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Qu’est-ce qui vend une console de nouvelle génération ?
Est-ce le saut significatif dans la fidélité visuelle, ou une autre avancée technologique ? S’agit-il des “applications tueuses”, des jeux sans précédent qui ne pouvaient pas fonctionner sur le matériel précédent ? Est-ce un prix compétitif, qui crie “doit acheter” à tous ceux qui souhaitent suivre les derniers et les meilleurs jeux vidéo ?
La vérité est que c’est tout cela et plus encore, et pourtant il est impossible de se débarrasser du sentiment que ni la PlayStation 5 ni la Xbox Series X / S n’offrent suffisamment pour justifier de verser jusqu’à 500 $ ce Noël. Oui, les médias du jeu regorgent de gros titres ce matin rapportant que la PS5 se vend chez tous les détaillants. Mais il est important de se souvenir de certaines choses.
Premièrement, il y a toujours des adopteurs précoces tellement investis dans la marque ou la nouvelle technologie que leur précommande est inévitable. Il est difficile d’imaginer une console de nouvelle génération qui ne modifie pas la plupart, sinon la totalité, de son allocation initiale au lancement.
Ni la PlayStation 5 ni la Xbox Series X / S ne fournissent suffisamment pour justifier de verser jusqu’à 500 $ ce Noël
Deuxièmement, nous n’avons aucune idée de l’allocation initiale pour chaque détaillant, ni de l’impact sur la production. Pas plus tard que cette semaine, des rapports ont révélé que Sony avait dû réduire ses activités en raison de problèmes de fabrication, ce que le détenteur de la plate-forme a depuis nié. Compte tenu de l’état de la production mondiale cette année, encore une fois en raison de la pandémie, il est peu probable que les plans de fabrication de l’un ou l’autre des appareils soient restés inchangés.
Au lieu de cela, considérons cela dans une perspective plus large – comme le dit souvent un collègue, la “course aux dix millions”, une étape clé des ventes qui établit presque toujours le leader d’une génération de consoles. Il ne fait aucun doute que la PS5 et la ou les prochaines Xbox ont toutes deux le potentiel d’atteindre ce jalon au cours de la prochaine année, mais les deux pourraient faire face à une bataille plus difficile que leurs ancêtres.
Voyons d’abord qu’il existe des macro-facteurs qui échappent au contrôle des détenteurs de la plateforme. Il n’y a pas eu d’événements de jeux physiques cette année – pas d’E3, pas de vitrines de révélation en personne, pas d’occasions qui génèrent généralement du battage médiatique et de l’intérêt pour une machine de nouvelle génération. Au lieu de cela, Sony et Microsoft se sont appuyés sur des présentations numériques, qui sont inévitablement plus sèches et moins excitantes qu’un théâtre rempli de monde.
Xbox propose deux façons définies d’adopter la prochaine génération, mais l’une est sans doute sous-alimentée et aucune n’a beaucoup de titres propriétaires à l’horizon proche
La majeure partie de l’information environnante est venue principalement par les propres canaux des entreprises, des messages qui sont – comme on pouvait s’y attendre – fortement contrôlés et dépourvus de critique. C’est bien, c’est normal, mais ce qui est différent en 2020, c’est le manque de médias de jeux ou d’influenceurs pour équilibrer cela avec des opinions objectives. Nous sommes à deux mois de l’arrivée de la prochaine génération de consoles, et il y a peu ou pas d’impressions pratiques. Même les vidéos de déballage de la semaine dernière des Xbox Series X et S ont vu des influenceurs envoyer des coques de la console, plutôt que l’appareil lui-même.
De même, un manque d’événements signifie qu’il n’y a aucune chance pour les consommateurs de mettre la main dessus, de cimenter leurs décisions d’achat avec l’expérience de la prochaine génération. Par extension, aucune chance que le bouche à oreille se répande, que l’excitation des cercles sociaux se perpétue au fur et à mesure que les amis partagent leur enthousiasme pour les machines à venir.
La révélation d’hier soir que les principaux titres PS5 sont également disponibles sur PS4 a été déçue par beaucoup
Rien de tout cela n’est la faute de Microsoft ou de Sony, et cela leur présente la tâche peu enviable de vendre une console sans autant de canaux sur lesquels ils se sont appuyés dans les générations précédentes – diable, la première publicité PS5 de Sony a dû être enregistrée à l’actrice ‘ domicile.
Pourtant, même si les deux détenteurs de plateformes avaient bénéficié des avantages d’une année “normale”, il serait toujours difficile de voir où se situent les avantages pour les premiers utilisateurs. La révélation d’hier soir que les principaux titres PS5 – Spider-Man: Miles Morales, Sackboy’s Adventure et Horizon Forbidden West de l’année prochaine – sont également disponibles sur PS4 a été déçue par beaucoup. Les exclusivités de première partie sont si souvent un facteur déterminant dans la décision de quelqu’un d’acheter une nouvelle machine, et la possibilité de les acquérir à un prix légèrement réduit pour une console déjà dans votre maison est une perspective beaucoup plus tentante.
