Les conseils de Brenda Romero pour créer votre marque personnelle
Se considérer comme une marque alors que vous êtes sur le point d’entrer dans l’industrie du jeu peut être un exercice difficile. Mais la légende de l’industrie, Brenda Romero, pense que c’est nécessaire.
Lors d’une conférence GamesIndustry.biz Live: Academy, intitulée You: The Brand, elle a plaidé pour que les étudiants et les aspirants développeurs sur le point d’entrer dans l’industrie non seulement se considèrent comme des marques, mais aussi réfléchissent stratégiquement à la manière de développer cette marque.
“Quand nous pensons aux marques, nous pensons souvent aux noms d’entreprises comme Creative Assembly ou à des jeux comme leur Total War : Warhammer”, a-t-elle déclaré. “Nous pourrions même penser à des gens comme, par exemple, le directeur du jeu Hideo Kojima ou l’écrivain et concepteur narratif Rhianna Pratchett. Nous pourrions penser au directeur du jeu Amy Hennig ou même au programmeur du jeu John Carmack.
“Chacune de ces personnes est reconnue dans l’industrie du jeu. Vous dites leurs noms à un autre développeur de jeux et il y a de fortes chances qu’ils en aient entendu parler, et ils associent leurs noms et les choses qu’ils font à la qualité. Et cela fait en fait eux une marque.”
“Première image de marque, réputation, rester avec les gens alors qu’ils se dirigent vers le monde professionnel”
Elle a ajouté que se considérer comme une marque est tout sauf égoïste et que, que vous soyez à l’école ou déjà dans l’industrie, vous êtes en fait déjà une marque. Elle a donné quelques exemples pour montrer que cela commence très tôt, que vous vous en rendiez compte ou non.
Si vous avez déjà fait un travail de groupe, vous avez probablement entendu une variante de l’un des énoncés suivants : « Je ne retravaillerai plus jamais avec eux parce qu’ils ne se présentent jamais », « La dernière fois que j’ai fait un projet avec eux, c’était un cauchemar. ” ou ” Si tel ou tel fait partie de l’équipe, comptez absolument sur moi. “
“Et vous commencez à voir que même avant que nous ayons fait de véritables percées dans l’industrie, nous reprenons des choses ici ou là qui forment une marque”, a déclaré Romero. “Ce sont des formes d’image de marque précoce, quelque chose que nous pourrions appeler notre réputation. Et ils restent avec les gens lorsqu’ils se dirigent vers le monde professionnel. Toutes ces choses sont une marque et vous montrent pourquoi votre marque est importante.”
Alors, comment établissez-vous votre marque? Et de quoi est-il composé ? Romero avait les réponses.
Comment savoir quelle est votre marque
Si vous êtes encore étudiant, il peut être difficile de vous projeter dans l’industrie et de savoir exactement ce que votre marque pourrait être. Romero a suggéré un exercice très simple pour le comprendre : pensez à qui vous êtes maintenant, puis pensez à qui vous serez en 2025.
“Quand je parraine des gens, je leur demande d’écrire leur biographie, mais je veux qu’ils écrivent leur biographie comme si c’était dans cinq ans”, a-t-elle expliqué. “Et quand je le fais, certains modèles intéressants émergent. Un bon nombre de personnes veulent des récompenses. D’autres veulent être au sommet de leur domaine. S’ils sont programmeurs, ils veulent être CTO ou directeurs techniques. S’ils sont concepteurs de jeux , ils cherchent à être des directeurs créatifs ou des directeurs de conception, d’autres veulent s’assurer qu’ils ont sorti un certain nombre de jeux.
“Le directeur créatif Shigeru Miyamoto a parlé de connaître le cœur de votre jeu et de le revisiter encore et encore au fur et à mesure que vous progressez dans le développement pour vous assurer que vous restez sur la bonne voie. Évidemment, c’est un excellent conseil, mais c’est aussi un excellent conseil personnel. Alors révisez votre biographie, et relisez-la encore et encore, relisez-la plusieurs fois par an pour voir si vous êtes toujours sur la bonne voie pour être qui vous voulez être.”
Rédiger votre biographie et la relire régulièrement vous aidera à rester sur la bonne voie
Vous pouvez vous poser des questions tout au long du processus : allez-vous dans la bonne direction ? Et voulez-vous toujours aller dans cette direction ?
