MY.GAMES investit dans Espresso Publishing pour booster sa division hypercasual
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La marque internationale de jeux vidéo MY.GAMES (qui fait partie du groupe Mail.ru) renforce son unité commerciale hyper-casual en investissant dans Espresso Publishing, un éditeur de jeux mobiles hyper-casual. À la suite de l’accord, la société a acquis une participation minoritaire dans l’éditeur avec une option de contrôle. Grâce au nouvel investissement, MY.GAMES continuera à étendre le format de travail avec le segment hypercasual. Espresso Publishing basera son offre sur le programme actuel MY.GAMES avec une répartition des revenus 60/40 en faveur des développeurs, l’étoffant avec de nouvelles solutions technologiques et allouant une équipe de spécialistes pour les projets hyper-casual. Le nouvel éditeur s’appuiera sur la réactivité, des conditions de coopération favorables, une approche individuelle pour résoudre les problèmes, et sera également ouvert à accepter les candidatures de tous les développeurs de jeux hypercasual intéressés par la coopération.
La mission d’Espresso Publishing est de trouver de bonnes idées de jeux et d’offrir des options de coopération flexibles aux studios. Il travaille avec le genre hypercasual depuis plus de trois ans et offre un support de projet complet aux développeurs, y compris l’expertise de production et de marketing, l’analyse, l’ASO, la localisation, le financement du marketing, la création d’actifs et la vérification des hypothèses.
Les développeurs partenaires d’Espresso Publishing peuvent avoir droit à jusqu’à 60% des bénéfices lors du lancement conjoint d’un premier projet dans le cadre d’un accord de licence. La société est également ouverte à fournir des acomptes aux studios pour le prototypage, offrant aux partenaires jusqu’à 6 000 $ pour le développement de prototypes et au moins 50 % du bénéfice net en fonction des paramètres du produit. Espresso Publishing offre également un soutien financier aux développeurs, sur une base mensuelle, pour aider les équipes à atteindre leurs métriques ciblées. La société soutiendra également l’initiative MY.GAMES pour lancer sa propre plate-forme de développement automatisée – cela rendrait la vérification des hypothèses très rapide et simple, et fournirait des mesures de marketing et de produit pour les jeux hyper-casual.
“Le marché des jeux hyper-casual continue de croître – en 2020, il a doublé et s’élevait à 3,1 milliards de dollars. Une croissance aussi rapide du marché, où chaque jour il y a des projets intéressants dans les conditions de la plus haute concurrence, a révélé une demande aiguë pour les éditeurs spécialisés. Le nombre de candidatures reçues dans MY.GAMES a déjà dépassé le millier. D’où la décision de moderniser notre approche de l’édition de jeux hyper-casual, rendant le programme MY.GAMES accessible à encore plus de développeurs via nos partenaires, ” commente Vasily Maguryan, PDG de MY.GAMES.
“Nous sommes heureux de rejoindre la division hyper-casual MY.GAMES et d’offrir notre support complet aux développeurs de jeux avec tout ce dont ils ont besoin pour créer de nouveaux jeux à succès”, a déclaré Zahar Serebryannikov, PDG d’Espresso Publishing. “Nous pensons que nos objectifs communs et notre approche flexible partagée pour travailler avec n’importe quel partenaire hyper-occasionnel sont essentiels pour assurer le succès de nos projets”, a ajouté Yana Vesnina, directrice du développement commercial chez Espresso Publishing.
Au printemps 2020, MY.GAMES a annoncé le lancement de sa division hypercasual, qui propose des services d’édition aux développeurs de jeux mobiles dans les genres Hyper-Casual, Hybrid-Casual et Idle. Les jeux mobiles sont le plus grand générateur de revenus pour MY.GAMES, représentant 75 % des revenus de l’entreprise au troisième trimestre 2020. Les principaux marchés internationaux de la marque sont les États-Unis, l’Allemagne et le Japon.
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