La promesse d’une mise à niveau gratuite de nouvelle génération pour ces jeux pourrait faire croire aux joueurs que s’ils n’achètent pas la PS5 cette année, ils pourront en acheter une plus tard. Mais il semble contre-intuitif d’offrir aux acheteurs potentiels un moyen de retarder leur achat de votre nouveau produit, en particulier avec la vitesse à laquelle les nouveaux jeux “incontournables” sortent. Ceux qui récupèrent Miles Morales sur PS4 ce Noël voudront-ils vraiment le rejouer l’année prochaine sur PS5 alors qu’ils sont beaucoup plus susceptibles d’avoir été distraits par les versions plus récentes lancées ou annoncées?
La PlayStation 5 sera disponible en deux versions, mais les deux pourraient s’avérer coûteuses pour les consommateurs en proie à une récession
Microsoft est dans une position encore plus faible ici, suite au retard de Halo Infinite. La société n’a plus de jeux exclusifs pour attirer les gens vers une Xbox Series X ou S, s’appuyant plutôt sur des titres tiers et sur la valeur certes impressionnante de Game Pass. Mais encore une fois, avec ces titres tiers également disponibles sur les générations actuelles, la gamme des deux versions de la nouvelle Xbox manque toujours d’une application qui tue pour stimuler les ventes. En termes de logiciel, qu’ont ces consoles que les précédentes n’ont pas ? Il s’avère que rien.
Cela dit, il convient de rappeler que Microsoft ne vend pas une nouvelle génération de consoles comme l’ont toujours fait les détenteurs de plates-formes. Il est intéressé à vendre un écosystème avec autant de points d’entrée que possible – qu’il s’agisse de la Xbox Series X haut de gamme, de la Series S moins chère ou même d’une Xbox One originale d’occasion. Une seule entreprise essaie vraiment de nous convaincre que nous avons besoin de leur nouvelle boîte maintenant, et c’est Sony – mais même dans ce cas, Microsoft ne fait pas un bon cas pour ses propres boîtes alors qu’elle propose principalement des titres déjà disponibles sur d’autres machines.
Microsoft ne vend pas une nouvelle génération de consoles comme les détenteurs de plateformes l’ont toujours fait
Regardons aussi l’économie. Bien qu’elles ne soient pas les consoles les plus chères à lancer, la PS5 (celle avec le lecteur de disque) et le prix de 499 $ de la Xbox Series X ne sont toujours pas exactement un achat impulsif ou un cadeau de Noël facile. La Xbox Series S à 299 $ pourrait être plus attrayante, mais le débat fait rage quant à savoir s’il s’agit même d’une amélioration ou d’un recul par rapport à la Xbox One X – ce n’est certainement pas un appareil vers lequel un propriétaire actuel de One X est susceptible de mettre à niveau. Pendant ce temps, la PS5 uniquement numérique à 399 $ est nettement désavantagée par rapport à la série S, en particulier sans un plan de paiement de style Xbox All Access.
Ces consoles représentent toutes un investissement considérable, en particulier dans le climat économique actuel, et avec tant de personnes ayant déjà investi dans des consoles plus tôt cette année pour éviter l’ennui du verrouillage, il doit y avoir des raisons plus convaincantes pour que les gens justifient une telle dépense – au moins au lancement.
Cela ne tient même pas compte des jeux les plus chers qui leur sont destinés. Sony a maintenant adopté le nouveau prix de 70 $ qui, bien que peut-être justifié par l’augmentation des coûts de développement, a suscité la frustration des joueurs et limite intrinsèquement leurs choix lorsqu’il s’agit d’acheter de nouveaux titres. Moins une personne peut s’offrir de jeux pour un nouvel appareil, moins cet appareil devient attrayant. Bien, il y aura une version plus brillante de Fortnite sur les deux consoles au lancement, mais les gens y jouent déjà sur tous les autres appareils. Ont-ils vraiment besoin d’une nouvelle boîte à 500 $ pour continuer à en profiter ?
Peut-être que certains – Xbox, au moins – diraient que l’industrie se dirige vers le modèle de smartphone. Le nouvel iPhone n’a pas besoin de vendre la majeure partie de ses unités totales le premier jour, car c’est un produit que les gens choisiront tout au long de son cycle de vie. Mais les smartphones sont des appareils utilisés toute la journée, tous les jours et qui tombent souvent en panne ou deviennent redondants en deux à trois ans. Dans l’ensemble, les mises à niveau ne sont pas motivées par de nouvelles fonctions ou logiciels, mais par nécessité – lorsque votre modèle actuel est en panne ou que votre contrat a expiré. Traditionnellement, l’industrie de la console ne fonctionne pas de cette façon et il faudrait un changement majeur et uni pour que cela se produise.
Tout cela donne l’impression qu’aucune des deux consoles n’est un achat incontournable au lancement. Et oui, leur attrait augmentera au fil des ans à mesure que des titres exclusifs comme Fable et vraisemblablement God of War : Ragnarok arriveront. Peut-être est-ce conçu pour être une transition plus lente que d’habitude.
Mais ici et maintenant, la nouvelle génération de consoles semble commencer avec plus de gémissements que de coups.
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