Trois façons dont les spécialistes du marketing de jeux peuvent dominer Tiktok.
mardi 29 octobre 2019
Si vous êtes un spécialiste du marketing qui cherche à toucher un public plus jeune, vous avez probablement entendu parler de Tiktok. Mais de la même manière que pour de nombreux spécialistes du marketing, il s’agit probablement d’une plate-forme que vous ne connaissez pas. Chez Fanbytes, nous avons mené plus de 150 campagnes d’influenceurs Tiktok avec tout le monde, de Warner, Universal et STX Entertainment à des marques improbables telles que ACCA (The Associate for Certified Accountants).
Qu’il s’agisse de rendre les défis tendance sur la plate-forme ou d’encourager les utilisateurs à participer à une chaîne en duo, nous avons appris une chose ou deux sur la façon de rendre les marques virales sur Tiktok. Dans cet article, je partagerai les trois principales choses que font les marques de jeux pour dominer Tiktok. En tant que fan d’exemples pratiques moi-même, je partagerai les idées derrière leur succès et comment les marques ont utilisé ces techniques pour gagner sur la plate-forme.
1. Traitez tout le monde comme un influenceur
Une différence clé dans le comportement des utilisateurs entre Tiktok et les autres réseaux sociaux est que tout le monde est un influenceur dans une certaine mesure. Alors que sur Instagram par exemple, c’est purement un jeu de chiffres. Il existe une distinction claire entre ceux qui ont de l’influence – les personnes avec des centaines de milliers à des millions d’abonnés, et ceux qui n’en ont pas, quelle que soit la qualité de leur contenu. L’algorithme de Tiktok, d’autre part, fonctionne en amplifiant davantage le type de contenu le plus créatif, quelle que soit la base d’abonnés initiale.
Nous avons constamment vu des gens passer de 500 à 50 000 fans en une semaine sur Tiktok, car ils livraient constamment un contenu créatif convaincant qui était ensuite montré à davantage de personnes. Tiktok est une plate-forme basée sur l’idée qu’avec un peu de créativité et d’idéation, vous pourriez finir par monter en flèche dans les charts de suiveurs. Ceci, en soi, est extrêmement attrayant pour la jeune base d’utilisateurs de la plate-forme.
Comment pouvez-vous utiliser ce
La campagne Major Lazer TikTok
Alors, qu’est-ce que cela signifie pour vous en tant que marque, et comment agissez-vous ? En termes simples, vous devez faire en sorte que les gens se sentent comme la star de leur propre émission de télévision. Le contenu qui fonctionne le mieux sur une plateforme comme Tiktok est ce qui permet aux utilisateurs de se montrer. Qu’il s’agisse d’une compétence, d’un talent ou d’une bizarrerie étrange qu’eux seuls peuvent faire, le ticket d’or est de permettre aux utilisateurs de se montrer sous leur meilleur jour. Ce faisant, il crée une opportunité de promouvoir votre propre marque. Ceci peut être réalisé grâce à des défis de hashtag interactifs qui inspirent le contenu généré par les utilisateurs.
Un bon exemple de cela est une campagne que nous avons menée pour la nouvelle chanson de Major Lazer, “Can’t Take It From Me”. Avec une chanson comme celle-ci, nous avons activé des influenceurs à travers les États-Unis, le Royaume-Uni et le Mexique et créé un défi qui démontre comment vous ne pouviez pas leur enlever le ballon. En seulement deux semaines, la campagne avait non seulement atteint la page des tendances sur Tiktok, mais plus de 50 000 vidéos de fans avaient été téléchargées, recevant plus de deux millions de cœurs et plus de 10 millions de vues du hashtag. La raison de son succès ? Cela a permis aux gens de se montrer de manière organique.
2. Contenu de style narratif
L’une des conventions les plus uniques de Tiktok est la nature épisodique de la plate-forme où les utilisateurs se connectent comme s’ils regardaient une émission de télévision. Les raisons en sont simples : le contenu Tiktok est découvert principalement grâce à l’utilisation de hashtags qui offrent aux gens la possibilité de “suivre des histoires”. Cette fonctionnalité contraste fortement avec les autres plates-formes sociales où les publications en silo sont généralement la norme. Lorsque les marques abordent la plate-forme avec cet état d’esprit, vous êtes en mesure d’ouvrir une porte d’opportunité avec la variation de contenu que nous pouvons cracher.
