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La Chine a récemment approuvé le lancement officiel de 28 jeux étrangers dans le pays. Autrement dit, une licence d’édition ISBN a été accordée à ces jeux, et ils peuvent désormais être légalement publiés et distribués par leurs éditeurs correspondants, avec une gamme complète d’options de monétisation à leur disposition.
Il y a beaucoup à creuser, si je devais commenter chaque titre, je soulignerai donc quelques cas qui, à mon avis, sont particulièrement intéressants, et ce que nous pouvons en lire plus largement sur l’état actuel des Chinois marché. Gardez à l’esprit qu’une licence d’édition prend entre six mois et un an pour être approuvée, si elle est approuvée.
Le jeu sur console est mort, encore une fois – mais pas vraiment
Sur les 28 jeux approuvés, un seul est pour console. Après avoir connu un énorme regain de popularité en Chine au cours des premiers mois de l’année en raison des blocages du COVID-19, Ring Fit Adventure est désormais autorisé à être officiellement lancé en Chine. Logique? Bien sûr que non.
Tout cela pour dire qu’un seul jeu de console étranger a été approuvé au cours des cinq derniers mois en Chine
Au cours du premier semestre de l’année, la demande pour le jeu de Nintendo en Chine était si élevée qu’à certains moments, il se vendait – en ligne, sur Taobao – pour plus du double de son prix d’origine. Alors pourquoi et comment le jeu n’est-il officiellement sorti que maintenant ? Remarquez que j’utilise le terme “officiellement” très intentionnellement, et c’est parce que la plupart des consommateurs en Chine achètent des consoles importées au lieu des versions officiellement publiées.
J’ai beaucoup écrit sur le sujet pour ce site Web ici et ici, mais en bref, les consoles importées sont extrêmement faciles à acquérir en ligne, tandis que le matériel officiellement publié a toutes sortes de restrictions verrouillées par région, et la plupart des consommateurs bien informés les éviteront en fait.
Il est pratiquement impossible de savoir et de suivre combien d’exemplaires importés de Ring-Fit Adventure ont été vendus en Chine au cours des derniers mois en Chine, mais si je devais deviner, je dirais au moins quelques centaines de milliers – sinon plus . Combien d’exemplaires pouvons-nous nous attendre à ce que la version officielle du jeu se vende ? Compte tenu des faibles ventes du commutateur chinois en Chine, par opposition aux versions importées, j’estimerais 30 000 unités à l’extrémité la plus optimiste du spectre. La version approuvée du jeu ne fonctionnera qu’avec la version chinoise du Switch.
Tout cela pour dire, seulement une jeu de console étranger a été approuvé au cours des cinq derniers mois en Chine. La Xbox One et la PS4 sont également officiellement disponibles dans le pays, dans des versions qui comportent leurs propres ensembles de restrictions. Comme pour le Switch, la plupart des consommateurs achètent également des versions importées de ces consoles, ce qui a conduit à la moribondité de la présence officielle de Sony et de Microsoft sur le marché.
Le mobile est la seule option pour les développeurs et éditeurs étrangers
Sur 28 jeux approuvés, 24 sont pour mobile. Cela devrait indiquer à quel point la voie est devenue unilatérale pour les entreprises internationales qui souhaitent pénétrer en Chine. Bien sûr, cela s’applique également aux jeux chinois, car la majorité de tous les titres approuvés sont sur mobile. Il convient de noter qu’une fois qu’un jeu obtient la licence de publication, celle-ci est valable pour toutes les plateformes sur lesquelles le jeu est disponible – tant qu’il s’agit du même jeu, avec le même contenu. Ainsi, un jeu mobile avec une licence de publication approuvée peut potentiellement être publié sur les magasins d’applications Android, ainsi que sur l’App Store iOS.
Call of Duty Mobile débarque en Chine
Tencent a demandé une licence d’édition pour la Chine dès que COD Mobile était éligible, mais le processus a pris dix mois
Pour beaucoup, cela peut sembler évident. Après tout, Call of Duty Mobile appartient à Tencent et a été l’un des jeux les plus réussis de tous les temps, accumulant près de 300 millions de téléchargements depuis son lancement. Cependant, je dois admettre que j’ai été surpris de le voir autorisé à sortir en Chine. En fait, il y a quelques mois, lorsque j’ai exprimé mes réflexions sur le sujet au South China Morning Post, j’étais convaincu qu’il ne serait jamais publié en Chine.
