Licence IP pour les jeux : comment tirer profit des injections de marque
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En tirant parti des injections de marque, les détenteurs de propriété intellectuelle et les développeurs de jeux ont la possibilité d’atteindre un public élargi en intégrant plusieurs éléments de marque dans des jeux déjà établis.
Ceux-ci peuvent inclure des personnages emblématiques, des histoires, de la musique et d’autres fonctionnalités, qui peuvent être appréciées par les joueurs en tant que nouveau contenu passionnant qui augmentera encore leur engagement avec la marque et le jeu.
En tant qu’engagement à court terme pour les développeurs et les propriétaires de propriété intellectuelle, les injections de marque offrent un accès rapide et facile au monde des licences de propriété intellectuelle et à ses avantages.
Grâce à des années de partenariat avec des détenteurs de propriété intellectuelle tels que Hasbro, Yodo1 est autorisé à aider les studios à accéder à une propriété intellectuelle de classe mondiale tels que Transformers, My Little Pony, Monopoly, Play-Doh et Blythe, et à amplifier les jeux avec des injections de marque ou des partenariats avec des studios pour créer de nouveaux titres basés sur IP.
Pour vous lancer dans le domaine prometteur des marques dans les jeux, voici cinq étapes que vous pouvez suivre.
1. Préparez votre jeu pour profiter d’une injection de marque
Avant même de penser à trouver une IP pour votre jeu vidéo, vous devez vous assurer que votre titre est prêt. Cela signifie avoir une solide colonne vertébrale de monétisation, de structure et de rétention des utilisateurs.
Une collaboration IP agit plus comme un catalyseur pour rendre un grand titre encore plus réussi
Vous pouvez vous améliorer dans ces domaines grâce à une stratégie de monétisation de jeu optimale, un jeu techniquement solide et les bons outils pour engager et fidéliser vos joueurs.
Une collaboration IP, plutôt que de vous donner la base sur laquelle construire votre jeu, agit davantage comme un catalyseur pour rendre un grand titre encore plus réussi. Si votre jeu n’a pas l’épine dorsale dont il a besoin, vous ne pourrez peut-être pas tirer pleinement parti des opportunités qu’offre une injection de marque.
Cependant, si vous avez une rétention éprouvée dans le temps et sur le marché, une structure technique solide et un grand potentiel de monétisation mais que vous rencontrez un ralentissement de la croissance de votre jeu, une injection de marque peut être exactement ce dont vous avez besoin pour reprendre de l’élan.
2. Tenez compte de votre genre lorsque vous recherchez une propriété intellectuelle
Ensuite, lorsque vous recherchez une adresse IP, vous devez tenir compte de ce qui fonctionnera et ne fonctionnera pas avec votre type de jeu et votre thème.
Tous les jeux mobiles ne produiront pas de bons résultats avec une injection IP : les résultats dépendent du genre et du thème du jeu, de votre public, ainsi que du type et de la taille de l’IP.
Selon le contenu qu’une adresse IP a à offrir, certains genres de jeux peuvent être plus susceptibles de faire ressortir le meilleur des deux côtés et de générer des résultats substantiels.
- Jeux de rôle d’action
Par exemple, un jeu mobile Mecha Battle ARPG appelé Iron Saga a lancé une collaboration avec la série animée Ultraman de Netflix et a remporté un grand succès car l’émission de science-fiction – remplie de super-héros extraordinaires – s’intègre naturellement au genre et à l’histoire du jeu. Un tel appariement cohérent a permis une intégration IP fluide.
Une autre réussite vient de la collaboration entre Mobile Legends et King of Fighter : puisque les jeux de combat et MOBA ont tous deux un noyau joueurs contre joueurs, ils se complètent très bien.
La propriété intellectuelle d’un jeu de combat comportera souvent de nombreux personnages bien définis, dotés de compétences, de mouvements et d’effets spéciaux, de sorte que les concepteurs de jeux MOBA trouveront probablement leurs marques faciles à injecter.
En revanche, en ce qui concerne le genre hypercasual, les injections IP peuvent être plus compliquées. Un gameplay et des graphismes simples, ainsi qu’une dépendance à la monétisation des publicités, rendent difficile pour ces titres de réaliser des bénéfices avec des achats intégrés liés à la marque – ce qui est le moyen le plus courant et le plus efficace de capitaliser sur les injections IP.
De plus, lorsqu’un jeu a un cycle de vie court – ce que font les hypercasuals, par rapport aux jeux vidéo intermédiaires et hardcore – il est difficile d’offrir des avantages valables et une exposition à la marque. Bref, il s’agit de trouver la bonne combinaison.
3. Étudiez la portée et le potentiel de la propriété intellectuelle
Après avoir préparé votre jeu et considéré le meilleur match en fonction de votre genre, il est temps de faire des recherches approfondies sur l’IP elle-même : sa base de fans, sa portée et combien le propriétaire de la marque investit encore pour le maintenir en vie et prospérer.
Une IP forte a le potentiel de séduire les joueurs qui n’ont jamais entendu parler de votre jeu. Vous pouvez profiter de la base de fans fidèle construite par le concédant et augmenter le trafic vers votre titre simplement grâce à la puissance de l’affinité avec la marque.