Comment pouvez-vous utiliser ce
La campagne narrative de Kandy King
Alors, qu’est-ce que cela signifie pour les marques de jeux ? En tant que marque de jeu, vous pouvez dominer Tiktok en prenant des concepts créatifs complets et en les décomposant en contenu épisodique. Qu’il s’agisse de pousser un élément de contenu par jour ou de créer.
Nous l’avons récemment fait lors d’une campagne avec le géant des bonbons Kandy King qui cherchait à faire connaître sa nouvelle gamme de Kandy. Au lieu d’adopter l’approche conversationnelle, nous avons organisé ’10 jours de bonbons’ où les influenceurs ont passé en revue différents bonbons et ont dit aux gens de revenir pour le prochain épisode sur une période de deux semaines. Cela a non seulement culminé à plus de 10 millions de vues sur le hashtag, mais nous avons fini par générer une augmentation impressionnante de 32 % du trafic.
Ce qui était plus étonnant, c’est qu’il n’y avait pas d’appel explicite à l’action. La magie derrière cela était due à la nature épisodique de la campagne. Nous avons capté l’attention des gens et ils ont été accrochés en attendant avec impatience le prochain épisode. Cela leur a fait sentir qu’ils faisaient partie du mouvement et donc, ils se sont identifiés à lui. En conséquence, ils ont été inspirés pour le vérifier et le faire jusqu’à la fin.
Créer un humour contextuel
L’humour règne en maître sur Tiktok. Cependant, il est important de faire la distinction entre quel type d’humour fonctionne réellement et si vous êtes simplement drôle pour le plaisir. Nous savons que l’humour forcé ne résonne pas bien. Nous avons vu de nombreuses marques en être victimes et, par conséquent, leurs efforts échouent.
Le type d’humour qui fonctionne bien sur la plateforme est ce que nous appelons l’humour contextuel, qui utilise les outils et les fonctionnalités de Tiktok. Qu’il s’agisse d’une transition spécifique ou d’un son tendance sur Tiktok, les marques qui triomphent sont celles qui peuvent s’insérer dans quelque chose qui est natif de la plateforme et qui vous permet de grandir à partir de là.
Comment l’utiliser
La campagne humoristique de Mortal Kombat
Le moyen le plus simple d’obtenir un humour contextuel consiste à utiliser la fonction Duos. Cet outil offre aux utilisateurs la possibilité de réagir à un contenu spécifique presque comme une vidéo de réaction YouTube. Cet outil est une aubaine pour les marques de jeux en particulier, car il vous permet de pouvoir utiliser des personnages dans vos jeux et de faire réagir les gens. Engagement immersif dans la vie réelle réalisé à grande échelle. De plus, si vous maîtrisez la bonne création, vous pouvez créer une “chaîne de duo” – un flux de contenu continu et apparemment sans fin.
Nos influenceurs ont récemment utilisé cette fonctionnalité dans notre campagne simulée Mortal Kombat. Les fans étaient impatients de s’impliquer – ils se transformaient en leurs personnages préférés du jeu et “finissaient” les influenceurs avec leur coup de grâce final.
En seulement 24 heures, plus de 3 000 vidéos de fans ont été téléchargées et nous avons vu plus d’un million de vues sur le contenu vidéo. Nous avons pu aligner le succès de cette campagne avec l’outil duo car il permettait aux utilisateurs de s’impliquer et de créer des réactions hilarantes pour combattre leurs influenceurs préférés. Cela a donné à la campagne l’impression d’être un moment Tiktok original, ce qui a entraîné son succès.
Tiktok peut être considéré comme un champ de mines pour de nombreux spécialistes du marketing avec son facteur de forme complètement différent. Cependant, comprendre ces trois changements d’état d’esprit est un point de départ essentiel pour laisser votre marque sur la plate-forme.
Pour plonger dans l’univers de Tiktok, Fanbytes donne GamesIndustry.biz lecteurs un crédit GRATUIT de 1 000 £ pour votre première campagne d’influence Tiktok. Envoyez-leur un e-mail à hello@fanbytes.co.uk pour réclamer votre crédit.
Découvrez encore plus d’articles dans nos catégories Astuce, Consoles et Jeux.
Merci pour votre visite on espère que notre article Trois façons dont les spécialistes du marketing de jeux peuvent dominer Tiktok.
, pensez à partager l’article sur Facebook, instagram et e-mail avec les hashtag ☑️ #Trois #façons #dont #les #spécialistes #marketing #jeux #peuvent #dominer #Tiktok ☑️!