N’oubliez pas que Fortnite n’est pas disponible en Chine. Malgré son apparence caricaturale, son absence de violence sanglante et l’un des jeux les plus populaires au monde, Fortnite n’est jamais devenu très populaire en Chine et n’a pas de licence pour être publié. Il est également fabriqué par Epic, dans lequel Tencent détient une participation de 40 %. Compte tenu de tout cela et de l’aspect beaucoup plus réaliste de CoD Mobile, j’étais convaincu que le jeu ne serait pas approuvé. J’avais tort, clairement.
Ce qui est vraiment intéressant dans la situation de CoD Mobile, cependant, c’est que le jeu est initialement sorti en octobre. Cela signifie que Tencent a en fait demandé une licence d’édition pour la Chine dès que le jeu était éligible, mais le processus a pris dix mois. Le jeu a toujours été destiné à être publié en Chine, et le fait qu’aucune fuite importante sur le plan n’ait été publiée depuis le lancement mondial initial jusqu’à présent est tout simplement étonnant.
Pourtant, je ne serais pas surpris si CoD Mobile est interdit en Chine à l’avenir. En fonction de son succès, de la façon dont les médias le décrivent et de la quantité d’exposition qu’il obtient, il est très possible qu’un contrecoup finisse par frapper durement. Il y a tout simplement trop d’éléments dans le jeu qui pourraient frotter les “valeurs chinoises” dans le mauvais sens – militarisme américain, guerre, combat/violence réaliste, glorification des armes à feu – et à mon avis, Tencent a probablement utilisé son influence et ses muscles pour s’assurer le jeu a été approuvé, mais ce ne sont que des spéculations de ma part.
EA sournois et Star Wars
De tous les titres approuvés, celui qui m’a le plus surpris est Star Wars : Galaxy of Heroes. Jusqu’à récemment, le jeu n’avait pas de licence d’édition pour la Chine, bien qu’il soit disponible sur iOS. À la fin de l’année dernière – et plus tôt cette année – Apple a annoncé qu’il supprimerait les jeux de l’App Store en Chine qui ne respectaient pas les réglementations gouvernementales. Dans ce cas, les jeux avec achats intégrés, téléchargements payants et/ou basés sur un abonnement nécessiteraient une licence de publication. La date limite fixée par Apple était juillet 2020.
EA a en fait retiré Galaxy of Heroes de l’App Store avant la date limite, ce qui laisse penser que le jeu pourrait disparaître définitivement de Chine. Et voilà, Galaxy of Heroes est l’un des jeux dont la sortie a été approuvée dans ce dernier lot, ce qui signifie qu’EA prévoyait le déménagement bien à l’avance et s’était assuré de demander une licence de publication des mois auparavant.
À ce stade, il est important de comprendre à quel point il est difficile d’obtenir une licence d’édition pour la Chine, en particulier pour les jeux étrangers. Avec Apple annonçant qu’il supprimerait les jeux de l’App Store il y a moins d’un an, de nombreux développeurs ont été pris au dépourvu. Un partenaire chinois est légalement tenu d’acquérir une licence d’édition, et la licence prend au moins six mois pour être approuvée, mais généralement plus près d’un an. Cela a laissé des milliers de développeurs indépendants dans une position vulnérable, cherchant des solutions pour l’avenir de leurs jeux en Chine. Tout a bien fonctionné pour EA et Star Wars, cependant.
Harry Potter et Warner Bros en Chine
Enfin et surtout, j’ai senti l’un de mes sourcils se lever lorsque j’ai rencontré Harry Potter: Magic Awakened parmi les quelques jeux étrangers approuvés pour le lancement en Chine, principalement à cause des récentes rumeurs entourant la possible vente AT&T de Warner Bros. Interactive. Je me demande simplement si les accords signés entre Netease (éditeur du jeu en Chine) et Warner Bros. (le propriétaire de la propriété intellectuelle Harry Potter) incluent une stipulation au cas où la vente se produirait réellement.
Oh, et les jeux PC ? Oui, quatre jeux PC étrangers ont également été approuvés. C’est tout ce que j’ai à dire à ce sujet.
Daniel Camilo vit à Shenzhen. Il est le business developer à l’étranger d’Apptutti, spécialiste de l’édition de jeux en Chine.
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