Ceci, associé à des campagnes de marketing numérique, peut susciter un engagement communautaire sans précédent dans le jeu, sur les réseaux sociaux et sur les plateformes vidéo – parmi les joueurs établis et ceux attirés par la marque.
Par exemple, une récente vidéo de promotion TikTok sur l’injection de marque My Little Pony et Mini World a atteint le taux d’engagement le plus élevé que le jeu ait connu jusqu’à présent en 2020, prouvant qu’une bonne approche d’injection de marque peut propulser votre jeu vers de nouveaux sommets.
La bonne marque peut également créer de nouvelles opportunités promotionnelles pour vous et votre jeu, par exemple en organisant des événements hors ligne liés à la marque qui peuvent encore multiplier votre exposition.
4. Faites correspondre votre jeu au public de la marque
Après avoir recherché et choisi une marque appropriée, vous devrez également vous demander si ses fans apprécieront votre gameplay : si ce n’est pas ce qu’ils recherchent, cela ne les convaincra pas.
Considérez le récent jeu Tom et Jerry créé par NetEase. Étant donné que cette adresse IP amusante et originale s’adresse à un public occasionnel, il n’aurait pas beaucoup de sens d’implémenter des mécanismes de jeu hardcore. Cela ne ferait que rebuter les plus grands fans de la série.
L’utilisation de l’IP pour les enfants nécessite également que votre jeu respecte strictement les règles de suivi et de rapport des données
Nous devons également prendre en compte le groupe d’âge ciblé par une injection de marque et réfléchir à la manière d’adapter les mécanismes de votre jeu.
Par exemple, si vous avez sélectionné une IP qui attire fortement les enfants, comme My Little Pony, vous devez concevoir votre jeu de manière à ce qu’ils puissent facilement le comprendre et l’apprécier. L’utilisation de la propriété intellectuelle pour les enfants nécessite également que votre jeu respecte strictement les règles de suivi et de rapport des données.
Les adresses IP populaires auprès des enfants peuvent être extrêmement précieuses pour les entreprises de l’industrie du jeu, car les enfants feront confiance aux jeux vidéo que leurs parents leur remettront, et les parents feront confiance à la propriété intellectuelle des dessins animés et des marques de jouets de renommée internationale.
Cela est particulièrement vrai pour ceux qui ont des valeurs positives et des éléments éducatifs.
5. Laissez la marque améliorer votre jeu
Les détenteurs de propriété intellectuelle désireux d’opportunités de collaboration, les grands éditeurs de jeux et les développeurs qui tiennent compte des conseils ci-dessus peuvent facilement trouver la bonne propriété intellectuelle pour donner encore plus de traction à leurs titres.
Par exemple, parce que les jeux RPG sont souvent centrés sur la croissance des personnages, des armes spécialisées et des histoires riches, vous pouvez améliorer leur gameplay avec une IP qui présente des héros bien-aimés et des méchants notoires. Ce faisant, vous voudrez refléter leurs histoires personnelles et leurs caractéristiques dans votre jeu pour plonger les joueurs dans l’intrigue.
Un autre exemple d’intégration de marque bien faite vient du développeur chinois MiniWan. C’est le jeu bac à sable Mini World qui a réalisé une belle vitrine de la marque Transformers.
Avec l’aide créative de Yodo1, une représentation pixélisée de ces personnages robots a été conçue pour s’adapter à l’art du jeu. L’équipe d’injection IP s’est inspirée de la série animée Transformers de 1984 pour rendre l’immersion encore plus authentique.
Avec des graphismes et des effets sonores élégants, les joueurs peuvent désormais acheter des skins de marque MiniWan et les convertir dans le jeu à tout moment, en profitant d’une expérience de jeu de haute qualité et améliorée par la marque.
Ces dernières années, nous avons vu des licences IP tierces produire des résultats notables sur le marché des jeux mobiles. Cela étant dit, vous devez savoir quel type de propriété intellectuelle correspondra le mieux aux caractéristiques de votre jeu, ainsi que comment approcher les détenteurs de propriété intellectuelle et comment intégrer la marque dans le thème, les produits et les mécanismes de jeu de votre jeu.
Mais si vous prêtez attention aux principes ci-dessus et trouvez une correspondance où la marque et le jeu se complètent, les deux parties en bénéficieront.
Yu Huan Mirko est le responsable international des relations publiques de Yodo1, créateur de contenu et éditeur en charge de toutes les publications de l’entreprise. Yodo1 est une société de plate-forme de jeux qui aide les développeurs à mieux commercialiser, gérer et monétiser leurs jeux. Nos outils alimentés par l’IA et notre expertise mondiale dans des domaines tels que la publicité mobile, la gestion de communauté et les licences IP numériques permettent aux partenaires d’augmenter le temps de jeu, les revenus et la rétention. Notre vision est d’ouvrir le monde du succès du jeu à tous ceux qui ont le talent de se développer. Pour en savoir plus, visitez www.yodo1.com et suivez-nous sur LinkedIn.
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