Temple Exécution de la gamme d’extensions de marque
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Temple Run est une rareté dans le monde mobile : une franchise à succès vieille de plus de dix ans et toujours en cours.
Et pour entendre Walter Devins, PDG du créateur de Temple Run, Imangi Studios, le décrire, “coureur sans fin” fait un bon travail pour décrire à la fois le jeu et le studio lui-même.
“Quand Temple Run est devenu un hit, puis Temple Run 2, nous étions une équipe de cinq personnes”, raconte Devins. GamesIndustry.biz. “Nous faisions des offres marketing, des livres Nat Geo, corrigions des bugs, créions du contenu, répondions à 3 000 e-mails de clients par jour. Et nous le faisions tous.
“C’était comme un mode démarrage et frénétique, amusant, épuisant et excitant, mais c’était vraiment, ‘Que pouvons-nous faire aujourd’hui et que pouvons-nous faire demain ?'”
Pendant un temps, ça allait. Le studio a lancé Temple Run 2 en 2013 et est passé à plus de 40 personnes au fil des ans alors qu’il essayait continuellement de répondre aux exigences de l’exécution de ces jeux, mais le studio pense qu’il pourrait bénéficier d’un peu de réflexion à plus long terme.
Temple Run a récemment célébré son 10e anniversaire
Devins – qui était l’avocat externe d’Imangi lors de sa formation et de son engagement à plein temps seulement après que Temple Run a commencé à devenir grand – est devenu PDG il y a deux ans et a commencé à travailler sur une approche “stratégique et plus avant-gardiste” pour l’entreprise. Avec l’approbation du conseil d’administration, il a déployé un plan quinquennal plus tôt cette année qui verra Imangi tenter de développer la marque Temple Run au-delà de ses limites actuelles.
La première partie de cette extension est arrivée en septembre avec l’ajout de Temple Run : Puzzle Adventure au service d’abonnement Apple Arcade. Devins dit que le jeu de match-trois avait du sens parce que le développeur qui l’a lancé – le créateur de WWE Champions Scopely – comprenait le genre bien mieux qu’Imangi, et il y avait un “chevauchement d’audience” entre la base de fans féminine de Temple Run et le match- trois genres.
“Nous avons beaucoup de contexte et d’histoire à raconter, et nous prévoyons de le faire à travers cet écosystème en évolution et en croissance de l’univers Temple Run”
Devins dit que Temple Run: Puzzle Adventure n’est que la première d’un certain nombre d’extensions de marque en cours. Imangi s’est également associé à A. Smith & Co., une société de production de la série télévisée American Ninja Warrior, pour créer une émission télévisée basée sur Temple Run, bien que Devins affirme que le projet en est encore au stade conceptuel.
“Cela raconte une histoire plus large”, déclare Devins à propos des aspirations narratives du studio pour ces extensions. “Nous avons beaucoup d’expérience dans Temple Run. Pourquoi volez-vous l’idole? Les singes démons sont-ils bons ou mauvais? Un petit spoiler est” ni l’un ni l’autre. Peu de gens le savent encore. Nous avons beaucoup de contexte et d’histoire à raconter, et nous prévoyons de le faire à travers cet écosystème en pleine évolution et en croissance de l’univers de Temple Run.
Il insiste sur le fait qu’Imangi sera toujours pointilleux sur ce qui appartient à cet écosystème en pleine croissance. Temple Run en tant que marque signifie quatre choses pour l’entreprise – plaisir, émerveillement, danger et aventure – et toute nouvelle extension devra également les refléter.
“Nous tenons ce noyau à toute opportunité que nous examinons”, déclare Devins, “qu’il s’agisse d’une émission de télévision, d’un film, d’un jeu vidéo, d’un jeu mobile, de n’importe quoi… il doit avoir ce noyau. Parce que nous voulons que quiconque ait déjà joué avoir cette consistance.”
Bien sûr, aucune de ces extensions ne doit être considérée comme s’écartant des coureurs sans fin au cœur de la série.
“Temple Run, Temple Run 2 et cet espace de coureurs ? C’est notre histoire principale, notre quête principale”, explique-t-il. “Il y aura beaucoup de quêtes secondaires en cours de route. Comme le match-trois, comme d’autres auxquels nous pensons. Et puis il y aura des opportunités de divertissement plus larges qui seront passionnantes à penser dans l’avenir.
