Trois stratégies pour les créations publicitaires mobiles dans un monde iOS 14
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La GamesIndustry.biz Academy a exploré l’impact de la sortie d’iOS 14.5 pour les développeurs de jeux mobiles à travers une série d’articles invités d’experts, que vous pouvez trouver rassemblés sur cette page.
Les mises à jour de confidentialité d’iOS 14 modifient la façon dont les spécialistes du marketing mobile suivent et mesurent le succès de leur stratégie UA.
Alors que l’industrie s’adapte à ces changements, vous disposez d’un outil essentiel pour vous aider à développer vos activités UA : les créations publicitaires. Cependant, il est important de noter que la mise à jour a présenté aux spécialistes du marketing certains défis qu’ils doivent prendre en considération, tels que le nombre limité de créations que vous pouvez tester simultanément et le report des rapports de données qui ralentit le cycle de test des créations.
Il est donc important d’utiliser les créations comme un outil tout en ajustant votre stratégie pour le nouveau cadre de confidentialité iOS 14, afin de maximiser les opportunités créées dans ce nouvel environnement et d’optimiser vos campagnes UA avec une plus grande efficacité. Voici trois stratégies pour concevoir des créations mobiles qui répondent aux principaux défis introduits par les mises à jour de confidentialité iOS.
1. Identifiez les plus performants avant de lancer une campagne à grande échelle
Auparavant, il était possible pour les équipes créatives d’exécuter une stratégie “pulvériser et prier”, en lançant des centaines de versions de créations, puis en suivant immédiatement leurs statistiques pour voir lesquelles étaient les plus performantes. Avec le nouveau cadre de confidentialité d’iOS 14, il y a un délai de 24 heures pour obtenir vos données de performance et il y a moins d’informations granulaires sur le comportement des utilisateurs au niveau de la campagne.
Il est préférable de privilégier la qualité à la quantité, en optimisant au maximum vos créations avant de lancer une campagne à part entière
C’est pourquoi il est préférable de privilégier la qualité à la quantité, en optimisant au maximum vos créations avant de lancer une campagne à part entière. Vous voulez avoir autant de données que possible afin de ne pas entrer dans une campagne à grande échelle pour découvrir 24 heures plus tard qu’il y avait une opportunité flagrante d’amélioration.
Cela signifie recueillir des informations sur chaque création interactive en testant un petit ensemble d’annonces, puis en analysant les statistiques intégrées à l’annonce telles que le CTR et le taux d’engagement. À partir de là, vous pouvez sélectionner les créations les plus performantes et lancer une campagne à grande échelle.
Et voici un conseil : utilisez un outil UA automatisé pour vous aider à effectuer facilement des itérations sur les créations et à identifier rapidement vos meilleures performances.
2. Fiez-vous aux statistiques intégrées à la publicité
Avant les mises à jour, les spécialistes du marketing pouvaient suivre l’ensemble de l’entonnoir de l’utilisateur : impression d’annonce, clic, visite de l’App Store, installation et événement post-installation. Le nouveau cadre iOS 14 supprime ce niveau de visibilité des campagnes, empêchant les spécialistes du marketing de retracer une installation sur un appareil spécifique, ce qui rend plus difficile de savoir quelle création a conduit à l’installation.
Si vous regardez au niveau de l’annonce, cependant, les mesures intégrées à l’annonce des créations interactives mettent en lumière cette boîte noire du comportement de l’utilisateur entre l’impression et l’installation. Elles vous indiquent comment les utilisateurs interagissent avec votre annonce et produisent le (bien que limité) métriques que vous voyez. Les événements intégrés aux annonces interactives tels que le taux d’engagement, le CTR et le taux d’achèvement vous donnent une image complète de la raison pour laquelle une création excelle – ou non – et de la manière dont les utilisateurs interagissent avec elle.
Adam Stevens d’IronSource
L’examen d’une ventilation des métriques intégrées à la publicité vous aide à établir une structure pour lier les données à la prise de décision, ce qui est encore plus important dans le nouvel environnement iOS 14 dans lequel la transparence granulaire est limitée. Cela garantit que vous optimisez toujours les créations en fonction de résultats mesurables. En cartographiant délibérément les éléments de votre création (comme le style, la couleur et la longueur), puis en examinant les analyses de données dans la publicité, vous pouvez prouver l’efficacité de chaque décision créative.
Par exemple, vous pouvez effectuer des tests A/B sur différents environnements dans votre création et examiner les statistiques intégrées à l’annonce pour déterminer lequel est le plus performant. Cette approche vous met sur la voie d’une croissance plus stable et durable à long terme. C’est la différence entre la conception de vos créations avec une attitude “Je pense que cela fonctionnera” et une attitude “Je sais que cela a fonctionné parce que X, Y, Z” perspectives.
Par exemple, supposons que la première version de votre annonce jouable comporte un écran de didacticiel indiquant aux utilisateurs qu’ils doivent appuyer pour lire. D’après les statistiques intégrées à la publicité, vous constatez que le taux d’engagement pour votre publicité jouable est relativement faible. Ainsi, vous modifiez l’écran du didacticiel pour utiliser à la place un mécanisme de glissement, qui semble plus intuitif et encourage les utilisateurs à interagir rapidement. En regardant les métriques dans les publicités, vous voyez que le taux d’engagement a augmenté – beau travail !
3. Apportez le contrôle créatif en interne
Étant donné qu’iOS 14 ralentit le cycle de test en retardant les résultats de performance de 24 heures, le temps est précieux. L’externalisation des créations peut prendre plus de temps et coûter plus cher, car vous comptez sur une organisation externe pour le délai d’exécution à chaque étape et dépensez plus pour chaque itération. Pendant ce temps, posséder le cycle complet de production créative et d’optimisation, des procédures d’assurance qualité aux commentaires, avec un outil UA automatisé, peut considérablement augmenter l’efficacité. Vous pouvez utiliser le même budget pour une équipe créative interne qui exécute plusieurs projets pour la même qualité et le même prix qu’un seul projet externalisé.
Les mises à jour d’iOS 14 limitent la transparence du comportement des utilisateurs, en particulier après leur visite sur l’App Store. Réunir les métriques dans les publicités et les performances dans le jeu en gardant vos équipes UA et de conception de jeux en interne peut aider à former une image plus complète de vos utilisateurs et à établir une boucle de rétroaction entre les deux équipes.
Tout, des tests de concept à l’optimisation, devient plus rapide et plus efficace à mesure que les deux équipes partagent leurs connaissances et collaborent davantage. Et avec les données dans les publicités auxquelles votre équipe créative a accès, votre équipe UA interne peut commencer à identifier les aspects de vos créations qui fonctionnent toujours bien, puis commencer à créer une base de connaissances des meilleures pratiques iOS 14 en interne.
La seule façon de maintenir l’ampleur et l’efficacité de vos campagnes UA dans le contexte des mises à jour de confidentialité d’iOS 14 est d’adapter votre stratégie créative. Les trois conseils ci-dessus sont un excellent point de départ, mais ce qui fonctionne pour vos créations se résume à expérimenter et à tester. N’oubliez pas de toujours consulter les données dont vous disposez encore pour optimiser les performances dans ce nouvel environnement.
Adam Stevens est le vice-président des produits chez IronSource. Il travaille avec des développeurs d’applications depuis neuf ans. Auparavant, il était responsable du programme technique et chef de produit pour le SDK Facebook Audience Network. Aujourd’hui, il supervise la stratégie produit et le développement de la solution de gestion créative d’IronSource.
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