Les conseils de Valve pour faire prospérer votre jeu après son lancement
Nos guides GamesIndustry.biz Academy pour Steam abordent tous les aspects de la publication sur la plate-forme de Valve, du pré-lancement aux périodes ultérieures de votre cycle de publication. Vous pouvez tous les lire sur cette page.
Plus tôt cette semaine, nous avons résumé cinq des idées clés de Valve pour préparer le lancement d’un jeu sur Steam. Cependant, bien que la période précédant le jour du lancement soit essentielle pour avoir une chance de succès, il reste encore beaucoup à faire pour influencer la fortune d’un jeu.
Lors de la deuxième des deux discussions sur la navigation sur Steam lors de la Semaine internationale des jeux de Melbourne l’année dernière, Sophie Mackey de Valve a repris là où sa collègue, Molly Carroll, s’était arrêtée.
“Vous êtes donc prêt à vous lancer, et tout ce que vous avez fait jusqu’à présent compte”, a-t-elle déclaré. “Vous avez mis en place une page à venir, vous avez créé vos listes de souhaits, vous avez appliqué les bonnes balises.”
Vous pouvez lire les conseils de Carroll pour vous préparer au lancement d’un jeu sur Steam ici, mais le lancement lui-même et la période qui suit offrent autant d’opportunités pour trouver, engager et servir votre public – certains sous votre contrôle direct, et certains intégrés dans la plate-forme Steam elle-même.
Il n’y a pas de moment idéal pour lancer – assurez-vous simplement que vous êtes prêt
Beaucoup de temps et d’efforts sont consacrés par les développeurs à la recherche du moment idéal pour lancer leur jeu. Selon Mackey, cependant, au-delà d’éviter un décalage évident – ”vous ne lancez pas votre RPG indépendant en même temps que le prochain Final Fantasy” – les facteurs les plus importants sont plus personnels qu’objectifs.
“Ma recommandation est de lancer… lorsque vous êtes disponible et suffisamment énergique pour surveiller et réagir à tout problème éventuel du premier jour”
“Ma recommandation pour vous est de lancer à un moment qui vous convient, à vous et à votre équipe”, a-t-elle déclaré. “Lorsque vous êtes disponible et suffisamment énergique pour surveiller et réagir à tout problème éventuel du premier jour.
“Le contexte que vous avez déjà créé pour votre lancement est la chose la plus importante, pas l’heure ou le jour de la sortie… Le gros bouton vert est à vous, et c’est à vous de lancer à une heure qui vous convient prêt.”
Prévoyez du temps pour l’examen final de la version de Valve
Les jours qui précèdent immédiatement le lancement peuvent être une période effrénée, car les derniers ajustements, correctifs et couches de finition sont appliqués au jeu. Pour aider les développeurs à mieux se préparer au grand moment, Valve envoie un e-mail de rappel deux semaines avant la date de sortie sélectionnée.
En plus des conseils sur des questions telles que la finalisation des prix locaux et régionaux, a déclaré Mackey, l’e-mail de rappel attire également l’attention sur un processus que de nombreux développeurs oublient avant la publication.
“Un élément important de l’e-mail de rappel de version est de vous encourager à vous assurer de laisser trois à cinq jours ouvrables pour une” révision de la version “. Contrairement à une véritable certification, il s’agit d’un service gratuit que nous fournissons à nos développeurs – une vérification légère des bases, pour s’assurer que les utilisateurs pourront télécharger, installer et lancer le jeu le jour de la sortie.”
Utilisez les mises à jour pour gagner en visibilité
Chaque jeu qui se lance sur Steam reçoit ce que Mackey a décrit comme un “tour de visibilité de lancement” – une période où il est poussé vers différentes zones du magasin, y compris des listes de nouvelles versions, des jeux tendance, des genres spécifiques, et s’il est assez populaire, la première page de Steam lui-même.
“Nous sommes ouverts aux propositions de vente de groupes de développeurs avec des jeux partageant des thèmes et des mécanismes similaires”
“Il commencera également à apparaître dans les files d’attente de découverte des utilisateurs individuels, ce qui générera du trafic vers votre page de magasin”, a déclaré Mackey. “Ces files d’attente de découverte, comme une grande partie du magasin, sont personnalisées pour chaque utilisateur, et elles sont influencées par les préférences et les habitudes de cet utilisateur. Les utilisateurs reçoivent 15 nouveaux titres par jour, et les jeux ne sont affichés qu’une seule fois par file d’attente de découverte, et jamais répétés. “
Bien que chaque jeu reçoive cette poussée de visibilité au lancement, vous pouvez en obtenir jusqu’à cinq autres en mettant à jour votre jeu. Les mises à jour ont des avantages organiques en termes d’attraction de nouveaux joueurs et de maintien de l’engagement d’un public existant, a déclaré Mackey, mais elles sont également considérées favorablement par Steam, déclenchant des “cycles de visibilité des mises à jour”.
“[These] sont principalement conçus pour les principales mises à jour de contenu. Vous pouvez continuellement mettre à jour votre jeu tout au long de sa vie… mais il vaut la peine de garder à l’esprit l’importance de chaque mise à jour et quel est votre plan de mise à jour avant de déclencher l’un de ces tours.”
Valve accepte les suggestions de ventes de niche de sa communauté de développeurs
Utilisez les ventes Steam pour améliorer votre visibilité
La baisse périodique du prix de votre jeu peut aider à atteindre des clients intéressés avec des budgets limités ou des joueurs entièrement nouveaux cherchant à faire un achat impulsif. Valve a investi beaucoup de temps et d’énergie dans ses célèbres ventes, créant des outils qui permettent aux développeurs de participer de la manière qui convient le mieux à leurs produits.