“J’ai connu des artistes qui sont devenus programmeurs, des programmeurs qui sont devenus designers et des programmeurs qui sont devenus producteurs”, a déclaré Romero. “Donnez-vous le temps de prendre pied mais, comme le dit Miyamoto, revisitez le noyau encore et encore. Et c’est aussi bien de changer complètement de direction. Miyamoto lui-même était en fait un concepteur de jouets. Donc, si vous enlevez une chose de tout cela parlez : s’il vous plaît, écrivez votre biographie pour 2025.”
Romero a pris l’exemple d’un de ses anciens élèves, Will McCarty, pour démontrer comment vous pouvez construire votre marque dès le début et travailler vers votre objectif.
“Il a joué sa carrière avec la même prise de décision tactique qu’il avait l’habitude de jouer et cela a porté ses fruits”
“Quand il [was] toujours au lycée, il a regardé une annonce pour un emploi qu’il voudrait quatre ans plus tard, quand il a obtenu son diplôme universitaire. Il regardait où il voulait être. Il s’avère donc que sa réponse à ce qu’il avait besoin d’apprendre était [everywhere].
“Et voici ce qu’il voyait lorsqu’il cherchait des publicités : ‘Extrêmement compétent en programmation et débogage C++.’ “Et plus il regardait, plus il voyait la même chose. Tout le monde voulait du C++, et il a donc trouvé sa réponse. Donc, Will passe par tout son premier cycle et il obtient son diplôme, et finalement Will obtient un emploi dans l’industrie du jeu et aujourd’hui, il est ingénieur logiciel senior chez Glu [Mobile].
“Il a joué sa carrière avec la même prise de décision tactique qu’il avait l’habitude de jouer à des jeux et cela a porté ses fruits. Alors, que voulez-vous être? Si j’avais un conseil, après avoir travaillé avec des centaines de personnes à ce stade : sois le meilleur de ta classe, le meilleur de ton travail.”
De quoi est faite votre marque
Le chemin menant à votre objectif pour l’avenir est pavé d’éléments que vous devez perfectionner. Bien que votre réputation vous suive tout au long de vos études et de votre carrière, vous pouvez travailler à l’améliorer et à la faire ressortir. Votre portefeuille en est un excellent exemple.
“Quand je parle aux développeurs et découvre ce qu’ils espèrent voir dans les portefeuilles des gens, j’entends les mêmes choses encore et encore”, a déclaré Romero. “Ils veulent savoir qui vous êtes. Ils veulent que vous montriez ce que vous êtes, que vous montriez votre travail réel. Et que vous montriez la preuve que vous créez des jeux. L’un des moyens les plus simples de sauter au sommet de la pile de CV est de ont terminé des jeux sur votre site. Vous seriez surpris du nombre de personnes qui ne le font pas.”
Elle a également conseillé de ne pas faire travailler les gens pour vous, ce qui signifie que vous devez garder les choses simples et propres.
Brenda Romero
“N’ayez pas de pages de garde, ayez des vignettes évidentes, gardez les choses personnelles à l’écart – ce n’est tout simplement pas nécessaire”, a-t-elle déclaré. “Et montrez votre gameplay dans des vidéos. Les gens ne veulent pas avoir à télécharger quelque chose, à l’installer, à obtenir de nouveaux pilotes ou quoi que ce soit. Montrez-moi simplement votre gameplay.
“Gardez également à l’esprit que vous êtes aussi bon que votre pire image, votre pire échantillon de code, votre pire écriture ou votre pire jeu. Donc, dans de nombreux cas, moins c’est plus. Si vous pensez : “Oh mon Dieu, je n’ai que cinq choses à montrer”, si ce sont cinq bonnes choses, c’est super. C’est mieux que cinq bonnes choses et cinq moins bonnes parce que c’est pour ça qu’ils se souviennent de vous.”
Elle a ajouté que plusieurs directeurs artistiques lui avaient demandé de dire aux étudiants de ne pas mettre de voiture dans leur portfolio.
“Ils en ont vu des millions. Trouvez quelque chose qui vous distingue : qu’est-ce qui est vraiment unique en vous ? Et si vous essayez de cibler une entreprise spécifique, assurez-vous que votre portefeuille reflète cette direction et cette décision que vous avez prises. Certains les entreprises offrent même des suggestions sur ce qu’elles recherchent sur leurs sites Web.”
