Résoudre le mystère marketing de Loop Hero
Loop Hero de Devolver Digital est décrit comme un jeu de rôle, un roguelike et un jeu de construction de deck “sans fin”. Le titre n’explique pas ses mécanismes, donc les joueurs les découvrent au fil du temps.
Alors, quand est venu le temps de promouvoir ce jeu inhabituel, le responsable marketing de Devolver Digital, Robbie Paterson, s’est retrouvé avec un problème. Comment lui et l’équipe publicitaire pourraient-ils dire aux clients ce qu’est le jeu alors que le jeu fait tout son possible pour ne pas le faire ?
“Lorsque nous avons voulu promouvoir ce jeu, nous voulions vraiment que les gens ressentent ce que nous ressentions lorsque nous avons joué pour la première fois. Quel est ce jeu étrange avec tous ces secrets étranges sous la surface ?” Paterson raconte GamesIndustry.biz.
“Ça a l’air un peu bizarre, ça ne vous dit pas grand-chose quand vous commencez à y jouer. Cette nature énigmatique du jeu est la raison pour laquelle nous en sommes tombés amoureux.”
À cette fin, Paterson s’est inspiré de campagnes de marketing tout aussi énigmatiques qu’il avait vues auparavant.
“Je suis un grand fan des ARG”, déclare Paterson. “Il y a eu un bon ARG il y a des années avec Nine Inch Nails pour leur album Year Zero. Il fallait trouver tous ces sites Web pour obtenir les secrets.”
Pour promouvoir la sortie en 2007 de l’album concept Year Zero, Nine Inch Nails a lancé un ARG dans lequel des indices pour les fans étaient cachés dans des marchandises, des clés USB, de la musique, des dépliants, des bandes-annonces, etc. La campagne a permis aux fans de découvrir le monde dystopique de l’album.
C’est donc dans cet esprit que Paterson a réfléchi à la philosophie de conception de Loop Hero. En tant que jeu qui encourage les joueurs à découvrir des secrets, le mystère était essentiel à transmettre. Ainsi, tout comme la promotion de l’album de Nine Inch Nails, la communication minimaliste a servi de pont vers le client.
“Les gens voient des publicités tous les jours. Comment pouvez-vous créer quelque chose avec plus d’intrigue ?”
Paterson dit que Loop Hero avait une “ambiance old school” qui lui rappelait l’époque de l’Amiga et du Commodore 64, alors quand il a réfléchi à la façon d’attirer les gens avec des secrets, il s’est souvenu des sections de conseils des magazines de jeux PC classiques.
“Au départ, nous avions l’idée que nous pouvions diffuser des publicités imprimées dans PC Gamer”, dit-il. “Ensuite, cela s’est transformé en publicités visuelles. Puis l’idée est venue de vidéos teasers, et l’idée est venue de ces vidéos cryptiques. Comment s’amuser avec ce jeu et comment pourrions-nous intéresser les gens à découvrir les secrets ?”
Cela a ensuite conduit à la création d’annonces qui sont apparues sur des sites de médias et dans des organes de presse que les consommateurs ciblés visitaient régulièrement. Les publicités de Loop Hero ont été conçues pour être similaires aux publicités des magazines PC du passé : pleines de couleurs, accrocheuses et imprégnées de l’esthétique d’une époque antérieure. Les publicités incluent des astuces secrètes écrites en lettres dorées pour aider les clients, telles que placer certaines cartes dans certaines zones pour des objets, des armures, etc.
L’une des publicités imprimées de Devolver pour Loop Hero
“Les gens voient des publicités tous les jours”, dit Paterson. “Comment pouvez-vous créer quelque chose avec plus d’intrigue? Nous voulions qu’il soit évident qu’il y avait plus dans les publicités qu’il n’y paraît.”
Paterson partage que le marketing pour Loop Hero n’était pas un risque car les publicités n’étaient pas chères, elles ne nécessitaient pas beaucoup de contribution des développeurs et elles comprenaient vraiment leur public cible. Ils se sont concentrés sur essayer de faire quelque chose d’amusant et de créatif qui pourrait se démarquer, en plus de créer quelque chose qui résonnerait avec l’équipe de développement.
Paterson dit que cela a porté ses fruits, la campagne de marketing dépassant les attentes.
“Au fur et à mesure qu’il devenait de plus en plus populaire, les gens visitaient plus fréquemment les sites sur lesquels nous avions des publicités pour en savoir plus sur Loop Hero. Cela a donc alimenté cette campagne auto-réalisatrice à cet égard.”
Paterson dit que la campagne a fourni l’occasion de faire quelque chose de différent avec un faible risque.
Le titre aurait pu être annoncé de manière plus traditionnelle, mais Paterson dit que cela n’aurait pas rendu service au type de titre qu’il est. Si Loop Hero était annoncé de manière traditionnelle et simple, cela ne refléterait pas l’expérience de le jouer.
“Chaque jeu est différent et ils ont tous leurs propres subtilités. Avec Loop Hero, nous avons pensé qu’il serait amusant d’inclure ces secrets. Cela nous a définitivement donné confiance pour suivre notre instinct pour rendre tout type de promo aussi intéressant que possible, ” dit Paterson.
“En fin de compte, nous voulons que les jeux parlent d’eux-mêmes. Mais ils se prêtent également à une couche supplémentaire de créativité pour le marketing, tant que l’équipe de développement est prête et veut profiter de la grande créativité esprits chez Devolver. Et nous continuerons à en faire plus.
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