Faire partie d’une vente présente des avantages liés à la visibilité, qui sont amplifiés par Steam en envoyant automatiquement un e-mail à chaque utilisateur qui a mis votre produit en liste de souhaits lorsque son prix baisse de 20% ou plus.
“Quand un jeu est en vente, il apparaîtra dans plus d’endroits de manière organique”, a déclaré Mackey. “Comme le hub Specials, les recommandations de genre personnalisées, la page d’accueil et les listes de prix spécifiques comme” Jeux à moins de 10 $ “.
“Il convient de mentionner ici que la remise fonctionne très bien en conjonction avec une mise à jour. Lorsque les deux sont combinés, cela fournit une raison impérieuse pour un utilisateur qui a déjà montré de l’intérêt pour votre jeu de le prendre et de l’essayer.”
“Steam Labs nous permet de mettre en place un travail qui n’est pas peaufiné, qui n’est pas évolutif et qui n’est pas un produit final”
Steam a une poignée de grosses ventes chaque année, mais il y a des ventes plus petites pour des jeux dans des niches spécifiques et autour de thèmes communs. Celles-ci sont souvent basées sur des suggestions envoyées à Valve par les développeurs – Mackey a déclaré qu’une vente sur le thème de la nature coïncidant avec la Journée mondiale de l’environnement et une vente d’exploration spatiale à l’occasion du 50e anniversaire de la mission Apollo 11 provenaient toutes deux directement de la communauté.
“Nous sommes ouverts aux propositions de ventes thématiques de groupes de développeurs avec des jeux qui partagent des thèmes et des mécanismes similaires”, a déclaré Mackey. “Si vous avez une idée de vente et que vous connaissez d’autres développeurs qui pourraient être intéressés, apportez-nous vos idées et nous serions ravis de travailler avec vous sur un événement de vente personnalisé.”
Vous pouvez en savoir plus sur les ventes Steam dans cet article dédié.
La diffusion en direct depuis votre page de magasin peut stimuler les ventes
Même dans son test bêta, l’impact positif de l’hébergement de flux en direct sur une page de magasin était clair. Le PDG de Rockfish, Michael Schade, nous a dit en 2018 qu’Everspace avait connu sa plus grande journée de revenus grâce à la nouvelle fonctionnalité – et elle est désormais disponible pour tout le monde.
Plus important encore, il est mieux adapté aux jeux déjà sortis, comme moyen de démontrer toute l’étendue de l’expérience, mais aussi comme outil marketing lors des soldes, des événements et des mises à jour.
“Les flux sont un moyen de maintenir l’intérêt et de présenter les contenus téléchargeables, les mises à jour et les événements”, a déclaré Mackey. “C’est aussi une excellente occasion de montrer aux gens ce que c’est que de jouer à votre jeu, ce que les bandes-annonces ne sont pas toujours capables de faire.”
Steam Labs offre une certaine transparence sur les idées que Valve teste pour le magasin
Gardez un œil sur Steam Labs
Toutes les fonctionnalités répertoriées dans cet article et le précédent étaient le résultat d’expérimentations et de tests, qui se déroulaient autrefois à huis clos. Steam Labs, qui a été lancé en juillet 2019, est une tentative pour permettre aux développeurs de voir ce qui s’en vient et d’influencer la façon dont les nouvelles fonctionnalités sont façonnées.
“Vous pouvez considérer cela comme des fonctionnalités d’accès anticipé pour Steam”, a déclaré Mackey. “Steam Labs nous permet de mettre en place un travail qui n’est pas raffiné, qui n’est pas évolutif et qui n’est pas un produit final, mais cela nous permet de recueillir des commentaires et des réactions sur des choses que nous pensons être potentiellement intéressantes, afin que nous puissions apprendre plus et réfléchissez à la façon de mieux les intégrer dans la vitrine plus large.”
Mackey a proposé Micro Trailers comme exemple, qui compresse des vidéos plus longues en clips de quelques secondes qui jouent lorsque le curseur de la souris survole un jeu. Un autre est Deep Dive, qui reproduit la chute d’un terrier de lapin Wikipedia en demandant à l’utilisateur de choisir un seul jeu, puis en suivant une chaîne d’options connexes.
“Jusqu’à présent, la plupart de nos expériences ont tourné autour de la découverte, et nous essayons divers outils pour permettre aux clients de trouver plus facilement le jeu qu’ils veulent en ce moment”, a déclaré Mackey.
“Mais la découverte n’est pas la seule chose que nous expérimentons, et nous réfléchissons constamment à des moyens d’améliorer le magasin et à de nouvelles expériences sur lesquelles nous pouvons travailler.”
Nos guides GamesIndustry.biz Academy pour Steam abordent tous les aspects de la publication sur la plate-forme de Valve, du pré-lancement aux périodes ultérieures de votre cycle de publication. Vous pouvez tous les lire sur cette page.
Découvrez également plus d’articles dans nos catégories Astuce, Consoles ou encore Jeux.
Merci pour votre visite on espère que notre article Les conseils de Valve pour faire prospérer votre jeu après son lancement
, n’oubliez pas de partager l’article sur Facebook, pinterest et e-mail avec les hashtags ☑️ #Les #conseils #Valve #pour #faire #prospérer #votre #jeu #après #son #lancement ☑️!