“Je ne dirais pas que c’est plus agressif. C’est juste plus stratégique. Comment ne pas penser à aujourd’hui ou demain ou dans six mois ? Comment commencer à penser dans cinq ans et comment y arriver ?”
Nous demandons si tout cela est motivé par l’observation de ce qui s’est passé avec une autre franchise à succès depuis les débuts du mobile dans Angry Birds. Angry Birds s’est lancé de manière agressive dans la marchandise et les liens marketing, a sursaturé la marque et, ces dernières années, l’a repensée et reconstruite à l’aide de deux films d’animation.
Temple Run: Puzzle Adventure est le premier d’un certain nombre d’extensions de marque prévues
“Nous avons grandi lentement”, dit Devins. “Nous avons dit non à beaucoup d’opportunités et à beaucoup de choses parce que nous avions une vision stratégique de la croissance incrémentale. Nous ne voulions pas prendre d’avance sur nous-mêmes. Beaucoup d’entreprises de jeux échouent quand elles… en prennent trop , ils prennent beaucoup de financement, ils embauchent beaucoup de gens et perdent leur estime de soi. Nous avons choisi de ne pas faire cela. Mais avec le temps, nous pensons toujours que nous pouvons faire beaucoup. Nous pensons qu’il y a beaucoup plus ici à raconter, à explorer et à expérimenter.”
Alors pourquoi est-ce le bon moment pour perdre une partie de cette approche prudente et progressive de la construction du studio et de la marque ?
“Le timing de Temple Run et quand il est sorti ? Nous avons juste eu de la chance”
“À l’époque, le free-to-play arrivait”, déclare Devins à propos des premières années de Temple Run. “Nous changions beaucoup avec le marché. Il était très difficile de voir où allait le marché ; il y avait beaucoup de segmentation du marché et de fracture qui se produisait. Donc, d’un point de vue macro dans les jeux, nous ne savions pas où les choses allaient aller ? Pourriez-vous faire plusieurs itérations du même jeu ? Aviez-vous besoin de créer une propriété à feuilles persistantes et d’aller avec cela ?
“Le marché s’est un peu stabilisé et il y a eu une consolidation sur le marché avec toutes ces différentes sociétés de jeux, il est donc un peu plus facile de projeter une meilleure probabilité de succès maintenant qu’il y a six ou sept ans.”
Le succès de Temple Run était assez imprévisible en premier lieu.
“Le timing de Temple Run et quand il est sorti ? Nous avons juste eu de la chance”, admet Devins. “[Paid user acquisition] n’était pas super fort à l’époque et le bouche à oreille était tout à fait puissant en 2011 et 2012. Il n’y avait pas beaucoup de sophistication autour des données et de l’UA à l’époque. Le bouche à oreille est devenu très important. »
Cela a été particulièrement utile pour Imangi, car Devins dit qu’il n’a jamais dépensé d’argent pour l’acquisition d’utilisateurs, et ne le fait toujours pas ; Temple Run obtient ce dont il a besoin grâce au bouche à oreille et au placement en vedette dans les magasins d’applications.
“Nous avons des millions et des millions et des millions de nouveaux joueurs chaque mois”, déclare Devins. “Il y a beaucoup de jeunes de 13 ans qui reçoivent leur premier téléphone et les parents considèrent Temple Run comme un jeu familial, auquel ils croient et se sentent à l’aise de laisser leurs enfants jouer.”
Donc, si Imangi devient plus audacieux pour explorer le monde au-delà des coureurs sans fin et même des jeux en général, a-t-il l’intention d’essayer de construire quoi que ce soit en dehors de la marque Temple Run ?
“Pas maintenant, non”, admet Devins. “En ce moment, nous pensons que la franchise Temple Run est si vaste et inexploitée, et nous pouvons en faire beaucoup. Avec notre équipe relativement petite de plus de 40 personnes et même en tirant parti d’autres partenaires de développement, il reste encore beaucoup à faire. Et pour l’instant, notre plan se situe entièrement dans l’univers de Temple Run.”
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