Tim Cook ne sait rien | Cette semaine en affaires

J’écoute les témoignages dans l’affaire Epic contre Apple depuis trois semaines maintenant, et bien que je n’aie pas tout entendu, ce que j’ai entendu a été un exercice frustrant d’experts et de cadres faisant de leur mieux pour ne pas admettre vérités fondamentales à l’avocat adverse.

L’apparition du PDG d’Apple, Tim Cook, sur le stand aujourd’hui ressemblait à une distillation parfaite de cela. Parfois, plutôt que d’admettre que oui, Apple est une entreprise et prend des décisions en pensant à cette entreprise, Cook a eu recours à des explications insultantes et improbables avec une certaine fréquence.

CITATION | “C’est le résultat du sentiment que nous devrions faire quelque chose d’un point de vue COVID. Bien sûr, nous avions les poursuites et les autres choses à l’arrière de notre tête, mais ce qui l’a déclenché, c’est que nous étions très inquiets pour les petits entreprises.” – Lorsqu’on lui a demandé si Apple avait réduit sa part de revenus pour les petits développeurs à 15 % à cause du procès d’Epic, Cook a insisté sur le fait qu’il s’agissait d’une réponse à la pandémie. Il n’a donné aucune indication sur les raisons pour lesquelles Apple n’était pas préoccupé par le sort des petites entreprises pendant les huit premiers mois de la pandémie.

Mais d’autres fois, il a eu recours à la solution de repli toujours utile consistant à simplement plaider l’ignorance. À l’entendre le dire, l’une des plus grandes entreprises du monde ne sait pas combien d’argent elle gagne sur l’une de ses activités les plus cruciales.

CITATION | “Non, nous n’avons pas fait cela. Mais, vous savez, j’ai un sentirc’est-à-dire que nous sommes [profitable].” – Tim Cook, expliquant pourquoi il pense que l’App Store est rentable, réaffirmant que l’entreprise n’évalue pas les marges bénéficiaires pour des unités commerciales spécifiques.

(Lorsqu’on lui a présenté des documents Apple montrant les états des profits et pertes de diverses divisions commerciales, y compris l’App Store, Cook les a rejetés comme “pas entièrement chargés”.)

Il ne savait pas avec qui Apple était en concurrence.

CITATION | “Nous nous référons évidemment [against them]mais les clients n’achètent pas de systèmes d’exploitation, ils achètent des appareils.” – Tim Cook, refusant de céder à la suggestion de l’avocat d’Epic selon laquelle Apple est en fait en concurrence avec Google.

CITATION | “Nous sommes en concurrence du côté du système d’exploitation avec Google et Microsoft.” – Tim Cook, dans une interview à l’assemblée des actionnaires de Berkshire-Hathaway 2019, un clip vidéo dont l’avocat d’Epic a joué pour le tribunal immédiatement après.

Il ne savait même pas ce que signifiaient les mots lorsqu’ils étaient assemblés dans une phrase et insérés dans l’accord de développeur iOS obligatoire d’Apple.

CITATION | “Si, à tout moment, Apple détermine ou soupçonne que vous, ou tout développeur avec lequel vous êtes affilié, vous êtes engagé, ou avez encouragé ou participé avec d’autres développeurs à se livrer à des activités suspectes, trompeuses, frauduleuses, inappropriées, illégales ou malhonnêtes. action ou omission, Apple peut retenir le paiement à vous ou à d’autres développeurs.” – Langage ajouté à l’accord de développeur d’Apple, tel que lu au tribunal par l’avocat d’Epic.

CITATION | “Je ne sais pas.” – Tim Cook, lorsque l’avocat d’Epic lui a demandé si cela signifiait qu’Apple pourrait retenir les paiements aux développeurs qu’il soupçonne d’avoir un comportement suspect.

Mais pour mon argent, le comble a été lorsque Cook a combiné l’ignorance avec un manque d’imagination choquant, lorsqu’on lui a demandé s’il était techniquement possible pour un magasin de ne pas collecter de données sur ses utilisateurs, comme le fait Apple afin de fournir des publicités personnalisées sur le boutique.

UNE CONVERSATION ENTIERE DANG | L’avocat d’Epic: “Quelqu’un d’autre qui allait créer une boutique d’applications pourrait choisir de collecter moins de données sur ses utilisateurs qu’Apple, n’est-ce pas?”

Cook : “Je ne sais pas, je pense que nous collectons généralement le montant minimum que nous pouvons.”

L’avocat d’Epic: “Et quelqu’un d’autre pourrait choisir de ne pas collecter, par exemple, des informations sur le contenu que vous recherchez, le contenu que vous consultez et le contenu que vous téléchargez, n’est-ce pas?”

Cook : “S’ils le faisaient, ils ne pourraient pas faire de recommandations.”

L’avocat d’Epic: “Mais quelqu’un d’autre pourrait faire ce choix s’il tient à la vie privée, monsieur. N’est-ce pas?”

Cook: “Cela semble très hypothétique.”