Votre expérience, même minime, fait également partie intégrante de votre marque.
“Les programmeurs les plus hardcore que je connaisse dans l’industrie du jeu sont entièrement autodidactes”
“Beaucoup de gens, en particulier ceux qui entrent dans l’industrie, se disent : mais je n’ai aucune expérience, comment suis-je censé acquérir de l’expérience si je n’ai aucune expérience ? Eh bien, cela ne signifie pas nécessairement une expérience de travail. Vous pouvez vous apprendre des choses. En fait, les programmeurs les plus hardcore que je connaisse dans l’industrie du jeu sont probablement entièrement autodidactes. Vous pouvez donc vous apprendre beaucoup de choses et en montrer la preuve.
“Vous pouvez aussi faire un travail indépendant. Rien ne vous empêche de créer un jeu vous-même. Allez à des game jams et soumettez tous ces jeux pour chaque festival que vous voyez qui offre n’importe quel type de récompense, parce que si vous gagnez une récompense — quelque chose disons aussi grand que l’IGF – c’est énorme. Cela déplacera des montagnes. Et si vous ne gagnez pas de prix, vous pourriez obtenir une nomination, et croyez-moi, ce n’est pas si mal non plus.
Avoir un bon CV est également un élément important de la construction de votre marque. Et cela est possible, quelle que soit votre expérience dans l’industrie.
“Votre CV ne doit pas être un tome, ni être inutilement abrupt”, a conseillé Romero. “Dites aux gens ce qu’ils doivent savoir sur vous. [When looking] lors d’un CV, les gens s’attendent à voir une expérience pertinente, ils ne veulent pas que vous exagériez.
« Relisez votre CV et personnalisez-le également en fonction de l’employeur. Ne vous sentez pas obligé d’envoyer un seul CV à tout le monde. Vous avez peut-être une grande expérience, mais vous voulez l’adapter à quelqu’un – et personne nécessairement. se soucie de l’emploi que vous avez occupé dans un café. Ce qu’ils veulent voir, c’est l’expérience que vous avez qui peut leur être bénéfique.
“Une autre chose qui est particulièrement importante est simplement votre implication – votre implication dans l’industrie, votre implication avec d’autres personnes créatives. Donc, tout bénévolat que vous avez fait, prise de parole, podcasts, sensibilisation, enseignement : tout cela est important à montrer ta passion et de montrer qui tu es en tant que personne.”
“Les comptes de médias sociaux sont le reflet de vous dans le monde. Démarquez-vous de manière positive”
Les médias sociaux ont pris une place prépondérante dans la vie de nombreux jeunes, et ils sont également largement utilisés dans l’industrie comme moyen de mettre en valeur les créations et de réseauter. Mais Romero a voulu rappeler aux étudiants la réalité des médias sociaux alors qu’ils construisent leur réputation.
“De nos jours, les médias sociaux sont évidemment très importants, et bien que tous vos comptes de médias sociaux soient évidemment personnels, ils sont aussi un reflet de vous dans le monde, et Internet est bien évidemment éternel.
“Vous pouvez supprimer un tweet, mais vous ne pouvez pas supprimer une capture d’écran, et rien n’est privé – ni e-mail, ni DM, ni forums réservés aux membres. Soyez donc toujours prudent. Si vous voulez vous démarquer, faites-vous remarquer sortir de manière positive.”
Une façon de se démarquer de manière positive peut être à travers vos lettres de motivation, a déclaré Romero. Si vous envoyez un CV pour un poste, il est toujours recommandé d’accompagner celui-ci d’une lettre de motivation. Mais les gens finissent toujours par dire les mêmes choses dans les lettres de motivation, alors elle a conseillé d’adopter une approche différente.
“Tout le monde est le même type de produit. Considérez-vous comme un jeu : quel est votre crochet ? Quelle est la raison pour laquelle ils devraient vous embaucher ? Votre objectif est de vous démarquer d’une manière ou d’une autre.
“Je dirais typiquement généraliste [roles] ne sont pas ce que les gens recherchent lorsqu’ils entrent dans l’industrie, à moins qu’ils ne soient tout aussi bons dans un éventail de domaines. Alors trouvez votre amour, suivez-le et prouvez que vous pouvez le faire.”
Vous pouvez revoir toutes les vidéos de GamesIndustry.biz Live: Academy sur cette page.
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