialement conçus pour les types de communications sociales instantanées inhérentes à la plate-forme Snap.
“Nous utilisons Bitmoji comme un bon standard pour que les développeurs regardent et se fassent une idée du type et du style de jeux que nous aimons sur notre plate-forme”
En raison de la nature unique de la plate-forme Snapchat, y compris ses capacités de réalité augmentée et ses émoticônes personnelles et personnalisables appelées Bitmojis, Snap travaille en étroite collaboration avec ses développeurs de jeux sur des projets très personnalisés – « en quelque sorte co-développés », comme le dit Imah.
“La plus grande chose que nous ayons apprise en travaillant avec les développeurs, c’est qu’ils veulent s’assurer qu’ils sont entendus et qu’ils construisent cette plate-forme avec nous ensemble”, dit-il. “Nous tenons à recueillir les commentaires des développeurs et à nous assurer que la communication reste cohérente au fur et à mesure que nous progressons avec la plate-forme et les jeux sur notre plate-forme.”
Snap Games est une plate-forme fermée, Snap étant à la fois prudent et organisé avec les types de jeux qu’il accepte. Actuellement, tous ses jeux sont gratuits et jouables via Snapchat avec des amis, les développeurs monétisant via des publicités non désactivables de six secondes – bien que l’équipe Snap explore également d’autres méthodes de monétisation.
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Alors que huit jeux en sept mois semblent peu, et bien qu’Imah ne puisse pas donner de détails sur le nombre de développeurs avec lesquels Snap travaille actuellement sur les titres à venir, il m’assure que le déploiement régulier et limité n’est pas par manque d’intérêt.
“La plupart de nos développeurs nous ont contactés”, dit-il. “Nous avons reçu un énorme afflux de développeurs qui nous ont contactés après l’annonce de la plate-forme. À partir de là, ils soumettront une proposition qui parle du type de jeu qu’ils envisagent de créer, à quoi cela ressemble-t-il sur Snapchat, un peu peu sur eux-mêmes, et ainsi de suite.
“L’équipe et moi-même les examinons en interne et déterminons s’ils conviennent, et s’ils conviennent, nous les installons avec les outils. Ils sont présentés à l’équipe et nous commençons à travailler côte à côte avec pour les aider à développer leur jeu et s’assurer que la transition et tout ce dont ils ont besoin pour un développement fluide sur Snap Games sont là pour eux.”
Jean Imah
Alors, qu’est-ce qui fait un bon ajustement? Une partie de cela est inhérente aux types de jeux qu’une plate-forme sociale comme Snap peut accepter naturellement, mais Imah dit que l’équipe est également très axée sur la qualité et la créativité – il veut voir quelles idées uniques les créateurs proposent qui fonctionneront avec le Plateforme Snapchat.
“Cela entre dans le seau de la créativité, mais nous utilisons Bitmoji comme un bon standard pour les développeurs – Bitmoji Party et Bitmoji Tennis – et avons une idée du type et du style de jeux que nous aimons sur notre plate-forme”, dit-il. . “Nous n’avons pas nécessairement un genre spécifique en ce moment parce que c’est encore très tôt, mais nous demandons à nos développeurs de développer des jeux auxquels tout le monde peut jouer, ce qui signifie que la barrière à l’entrée est faible où les gens peuvent prendre ces jeux très facilement et jouer avec leurs amis.”
Bitmoji sont les stars, comme le dit Imah, de deux des jeux Snap actuellement disponibles, et Snap les utilise pour aller encore plus loin. Dans le cadre des initiatives de jeu plus larges de Snap, la société a récemment introduit un SDK appelé Bitmoji for Games, qui permet aux développeurs d’intégrer Bitmoji dans leurs jeux et de permettre aux gens de jouer avec leur Bitmoji dans des titres en dehors de Snap.
“Le joueur pense constamment à son avatar, donc l’étendre dans un jeu de développeur qui a déjà du succès ou sur lequel il veut s’appuyer présente une tonne de valeur”
Mais même Bitmoji for Games n’est pas qu’un jeu gratuit. Comme Snap Games lui-même, l’accès est organisé par Snap, qui souhaite utiliser l’initiative pour garder Bitmoji (et par extension Snapchat) dans l’esprit de ses utilisateurs même lorsqu’ils sont en dehors de l’application.
“Nous sélectionnons essentiellement tous les développeurs avec lesquels nous voulons travailler pour intégrer Bitmoji dans leurs jeux existants ou créer un nouveau jeu en plus de cela”, déclare Imah. “Ce n’est pas différent à certains égards d’un accord de licence.
“La bonne chose à propos de Bitmoji pour les jeux est le fait que si vous regardez une partie de l’IP en général dans l’industrie du jeu, du point de vue de l’utilisateur, les utilisateurs peuvent ne pas penser à cette IP tous les jours, et uniquement lorsqu’ils jouent le jeu. Par rapport à Bitmoji, les gens l’utilisent quotidiennement, et ils utilisent également certaines des intégrations que nous avons, que ce soit via Snapchat, Tinder ou Gmail. Le joueur pense constamment à son avatar, donc étendre dans le jeu d’un développeur qui a déjà du succès ou sur lequel il souhaite construire présente une tonne de valeur.”
Imah me dit que sept mois plus tard, il est trop tôt pour donner des détails sur les mesures en termes de nombre d’utilisateurs jouant à Snap Games, s’il existe des liens particuliers entre les personnes intéressées par Snap Games et les personnes intéressées par les jeux sur d’autres plates-formes, ou si les utilisateurs rejoignent Snapchat spécifiquement pour Snap Games. Il n’est pas non plus préoccupé par la baisse du nombre de jeux publiés sur les plateformes de médias sociaux telles que Facebook.
Selon Imah, une partie de cela est due au fait que pour lui et l’équipe de Snap, le jeu est un projet lent et à long terme à travers de multiples initiatives – pas seulement Snap Games lui-même. Le travail d’Imah et de son équipe couvre Snap Games, le Bitmoji for Games susmentionné, des connexions avec des groupes d’esports comme FaZe Clan pour le contenu et les communautés de jeux sociaux, et des initiatives AR qui se croisent avec les jeux et les communautés associées. Avant tout, il veut que Snapchat soit une “destination de jeu”.
“Snapchat est une plateforme pour les vrais amis”, dit-il. “En tant que joueur, je joue à des jeux sur d’autres plates-formes et je joue avec des personnes au hasard qui sont devenues mes amis, mais ce n’étaient pas vraiment mes vrais amis. Alors que lorsque je joue à des jeux sur Snap Games, je joue avec des gens que je Je n’ai jamais vraiment vécu cela sur mobile ou sur d’autres plates-formes, donc je pense que c’est une énorme proposition de valeur pour Snapchat.
“Pour nous en ce moment, il s’agit simplement de s’assurer que nous construisons les bonnes fonctionnalités et offres sociales pour les développeurs afin de nous assurer que l’engagement est cohérent et va au-delà. L’autre côté apprend juste. La plate-forme n’est en ligne que depuis avril, et l’année prochaine va être une grande année pour nous, alors nous prenons les choses au fur et à mesure.”
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