L’avocat d’Epic: “Mais quelqu’un pourrait le faire. Vous avez choisi d’obtenir ces informations afin de pouvoir faire des recommandations. Quelqu’un d’autre pourrait faire un choix différent. N’est-ce pas vrai?”

Cuisinier : “Je ne sais pas.”

Cette débâcle devrait se terminer au début de la semaine prochaine, avec une décision à suivre quelque temps plus tard.

Aussi perspicace qu’ait été l’aperçu des informations confidentielles de diverses entreprises, et aussi amusant qu’il ait été d’entendre des milliardaires obligés de débiter des bêtises sous serment, il a été tout aussi frustrant de savoir qu’il ne s’agit pas seulement d’un spectacle secondaire, mais d’une procédure qui pourrait re -façonner l’industrie et avoir un impact sur le sort d’un nombre incalculable de développeurs pris au milieu.

CITATION | [REDACTED] – Une pièce dans l’affaire Epic v. Apple suggérant que Microsoft a au moins parlé à Nintendo de l’obtention du Game Pass sur la plate-forme Switch.

CITATION | “Ma prédiction est d’une manière ou d’une autre, où cela atterrira avec des taux de prise plus faibles. Et cela profitera à des entreprises comme la nôtre, comme il se doit. Nous créons le matériel.” – Le PDG de Take-Two, Strauss Zelnick, offre son point de vue sur l’essai Apple-Epic à la fin de notre entretien avec lui.

CITATION | “Si vous prenez le métaverse, le SPAC et la crypto-monnaie, dans cinq ans, cela aura-t-il de l’importance? Je ne suis pas sûr que ce sera le cas.” – Après les revenus de Take-Two, Zelnick exprime son scepticisme à propos de certaines tendances récentes en matière de jeu et de finances.

STAT | 5 millions – Copies de Grand Theft Auto 5 qui ont été vendues numériquement ou expédiées aux détaillants au cours des trois premiers mois de cette année.

CITATION | “Il est important que nous restions prudents dans notre stratégie de fusions et acquisitions et que nous ne nous précipitions pas dans la conclusion d’une transaction avant qu’elle ne soit prête. Dans les fusions et acquisitions comme dans le développement de jeux, la qualité passe avant tout.” – En publiant ses résultats annuels, le groupe Embracer explique que tout est question de qualité plutôt que de quantité.

STAT | 150 – Le nombre d’entreprises Embracer Group – qui a acquis plus de 25 entreprises depuis le début de 2020 – a parlé d’une acquisition au dernier trimestre.

STAT | 160 – Le nombre de jeux en développement dans les sociétés du groupe Embracer.

CITATION | “C’est toujours délicat, mais je trouve que cela n’a pas été aussi difficile qu’on pourrait s’y attendre. Nous avons fini par constater que les gens qui ont la nostalgie de Disney IP sont prêts à essayer une nouvelle chose tant que nous ne définissons pas le défi comme insurmontable.” – Glenn Dphrepaulezz, producteur en chef du groupe de jeux et d’expériences interactives de Disney, parle du défi de prendre des personnages bien-aimés et de les placer dans de nouveaux contextes.

STAT | 59 % – La proportion de joueuses interrogées qui déclarent cacher leur sexe lorsqu’elles jouent en ligne pour éviter le harcèlement.

CITATION | “L’espace action-aventure est un genre extrêmement important dans notre industrie, et pour nous chez EA. Les joueurs et les fans de ces jeux sont tellement passionnés et c’est aussi l’un de mes genres préférés. Nous avons également récemment eu du succès avec Star Wars. Jedi: Fallen Order, et nous serions ravis de divertir plus de fans partageant les mêmes intérêts.” – Samantha Ryan, vice-présidente principale et directrice générale du groupe EA, répond à une question sur les efforts de longue date d’EA pour créer une franchise d’action-aventure en monde ouvert réussie. C’est le type de jeu qui sera créé par le nouveau studio d’EA à Seattle, dirigé par le vétéran de Shadows of Mordor, Kevin Stephens.

CITATION | “Il y aura des trucs plus tard ce mois-ci. Et en juillet. Et en août. Ce n’est plus une situation où il y a cette semaine d’actualités sur les jeux vidéo, puis rien de chaque côté pendant deux mois.” – Geoff Keighley confirme / menace que même si l’E3 est de retour, nous allons toujours avoir un gant prolongé de jeux d’été de vitrines d’éditeurs.

CITATION | “Finalement, nous n’allons pas nous retirer progressivement, mais, finalement, Minecraft devra commencer à tomber en panne, alors j’espère que les parchemins commenceront à prendre le rythme à ce moment-là et à le couvrir.” – Il y a 10 ans ce mois-ci, le premier employé de Mojang, Daniel Kaplan, a probablement passé beaucoup de temps à se préparer pour une phase post-Minecraft de l’entreprise qui ne s’est jamais concrétisée.

STAT | 108,7 milliards de dollars – Le montant payé par AT&T pour acquérir Time Warner en 2016.

STAT | 43 milliards de dollars – Le montant que AT&T reçoit pour se séparer de Time Warner (maintenant WarnerMedia) en 2021.

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